你还记得双十一的这些（天）猫猫头吗？

潘诺•迪米特洛浦洛斯 

亚洲文化战略总监

凯度艾德惠研

当双十一你下的订单陆续开始到货，你是否还记得双十一前的这些天猫双十一猫头品牌海报？对品牌沟通团队而言，这些“双品牌”海报的设计是个不小的挑战。

连续几年，天猫在“双十一”之前，都会联合四五十家国内外品牌联合推出“双十一”造势海报，要求只有一个：所有的品牌广告海报设计必须带有猫头这个极具辨识性的超级符号。

我们观察到，每一家品牌都严格按照天猫的要求设计了各自的海报，但与此同时，不少品牌保留住了各自品牌的个性，传递了品牌的核心信息。今年Moleskin的“纸雕”广告表现的是一本打开着的Moleskin笔记本里飘出文艺女性的理想生活：或在野外听音乐，或在海底潜游，或是伴着咖啡，背着一只猫看书，或是在跑道上挥汗奔跑。

而好奇的海报则更加简单，就是一个可爱的宝宝（当然包着纸尿片）微笑着躺在粉红色猫头状的云朵中间，云朵在画面正前放伸出了两只手，给了宝宝“爱的抱抱”。

相比之下，有些品牌则是简单地将天猫猫头的剪影作为展示空间，中间放上了自家的产品，没有其他的艺术加工，也没有故事出现。

很显然，每年一次的天猫猫头系列广告海报正在成为“双十一”前的固定节目。对合作品牌而言，这是一道“命题作文”。在答题的过程中，用心的品牌能通过微调自己的品牌信息创造出过目难忘的作品，而天猫自然是最大的赢家：消费者将会记得天猫平台上拥有大量的优质品牌。

设计这样的海报对营销团队而言是个挑战，但对观众而言，能看到缤纷满目的创意十足海报，看天猫与一个个强势品牌在同一张海报上和谐共存，无疑也是“双十一”买到打折商品之外的一种额外享受。

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