“此外，虽然去年含气饮料品类出现了不少新兴品牌，如屈臣氏、北冰洋、冰蜂、元气森林、汉口二厂。但它们与可口这个子品类之间的差别较大，没有对可乐类的饮料的消费造成分流。”他补充道。

有很多市场营销人做得特别特别特别出色的一点是他们真的很理解自己的消费者。但在今天充满了新的思维和新的工具的世界里，CMO不可能成为所有事情的专家—他们需要创造一个每个人都能成长和发挥的环境。

在荟聚的年度连续性顾客满意度调研中，92%的消费者认为童话节让他们在荟聚中心的购物体验得到了提升；93%的消费者愿意和亲朋好友分享在荟聚中心的购物经历和所见所感。这些比例都高于历年非原创IP的数据。

Plus是表现最好的机型，但其分销的增加才是推动市场好转的最大动力。Verizon仍然是摩托罗拉的顶级渠道，Metro、沃尔玛和Cricket的销量也强劲攀升。”

Retail，与国内外跨境电商伙伴一同分享、探讨出海电商行业的增长点与机会。凯度中国的资深研究总监徐兴受邀作主旨演讲，发布了凯度与谷歌联合制作的《2019中国跨境电商机遇与增长报告》。

贝恩资本是一家拥有超过35年历史的私募基金，投资了很多成功的企业，并与这些企业的管理层合作，提供战略性的资源帮助他们增长。它投资了超过了800家公司，包括美国数据解析与应用软件开发公司Rocket

在包容性方面，在国外，越来越多的品牌会针对不同的肤色肤质和发型推出不同的产品，而他们也会邀请不同性别背景的模特和不同种族的网上KOL代言自己的产品。例如美国明星蕾哈娜创办的现象级美妆新品牌Fenty

仅靠打折去转化无好感的消费者是有风险的，因为如果低价是销售的主要驱动力的话，那不仅损失了短期的利润率，还让消费者产生了“将来还会有打折”的预期，导致他们推迟购买。

天猫全球的门户网站给了外国品牌一个新的渠道，以了解庞大、多样化和数字化的中国市场。与此同时，通过外国品牌在天猫平台上的运作，阿里巴巴也可以通过分析和利用相关数据实现其孜孜以求的目标：提高运营效率；

秀：他们旅游的产出之一是进一步优化（巩固）自己的网络人设，提升自己在所在圈层的影响力，分享自己的价值观和审美力。如果你是一家酒店，新生Y世代会主动在你的酒店里来9张自拍，分享到朋友圈组成九宫格吗？

注：售价超过品类平均售价1.6倍的SKU被定义为超高端SKU；售价在1.2倍到1.6倍之间的为高端SKU；售价在0.8倍到1.2倍之间的为中端；售价在品类平均售价的0.8倍以下的为大众和低端SKU。

从线下渠道来说，便利店是流量仍在升高的渠道，尤其是救急相关的产品，比如洗护套装，沐浴露，卫生巾等等。在不同的区域，品牌也要根据实际市场格局，选择合适的便利店合作伙伴。

对于像我这样有四个孩子的法国父亲来说，我需要有辆足够大的多用途车带着一家六口出行。但在欧洲很难找到这样的纯电动车或混合动力车。唯一有的新能源选项是特斯拉的X。这辆车非常棒，但超出我的预算了。

当初中国品牌踏上出海之路时，它们面临着重重挑战，例如在国际市场上有限的知名度、早先的质量问题所带来的消费者信任缺失、以及不愿意在有效的全球广告推广上投资。不过现在这些问题正在得到解决。

与此类似的，新上榜品牌在“（消费者们）很想了解这个品牌接下来会做什么”这个问题上的得分也较高。这个指标可以用来衡量新上榜品牌的潜力，帮助他们应对接下来的重大挑战：明年继续出现在100强榜单上。

通过与全球消费者的访谈所得出的品牌贡献值可以量化出消费者购买某个品牌的总消费中，有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。因此，所有入选品牌都必须是上市公司所有，或是公布财务报告的品牌。

