【重磅】消费者用脚投票：中国品牌包揽快消品前十名

中国品牌还占据了增长最快的前十品牌的九个排位，乐事排名第十。

由凯度消费者指数第五年发布全球品牌足迹报告显示，中国品牌已经在中国快消品市场上全面占据优势。

《2017品牌足迹报告》覆盖全球43个国家与地区，监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数（CRP）为测量指标，也就是通过测量全球购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购买频次（消费者购买某一品牌的年均次数），真实反映消费者的品牌选择。该排行榜可以真实揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌，即消费者选择最多的品牌。该研究涉及五大洲中的43个国家与地区，推及10亿家庭的消费，覆盖占全球人口的73%，全球GDP的75%的区域。

在中国快速消费品市场中，中国品牌不仅包揽了消费者选择最多的前十位品牌排名，也占据了增长最快的前十品牌的九个排位。在消费者选择最多的前十品牌排名中，伊利蝉联榜首，继续成为中国城市消费者选择最多的品牌，蒙牛紧随其后，跃居第二位。在快速消费品市场整体增长乏力的环境下，两大乳业品牌在过去一年依旧能触达10亿人次的消费。

恒安集团旗下的心相印通过调整产品线布局，扩大与消费者接触的机会，凭借3.58亿人次消费首次闯入中国城市消费者选择最多品牌的前十榜单。2016年，58.6%的中国城市家庭购买过心相印品牌，年均购买3.7次。

凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示：“过去一年对于中国的快速消费品市场充满挑战。经济下行，市场分化和新的升级需求都迫使大品牌调整策略，与快速变化的消费者保持同步。今天中国的消费者希望拥有更加健康，便利和悦己的生活方式，品牌需要以洞察引领需求，制订以消费者为中心的策略来应对这些变化。”

上升最快的品牌

中国市场上升最快的前十位品牌变动很大。农夫山泉、鲁花、李锦记、超能和乐事均首次进入增长最快的品牌之列。农夫山泉抓住消费升级趋势，通过产品创新，不断扩大消费群体，在2016年农夫山泉的消费者触及数增长43%。鲁花不仅首次进入中国快速消费品市场前50品牌榜单，同时也进入了上升最快的前十中国快速消费品品牌榜，消费者触及数年度增长19%。

2017全球品牌足迹报告要点：

2016年，新兴市场快速消费品市场总值增长340亿美元，比去年同期增长了6%，而发达国家与去年持平。

• 可口可乐蝉联5连冠，仍然是全球消费者的首选品牌

• 高露洁在“消费者选择最多的品牌”排名中名列第二，亦是全球唯一一个拥有触达全球50%消费者的品牌

• 滴露是增长最快的品牌，首次进入全球50强

• Sunsilk消费者触及数增长12%，首度进入全球前十榜单

• 新兴市场占快速消费品市场总值的51%

• 2016年，各国的本土品牌为快速消费品市场增长贡献了72%

编辑提示

*全球品牌足迹报告是凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）的年度报告，该研究涉及五大洲的43 个国家与地区，覆盖10亿消费家户，占全球人口数量的73%，涵盖全球75%的GDP。凯度消费者指数监测全球200个快速消费品品类，横跨饮料，食品，健康与美容和家居护理四大板块。

*全球品牌足迹：50强排行榜

凯度消费者指数年度的消费者首选前50品牌榜单，揭示了哪些品牌正在取得全球范围内的成功，为快速消费品品牌提供合理精确地指导方向，为提升全球业务增长提供了深入见解和依据

与其他基于消费者态度的品牌排名不同，本报告的排名依据是基于真实的消费者行为--消费者触及数（CRPs）。该创新性指标衡量了全球而言有多少消费家户购买了某品牌（渗透率）以及多久购买它（购买频次），这真正正代表了消费者的选择。

要获得全球、区域、国家、大类板块层面的品牌排名，以及全球50强品牌排行榜的全面指标，请访问以下网站www.kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking 

*研究方法及范围

本年度的排名涵盖153,000个品牌，涉及五大洲的43个国家与地区，覆盖10亿真实消费家户，数据时间为截至2016年10月的52周

*如果需要联系作者，或者了解更多有关快消品的服务，请致电：[phone]

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