独家专访 | Eptonic曹远强：扬帆出海，开启移动营销国际新格局
导读： 随着移动互联网的发展，移动端平台成为品牌投放广告的主要渠道，据统计分析，全球移动互联网广告规模将在2017年达到千亿美元，围绕移动营销概念所形成的完整产业链已初具规模。移动终端的普及改变了媒体传播的格局，自媒体的兴起和营销手段的升级给品牌人带来更多机遇和挑战，同时，助力移动互联网企业布局全球的出海舵手也越来越多。
毫无疑问，Eptonic便是其中的一员虎将，作为全球移动整合营销领导者，其专注于为全球企业提供国际化定制移动营销整合方案。
在与Eptonic创始人曹远强的采访中，我们一一了解到Eptonic 是如何以效果平台力量驱动移动营销，打造中国互联网企业国际化生态圈的。
移动入局，营销铺路
事实上，Eptonic真正以公司形式问世的时间并不算长，但多年间行业圈里摸爬滚打的经验早已让曹远强对移动营销整体脉络有了足够细致的了解与足够深入的把控。
在曹远强看来，随着移动互联网的普及，移动营销对企业规划过程中的价值大抵有三：
移动互联的发展让移动广告大放异彩，移动端用户数量与日俱增，随着数据积累越来越多，移动市场份额越来越大，时代在变，市场在变，企业也要在持续拥抱互联网的过程中不断更新。
2016年移动互联网广告发展，“精准营销”的概念越来越强调，结合互联网广告算法和推荐系统基础上，依托大数据推动，可以帮助广告主迅速锁定目标受众，对信息、媒体、用户进行精准匹配，达到移动营销目的。
移动营销的核心是以人为本，日前移动互联网的流行与普及都是跨越国界的存在，外国新兴市场的巨大潜力，带来本土化思考的同时，也让众多企业纷纷产生出海需求，移动营销出海服务可以帮助广告主精准触达全球用户，获取高效转化。
回看三四年前，移动营销广告初起，形式自然也不算复杂，主要包括短信、彩信、WAP广告，社交媒体广告也局限在QQ空间与博客，移动端的购物广告更是新颖十足。转眼面对一切都处于高速发展状态的“互联网+”时代，新生事物层出不穷，多媒体、多触点的广告形式应接不暇，搜索广告、视频广告、原生广告、社交媒体广告花开正艳，购物广告也从之前简单的购物电商逐步过渡到团购、o2o等综合类电商，跨境电商与农村电商火得不亦乐乎。
正如曹远强所说，“未来市场会逐渐趋于成熟化状态，营销形式更加多样，市场规则愈发健全。就像时速惊人的高速列车，也有加大马力蒙眼狂奔与平稳驶行保持稳定的不同阶段一样，移动营销更是如此。”
对于市场上普遍存在的移动营销与传统营销的争议讨论，曹远强也有一套属于自己的看法，在他看来，移动营销本身拥有的优势主要着力于以下四个方面：
第一，即时便捷。传统广告制作周期冗长，效果反馈缓慢，而移动营销所具有的强大即时性使得品牌主的广告在几分、几秒甚至更短的时间内瞬间触达用户。
第二，精准传播。移动营销广告的投放都是基于科学原理的大数据计算技术，通过识别多重人群标签，勾画精准人群画像，让有限的费用充分发挥精准效力。
第三，互动沟通。移动营销广告投放的优势中，很重要的一点便是与终端消费者实时互动，加强品牌与客户联结，这而是传统营销远不能企及的。
第四，效果可控。一直以来，广告圈流行着这样一句话，“我知道我的广告费有一半都是浪费，但却不知道浪费在哪里了”，而移动营销恰恰可以让广告费用处于品牌主可控制的范围，通过管控进行实时效果优化。
移动出海，营销扬帆
移动互联网大环境，本身就是具有全球化属性的时代。营销风潮之下，为扩大国际影响力，海内外互联网营销企业进入疯狂出海时代，向海外市场扩张成为本土互联网企业发展的新趋势。2016年中国的出海浪潮依旧蓬勃发展，中国企业的出海势头愈发强劲。
Eptonic所经营的海外互联网广告也是成绩斐然，当问及是什么契机促使Eptonic朝海外市场进军时，曹远强表示：“某种程度上来讲，早期国内广告市场与互联网流量情况比较混乱，所以一直以来对国内市场都处于观望阶段，并未过多涉足。但与国内移动互联网市场已成红海不同的是，海外市场却别有一番天地。”
一方面，海外市场的营销价值相对更高，以Uber为例，每个国外用户成功注册为会员用户后，品牌主向营销公司所付的佣金比例与中国市场存在天壤之别；另一方面，海外媒体相对更具有契约精神，沟通更加直接高效，且海外用户的付费习惯远超于国内用户，国家的政策法规也更加完善，再加上世界范围内没有太多疯狂的搅局者，移动营销这盘大棋自然在秉持诚信原则下进行的更加顺利。
据悉，Eptonic已经与国内多家知名企业达成了深度合作，客户范围几乎囊括了国内应用类、手游类和跨境电商类客户中所有重要的广告主，帮助更多的中国产品或品牌成功地走向海外市场，Flash Keyboard、Swift wifi、Power Clean也都是其所经营的明星产品，多年摸索中对于品牌主更加认可和青睐的移动营销方式自然有了更加清楚的认知。
不过，曹远强也指出，“营销方式的选择不能一概而论，客户在不同的发展阶段，对于营销认可与流量需求也不一样。”一般来说，游戏类工具类的App客户，更倾向Facebook等社交媒体类与Google等搜索引擎类的营销广告，反倒认为第三方流量质量不佳。同样，企业处于资本运作的积累阶段时，迫切需要堆积增长大量新用户，此时对于流量要求并不严格，一旦发展迈入正轨状态时，对于流量渠道的选择自然谨慎许多。除了社交媒体广告与搜索引擎广告外，一些实体企业对于与自身品牌文化相关的垂直社区论坛也青睐有加。
古语有云：关心则乱。面对移动营销行业的高速发展，越来越多的业界目光聚焦于此，但无奈的是，对速度的迫切追逐往往导致思考的缺失与原则的失衡。就移动营销领域而言，行业标准尚未健全，人才体系暂且混乱实为重大瓶颈之所在，如何完善行业共同认可的公信力体系，如何培养科学有效的人才储备制度不仅是一方之惑，更是整个行业同仁需要共同思索的问题。Eptonic作为前沿风口的忠实瞭望者也在始终以初心之姿保持着进步之势，纵使前行路上荆棘遍地，未来移动营销领域的探索也是长路漫漫乐其我心。
2017年，Eptonic已经开启了新一轮的奋斗征途，以专业的移动营销策略让优质产品在海外市场得到曝光与关注，助力中国乃至全球企业实现国际化是心之所向的光荣使命。未来Eptonic也将活跃在全球各个角落，就移动互联网的发展新走向和营销新趋势碰撞出新的智慧与火花。
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