BrandZ 2015年最具价值中国品牌100强榜单

编辑提示：

BrandZ™最具价值中国品牌100强（之前为50强）排名如今进入第五年，该排行榜是BrandZ™系列排名的一部分，该系列排名还包括BrandZ™全球最具价值品牌100强，BrandZ™拉丁美洲最具价值品牌50强和印度最具价值品牌50强。

调查背景与方法

100强排名的品牌估值工作由Millward Brown Optimor开展，方法上借鉴了全球最具价值品牌100强年度排名所采用的计算方法。全球100强排名现已进入第十个年头。

这项排名是由WPP委托开展，调查不仅采用了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据，同时还结合了通过访谈收集而来的405,700余名中国消费者的观点看法，堪称目前最权威的中国品牌排名。该排名2008年首次启动，2014年在调查中通过访谈收集了23,000名中国消费者的观点看法。BrandZ™最具价值中国品牌100强是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。

2015年BrandZ™最具价值中国品牌100强报告上榜品牌符合以下条件：

•品牌最初是由中国内地企业创建。

•品牌隶属于上市企业。

•品牌在排名期内取得了正收益。

此外，金融品牌仅包括至少20%的收益来自零售银行业务的银行。

BrandZ™排名考虑了消费者对所购品牌的看法，同时也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析，这种两相结合的估值方法在业内堪称绝无仅有。消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据，因为品牌是经营绩效、产品交付、定位清晰度与领导力的综合体。

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