拉美地区的快速消费品线上市场仍较低迷，只有阿根廷的发展可圈可点，目前该国快速消费品线上市场份额为0.6%，与去年相比没有任何增长。对安全的担忧和有限的支付方式仍然是当地消费者在网上购物的障碍。

为品牌选明星不考虑创意搭配和媒介投放，选明星变成直接选哪个明星的粉丝最具消费力，那是愚蠢的作法。选明星只看带货能力就跟挑选红酒的时候只看每瓶的度数一样。如果喝酒只求一醉的话，喝二锅头不是更合适嘛。

在去年的排名中，腾讯与阿里携手杀入全球前10，中国共有14个品牌上榜，而2006年时只有一个（中国移动）。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。

她补充道：“我们也发现在消费者提名的前十名品牌中，中外品牌各占一半，但未见西班牙品牌的身影；ZARA是唯一被提及的西班牙品牌，仅两次。有志于中国市场的西班牙品牌可将武磊列为合作的可选项之一。”

凯度的调查发现，互联网朋友项目让印度的农村女性有机会找到解决问题的方案；能上网的女性成为了各自村庄的信息源，自信心和社会地位由此提高；互联网也让女性在经济上更独立，不少人开办了自己的生意。

Consulting）联合举办。我们会揭示正在出现的未来女性的多维化原型。通过与来自全球各地的品牌高管的对话，我们会探讨品牌应当如何与女性（及那些认同自己是女性）对话，或是参与到与女性相关的对话中。

潮流家以年轻多金女性为主，39%的人处于15-25岁，生活水平更高，44%倾向于大品牌。她们选择国货美妆品牌的主要与众不同原因是“历史/传统”、“广告/宣传”、“颜值/包装”和“创新/潮流”。

在2019年中国上海美博会期间，凯度消费者指数于上海发布了最新的美妆市场趋势报告。报告指出中国美妆市场增长势头强劲，护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13%和17%，远高于快速消费品总体增速。

2018年，百事可乐以32亿美元收购家用苏打饮料机器生产商SodaStream。跳过中间商，通过电子商务平台直接面向消费者销售，百事可乐获得了更多的消费者数据，并且在在家消费市场获得一席之地。

麦当劳继续领跑快餐品牌—虽然今年在总榜单上滑落到第三名，但麦当劳仍然是全球最有价值的快餐品牌。消费者们希望吃得更健康，包装更环保，麦当劳在这方面交出了令人满意的答卷；并且它在很多市场上与Uber

反之，如果只是个人理财—很少有女性或男性在管理个人的日常财务时觉得有必要咨询他们的伴侣或家人—意味着这类广告应当强调能够满足目标人群的个性化需求，这样的效果会更好（可以针对不同性别设计不同的广告）。

科技和生活服务平台在新上榜品牌榜单中占据主导地位，分别贡献了四个和三个品牌。另外，还有两个新上榜品牌来自房地产品类。其它新上榜品牌分别来自出行服务、消费金融、文化娱乐、零售、汽车、航空、教育和家电。

挑战在于，大多数中国品牌在“有意义”和“突出性”方面表现较好，在“差异化”上则表现相对较差。然而，在竞争激烈的中国市场，差异性正日益成为竞争优势，对扩大市场份额的作用也越发重要。

版的赞赏功能被关闭，可通过二维码转账支持公众号。

BrandZ™品牌估值和系列报告还包括印度，印度尼西亚，拉丁美洲（阿根廷，巴西，智利，哥伦比亚，墨西哥，秘鲁），西班牙，英国，美国，法国，德国，荷兰，澳大利亚，南非和全球排名。

intelligence），数据质量的衡量标准不同，因为针对同一个问题，受访主体的态度可能会变化：哪怕同一个人在不同的日子里给出的答案也会不同。为确保数据质量，必须确保数据的核实与验证。

答：所有上榜的品牌都懂得利用品牌的力量推动业绩增长。其他的品牌在这一点上可以向他们多多学习。我们同步发布的报告将提供海量的信息与可操作案例，帮助金融、市场营销和商务人士学习管理和增长品牌资产。

