快速消费品市场最新增幅创近年新高

2017-12-22 虞坚凯度

作者虞坚大中华区总经理凯度消费者指数

截止11月3日的12周数据显示，中国快速消费品市场销售额同期增长了5.5%。

凯度消费者指数截止2017年11月3日12周的最新数据显示，中国快速消费品市场销售额同期增长了5.5%。现代通路（包括大卖场、超市和便利店）增长3.1%，超过去年同期的1.9%。其中，小业态模式继续领跑增长，超市和便利店分别增长3.9%和4.8%。电商增长则继续保持在26%的高位。

在主要零售商中，永辉增速最快，达11.1%。在大润发的推动下，高鑫零售的增速达到5.7%，进一步巩固了领先地位。阿里巴巴成为高鑫零售集团股东，有望进一步提升高鑫零售的数字化能力，推动天猫超市的供应链效率，加速发展。

过去12周内，有30%中国城市家庭在线上购买了快速消费品，同比仅增长3.3%。面对渗透率的增速减缓，电商巨头将着力推动消费者的购买频次和客单价的提升，以维持增长。过去三年，京东则不断缩小与天猫在渗透率方面的差距。

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