关于‘千禧一代’，我有一句话不知道当讲不当讲
题图来源：微信公众号：小崽子剧场kiddos（授权使用）
跨国公司特别喜欢用“千禧一代”（Millennials）这个概念（也包括鄙公司自己）。可是对于大多数中国人来说，这一概念还是非常陌生的。
“韦氏字典：千禧一代：出生在1980或1990年代的人，常用复数。”
“维基百科：“千禧一代”（也被称作“Y世代”），是继X世代之后的一代人。没有明确的定义指明他们从哪一年开始的，但一般人口统计学家和研究人员会将这代人的最早出生年份定义为1980年代初，最后出生年份定义为1990年代中至21世纪最初。它们被称为“千禧一代”是因为他们中最早的一代将在2000年高中毕业，进入主力消费人群。”
仔细看一下，“千禧一代”不就是指的中国的80后加上90后么？
可能是因为外国社会变化没有中国这么快，所以国外出生年份前后最多差20年的还能合并成一代“千禧一代”。而中国（不是我不明白，这）世界变化快，所以基本上10年就是一代人了，甚至现在都是5年一代了，例如85后，95后。
那么这些概念在中国的流行程度区别有多大呢？
由于微信指数能衡量一个词在微信内的热度情况，包括微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发文章形成的热度，所以在微信指数上搜索一下了三者的比较。结果呢？长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上-- 90后是后浪，80后是前浪，千禧一代是沙滩下面的地核。
在百度指数上，“千禧一代”的表现更惨了：居然未！被！收！录！
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不过我们还是可以对比一下2011年1月至今天80后和90后被搜索的热度。不得不为80后们掬一把伤心泪。（蓝线为“80后”搜索热度，绿线为“90后”搜索热度）
以前陪我看月亮的时候，叫人家小甜甜，现在新人胜旧人了，叫人家80后了！
流行程度是一回事，那么“千禧一代”这个概念在中国是否成立呢？作为严谨的市场研究公司，我们必须要用数据说话。
全国最大的城市居民连续性研究CNRS-TGI中国城市居民调查每年会调查60个城市的10万名受访者，了解他们的消费习惯、媒体使用和生活形态。由于这些样本在选取时是按照全国城市人口组成比例抽取的，因此他们的回答可以推及中国1.8亿城市居民人口。
从某个角度上来说，判断“千禧一代”这个概念是否成立，可以分析这两代人对于各个问题的回答是否与其它年龄层的人不同，而他们相互之间是趋同的。所以，如果是柱状图的话，那么柱状图会有三种情况：
1. “千禧一代”这个概念成立：
2. 80后与90后和中国其它年龄的人群没有什么不同—大家都是中国人嘛。
3. 80后与90后不仅与其它年龄人群不同，他们之间也不相同。
下面我们就从数据上来看看，“千禧一代”这个概念究竟是否成立。
1
“千禧一代”概念成立：
从CNRS-TGI数据来看，80后和90后的确在不少问题上的态度一致，而且与其它年龄的人群显著不同。
比如手机方面：
“我总是使用最新款的手机” “我会考虑付费购买在我手机上使用的内容，比如音乐和视频”
比如尝试新的食物、饮料，哪怕可能对身体不宜：
“我喜欢尝试新的饮料” “我喜欢尝试新的食物” “哪怕是对身体不宜的食品”
比如认可整容：
比如喜欢去电影院：
2
80后90后作为中国人的一份子，也有一些方面的态度和中国人整体相同。
比如对长久婚姻的认同：
比如对宅在家里的向往：
3
更值得注意的是，80后与90后态度不同的地方非常多，尤其是与品牌相关的部分：
比如品牌忠诚度80后明显高出，90后甚至低于70后，仅与全国平均数持平：
80后对于原创品牌和独一无二品牌更愿意用钱包支持，因为品牌可以让人看出自己是什么样的人。90后在这两方面的认同度都不如80后。
与此同时，80后对促销和购物环境却不像90后那么在意，可能是因为80后的已经有了足够的财力，所以对品质和品牌的追求超过那一点价格折扣。而80后的生活里购物对电商更依赖，而且生活大多进入了上有老下有小的阶段，没有那么多时间去光顾实体店逛街了。但大多数90后还处在未成家的生活状态，所以他们的闲暇时间多数是在购物空间度过，因此购物环境对他们来说很重要。
其实在生活形态上80后与90后的生活状态也差别很大，80后非常焦虑。在“我很担心我自己”、“即使身体健康我也会定期体检”、“大部分时间我都在尝试减肥”、“生活中太多事情让我压力重重”（略微）都是80后比90后更显著。
总结
CTR媒介与消费行为研究总经理李晏先生分析认为，“千禧一代”作为改革开放后出生、成长起的新生代力量具有特别意义。但在实际应用层面，由于近三十年中国社会宏观环境日新月异、人们的生活形态天翻地覆，一直固守这个概念有可能水土不服。在商业决策层面，对于这一特殊群体比较理想的做法是将80后和90后分开对待，基于具体营销需求有针对性地展开深入研究，解读获得的数据，才能让品牌作出正确的决定。
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