买买买！快速消费品销售在第二季度继续加速！

中国快速消费品市场在第二季度较去年同期相比增长4.7%，快于第一季度的2.3%。电商和西部地区依然是主要增长引擎。

凯度消费者指数的最新报告显示，中国快速消费品市场在二季度呈现增速发展，销售额较去年同期相比增长4.7%，快于今年第一季度的2.3%，也快于去年全年的4.3%。

在截止6月15日的12周里，现代渠道（包括大卖场、超市和便利店）增速继续较为疲软。相对来说超市增幅较快，达到2.7%；而大卖场渠道的渗透率继续下跌，二季度下降了1.3个百分点。

中国市场中，电商依旧是快速消费品市场发展的重要引擎，在二季度实现了36%的增长，目前占整个快速消费品市场的10.1%。从各区域来看，西部地区仍以6.8%的增速领跑增长。 

凯度消费者指数通过在全国的4万个样本城市家庭连续监测包括食品/饮料，化妆品和清洁产品等100多个家户购买的品类。这些商品都用于家庭内消费。其城市样组覆盖20个省份和4个直辖 市 （北京， 天津，上海和重庆）。所覆盖的渠道包括现代渠道（超市、大卖场、便利店），传统渠道（食杂店、自由市场、批发市场），电商，海外购买，直销，礼赠福利等。

扶不起的家乐福，停不下来的沃尔玛和永辉

可能很多人已经被这篇《再见，家乐福！》在微信上刷了屏。我们的数据也印证了这一点。家乐福的市场份额在这些年里不断缩水，今年第二季度的市场份额较一年之前又损失了0.3个百分点。

五大零售商中，高鑫零售和华润万家集团依旧领跑市场。2018年二季度，沃尔玛和永辉均取得市场份额的明显增长。虽然沃尔玛今年关闭了10家业绩不佳的大卖场，但通过一系列的转型改革，在现代通路市场份额反而同比增长了0.6个百分点，紧追华润万家。京东到家已经覆盖了全国30个城市的200家沃尔玛门店，并且提供“1小时达”服务。在加速与京东的合作进程中，沃尔玛仍充分发挥线下实体的供应链优势，还推出超市业态，凭借生鲜，高效的配送和互联网技术提升客户的购物体验。凯度消费者指数最新报告显示，过去6个月，沃尔玛集团在各区域的渗透率均有提升，表现不俗。

永辉增速开始略有放缓，但仍保持较快的开店速度，紧密布局数字化转型。第二季度，永辉“超级物种”持续扩张，以迎合上线城市中产阶级消费者对于高品质商品和餐饮服务的需要。“永辉生活”利用微信小程序改善购买体验，并不断提高速配送能力，直接满足门店周边顾客的需求。永辉如果不能继续保持在生鲜和特定区域的优势地位，将面临阿里巴巴投资的盒马以及京东旗下的7 Fresh的直接竞争。

京东‘618’预热即是高潮

每年6月是京东的店庆月，6月18日是京东店庆日。自京东于2010年推出“618购物节”以来，销售持续增长，现在已经成为中国两大购物狂欢节之一。这一销售窗口对于快速消费品市场也非常重要。京东和阿里巴巴今年从六月初就开始促销，拉长了战线。虽然本次的数据仅包括截止于6月15日的12周，但我们已经可以看到39%的中国城市家庭在线上进行了快速消费品购买，该数字比2017年同期高出4.6个百分点。

京东在这一窗口中表现最佳，在这12周里新购买者数量大幅提升，渗透率达到了7.0%。与前一统计周期相比（截止到2018年5月的12周），渗透率大幅增长了0.8个百分点。相较于京东，天猫的渗透率增长幅度较小。阿里巴巴将发展的重心放在了线上和线下紧密融合的“新零售”战略，积极为线下实体店如大润发等赋能引流。

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