流量≠明星价值:CelebrityZ is coming to town~
全新升级的中国明星商业影响力100强报告即将发布。打通多方数据源,360度客观评价明星对于品牌的商业价值。
在全球的广告营销行业里,中国的广告业在使用明星的频繁程度上排名第三,仅次于日本和韩国(注)。但是中国的广告主真的买对了明星吗?广告公司向品牌主推荐的明星合适吗?明星的商业价值究竟源自哪里?
在这个“流量明星”日渐成为流星雨的时代,品牌需要回归商业的本质,用数据验证谁才是和自己最配的人。
凯度洞察团队不断精心打磨客观真实的明星商业影响力衡量系统,在2018年完成了数据源的全新整合,即将在2019年1月正式推出最新一期中国明星商业影响力排行榜及报告。
我们从美誉度、区隔度、传播力、号召力等方面采集数据,整理明星的艺术成就,挖掘覆盖中国城市的消费者口碑,追踪他们代言的商业品牌,同时加入网络和社交媒体热度数据,并实时、快速、灵动地更新最新变化,为品牌主、明星和广告机构的生态系统提供合理的参照系统,让明星的商业价值走回健康的轨道。
想第一时间获得报告的信息,请关注凯度公众号吧。
注:
数据来源:Kantar Millward Brown 2010年-2017年全球广告测试数据库
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