腾讯公益：“小朋友”画廊——刷屏的公益“艺术”

今天你是否也被刷屏了？从早晨起，朋友圈不断出现“小朋友”画廊的公益广告，艺术气息浓厚的画作引得人们纷纷解囊。这是由腾讯旗下公益平台发起的活动，微信用户可以通过相关页面一元购画，为这群“小朋友”提供捐赠。

“小朋友”画廊中的画作共36幅，从简笔画、铅笔画到油画等，风格各异，均来自一群特殊的“小朋友”——患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症或智力障碍等等的特殊人群。进入购买页面，可以看到画作作者的名称、年龄、身体状况以及画作的简介，点击小喇叭还能听到作者的自我介绍。

购买完成后，还能够得到画作的清晰大图以及带有微信昵称的购买证明，用户可以把它转发到朋友圈等社交平台，让公益项目得到进一步传播。

据腾讯公益方面表示，99公益日“小朋友画廊”H5，是由腾讯公益和“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的线上线下互动公益项目，用户每购买一副自闭症儿童的电子画作，就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。善款将用于帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等精智障碍的特殊人群改善生活，融入社会，实现自我价值。

下午2点左右，腾讯公益相关页面1500万的善款募集目标已经完成，捐款人次超过581万，腾讯公益表示，善款使用情况将在腾讯公益平台上进行定期公示，接受所有公众的监督和询问。

公益项目的营销传播近年来越发成熟，但像此次“小朋友”画廊这般引发刷屏效应，在半天内筹集完全部善款的并不多见。究其原因，与此项目的内容与形式分不开。“小朋友”画廊真正做到了走近捐助对象，受众不仅能看到他们的画作，还能知道他们的名字、听到他们的声音。“购画”的形式让事实捐赠转变为受捐人自助形式，展现出这群“特殊”小朋友自己的力量。而且捐赠门槛低、操作简单，最低只需要一元，无需注册跳转，在画作页面通过微博钱包就能付款，还能获得画作大图和可分享的捐赠证明，可以说是一笔给自己和他人带来双重愉悦的精神消费。

画廊中的画作不乏美感和艺术气息，让捐赠人在惊艳的同时，更乐于分享到社交平台。这也说明对艺术的感知和热爱是平等的，这些画作打开了一条通往作者内心的小径，告诉大家，即便是精智障碍的人群，也拥有自己美丽丰盛的精神世界，希望他们作品中的希望和热爱能够继续保持下去。

艺术是美丽的，而公益也可以很美。

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