2015年传统媒体广告收入跌幅创纪录（附中文PDF报告下载）
根据央视市场研究（CTR）的统计，去年总体广告花费下跌2.9%，其中在传统媒体上的广告花费创纪录地下降了7.2%。
提示：点击底部的阅读原文可查看英文版文章。
央视市场研究（CTR）媒介智讯的最新数字显示，2015年中国整体广告市场下跌了2.9%。主要下跌板块为传统媒体，全年损失了创纪录的7.2%。
各传统媒体中，失血最严重的是报纸，与一年之前相比滑坡了35.4%；紧随其后的是杂志，流失了19.8%。电视的下滑排名第三，损失了4.6%。
全年广告花费的亮点都来自于新媒体平台。最主要的互联网广告花费较一年前上升了22%。这几年势头迅猛的影院视频上升了63.8%，商务楼宇视频也增加了17.1%。唯一表现不佳的是包括公交车视频和出租车视频的交通类视频，下降了8.8%。
从整体行业投放广告来看正呈现着新老转换的局面，与资本、互联网+相关的行业生机勃勃。这些行业在传统媒体上（如电视和传统户外媒体）有着大手笔的投放，而在新媒体上不仅依然大幅增加互联网广告投放，对于影院视频和交通类视频也充分利用。
*红字部分为电商和APP品牌 ↓
相对而言，快消类传统行业的投放则略显疲态，尤其是在传统媒体的表现。媒介融合时代，营销及广告的生态正在发生变化，广告主们都意识到除了传播的内容要变、形式要变、传播方式和广告媒介都要变。大家都在寻觅更“合身”媒介的路上。
* 数据背景说明：
广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣
电视频道广告监测时间17:00-24:00
*媒体范围：
电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频（映前贴片）、交通类视频（公交移动电视、出租车视频、地铁视频）、互联网（不包含关键字搜索、垂直搜索数据以及定向广告数据）。仅包括硬广费用，不包括节目冠名与产品植入。
中文版PDF文档已传至凯度的微云平台，复制链接后用手机浏览器可打开，您可保存到自己的微云平台后在PC端仔细阅读。
《2015中国广告花费总结》 513 k
http://t.cn/RGxplWW
此链接02月23日前有效，如需要请尽快转存至自己的微云平台（可用QQ号登录）
长按二维码即可关注凯度官方公众号，或搜索【KantarGroup】关注我们，
获取更多消费者研究、市场分析与媒体监测服务。
凯度一直致力提供双语版的观点文章，点击底部“阅读原文”可浏览英文版内容。
#2.我们凯度洞察官网的每篇文章都可通过电子邮件订阅，如有需要欢迎随时发送电子邮件到cneditor@kantar.com获取我们的邮件推送服务。