BrandZ™数据库包含超过370万消费者对51个国家和地区市场中454个品类128000个品牌的态度的信息，形成了超过52亿个数据点。BrandZ™的研究方法由凯度（Kantar）提供。

今年的上海车展于4月16日至4月25日在上海的国家会展中心举行。车展上共有超过200辆量产车或概念车全球首发，或是亚洲首发。在自主无人驾驶日益逼近的今天，新一代汽车的雏形已经开始在地平线上出现。

强品牌为消费者、企业、投资者及其它相关各方的决策提供了明确的指引。对消费者而言，强品牌更能说服他们优先选择该品牌，或为其支付溢价。对企业和投资者而言，品牌建设是一项高回报的长期投资：

S10占49.4%，S10+占42.8%，S10E占8%。到目前为止，该系列中更昂贵的机型占据主导地位，这一事实对三星是有利的，但随着销售从早期用户转向更普通的公众，预计S10E将迅速获得份额。”

年医生心目中最积极开展创新数字营销的跨国制药公司，阿斯利康和默沙东紧随其后；在内资企业中，正大天晴超越恒瑞排名第一，紧随其后的是扬子江药业；强生、美敦力、雅培登上医疗器械/设备公司类前三甲。

BrandZ™数据库包含超过370万消费者对51个国家和地区市场中454个品类128000个品牌的态度的信息，形成了超过52亿个数据点。BrandZ™的研究方法由凯度（Kantar）提供。

和世界其它国家相比，印度的互联网普及率还比较低，但正在快速攀升。从2013年到2017年，该国互联网渗透率从17%提高到35%。得益于收入的增长和平价智能手机的面世，智能手机使用率提高到以前的三倍。

智能手机是高价值产品，消费者需要在质量和品牌声誉方面获得更多保障。我们的消费者调查显示，多数中国品牌在产品功能、设计和沟通等方面远远落后于海外竞争对手。但下表显示它们并非没有机会扭转这一局面。

Edd.Ross@hkstrategies.com

今年报告所涵盖的12个类别充分反映出中国品牌海外业务发展的覆盖之广。榜上消费类电子和移动游戏企业的品牌力几乎占据总指数的半壁江山（34%和14%），家电和电子商务紧随其后，分别贡献了11%和10%。

中国国家统计局数据显示：2018年，全国新出生人口数为1523万，虽然并没有像此前多数人预期的那样跌破1500万，但这个数字相较于2017年仍降低了足足200万，同时也是近年来最低的数字（注）。

是不是只有我一个人还记得花钱塑造品牌的唯一目的就是为了支持销售？现在行业里不断地争论到底是应该花钱在品牌上还是花钱在转化上，就好像销售和品牌没有关系一样。在我看来，这简直就是胡说八道！

System）：它能智能化地将调研数据与社交、搜索、销售、媒介和行为数据整合在一起，向客户提供具有可执行力的洞察，实现品牌和广告投放优化；

我们凯度洞察官网的每篇文章都可通过电子邮件订阅，如有需要欢迎随时发送电子邮件到cneditor@kantar.com获取我们的邮件推送服务。

所以，很多品牌由于未能平衡地与两性消费者沟通，错失了很多增长机会。权威的BrandZ品牌价值研究发现，在中国，只有39%的品牌实现了与两性消费者的平等沟通（即在男性和女性消费者心目中的Brand

在这份最新的“中国最具商业影响力明星100强榜单“上，中国女明星赵丽颖排名上升1位登顶，迪丽热巴排名较去年上升9位排名第二，周杰伦大幅上升15位排名第三。（完整100强名单及四个子维度排名见文末。）

在定性研究阶段进行了12组座谈会，每组包括9位来自一二线的不同年龄段不同性别的孩童；另外与6位不同年龄段的孩童的妈妈进行深入访谈。在定量阶段，共入户访问了超过2076个6-15岁儿童和他们的妈妈。