发现趋势，预见未来 | 《虎啸洞察报告（2017-2018）》数据亮点揭秘！
6月8日-9日，2018虎啸盛典将在上海商城举行。
6月8日-9日，2018虎啸盛典即将在上海商城盛大召开，各界业内精英将齐聚一堂，以精彩观点燃爆现场、以跨界智慧激荡思维。《虎啸洞察报告（2017-2018）》也将在盛典现场亮相，除了记载“论变五十人”论坛的议题精华外，更有对本届虎啸奖提报案例的深入挖掘，从数据入手，总结出优质案例背后的核心逻辑，更好地探寻广告行业的趋势动向。
报告从480家包含媒体机构、营销传播机构、广告代理公司、品牌广告主在内的2840件案例类提报作品，以及最终入围的804件案例中总结39个营销关键字，最终获得以下结论：
·微博和微信是50%以上的案例最喜欢使用的媒体平台，互联网行业马太效应越发显现；
·知乎、抖音等垂直领域持续发力，原生广告兴起，内容与广告的边界愈来愈模糊；
·A/B站、直播、漫画、表情包等其他新媒体形式多样，种类丰富，受到年轻人的喜爱；
·KOL、IP营销依然是带动流量最有效的手段，广告主对IP的选择和经营变得客观理智；
·技术创新影响营销领域，2D流体内容（H5）正在向3D沉浸式内容（VR）逐步过渡。
·多维手段的融合是数字营销必然的趋势
1第九届虎啸奖（2017-2018）数据概况
第九届虎啸奖自征赛以来共收到2840件作品，在经过298位线上评委严谨严苛的审核后，219家公司成功入围，仅有案例类总数28%的作品进入终审环节。
其中，单项类提报总数为1979件，涨幅高达38%，入围作品553件，占案例类入围总数的69%。综合类提报数为861件，入围作品251件。总体呈现规律阶梯式分布。
（图1）单项类入围案例数量统计
（图2）综合类入围案例数量统计
与第八届虎啸奖相比，第九届虎啸奖单项奖中营销创意传播类呈明显上升态势，涨幅为19%，达到102个，领跑所有类别奖项数量。与此相对的是，整合营销类是去年入围数量最多的类别，今年减少21个，以89的数量位居第二。内容营销类较去年也有所增长，位居第三位。
此外，今年新增的公关传播类、视频营销类和IP营销类案例数量分别为38、37和33，在37个总类别中位列第六、第八和第九位。同时，自媒体营销类、新商业营销类、游戏营销类和体育营销类也是今年新增的类别。（图3）
（图3）部分单项类入围案例数量对比
综合类中，机动车类较去年相比入围案例数量有所减少，但是依然以绝对的数量遥遥领先其他类别，在37个总类别中位列第七位。酒水类增幅明显，达到50%。（图4）
（图4）部分综合类入围案例数量对比
2关键字统计数据
为了更好的深入案例内容，探求营销热点，总结行业发展趋势。我们从804个案例中总结出39个营销关键字，将每一个案例中涉及到的关键字一一勾选出来，最终形成如下关键字统计表。（图5）
（图5）关键字数量统计
除微信、微博外，提及次数最多的关键词依次为是KOL（264次）、H5（242次）、IP（209次）、线上线下（206次）、话题营销（205次）、明星营销（204次）、短视频（146次）、其他新媒体（121次）、节日营销（102次）、场景营销（101次）。我们选择前五位重点分析。
【关键字之媒体平台的选择】
微博、微信是使用最多的媒体，娱乐休闲与运动类是使用微博和微信最多的类别；旅游观光类、药品营养保健品与服务类、饮料非酒水类和美妆类使用微信多于微博；食品类、大众交通运输与服务类、日用品类和通信软件产品服务类发布则是微博多于微信。
（图6）部分类别微信关键字占比
（图7）部分类别微博关键字占比
其他新媒体形式多种多样，内容丰富。包括知乎、纪录片、表情包、漫画、长图、QQ空间、直播答题、APP、A/B站、今日头条等。
【关键字之营销方法的选择】
网红时代的到来使KOL广泛运用到各行各业。其中，旅游观光类是选择使用KOL比例最多的类别，达到83%，其次为家居与家装类、饮料酒水类。（图8）
（图8）部分类别KOL关键字占比
同样的， IP营销的火爆已经成为一个不争的事实。从数据中可以发现，除了IP营销类，饮料非酒水类、药品营养保健品与服务类、服饰配饰类位居使用IP营销的三甲。（图9）
（图9）部分类别IP关键字占比
广告行业的发展，促使营销手段愈加丰富。话题营销、明星营销、节日营销等手段也受到广告主的青睐。
【关键字之技术手段的选择】
在数字营销领域，H5凭借炫酷的效果、新奇的显示方式、易于传播的特点受到人们的喜爱。数据显示，建筑装潢与房地产类、旅游观光类、大众交通运输与服务类和家电类更钟情使用H5。（图10）
（图10）部分类别H5关键字占比
此外，VR、AR等新技术也逐渐地被运用到数字营销领域，带来新的趋势和变化。
3案例统计数据
第九届虎啸奖单项类共有入围案例553个，营销创意传播类入围作品最多（102个），其他依次为整合营销类（89个）、内容营销类（87个）、营销创意媒介类（49个）、移动营销类(43个)。我们选择前五位重点分析。
其中，营销创意传播类、整合营销类、内容营销类、移动营销类等均使用微博微信作为主流发声渠道，并配合使用KOL、话题营销和明星营销，扩大传播范围。对知乎、APP、QQ空间等媒体平台颇为喜爱。（图11）
（图11）营销创意传播类部分关键字统计
营销创意媒介类则比较特别，更多使用IP营销，对户外媒体也有较多的运用，加上VR/AR、H5等技术手段的尝试，使得这一类的营销方式更加多元化。（图12）
（图12）营销创意媒介类部分关键字统计
第九届虎啸奖综合类入围案例共有251个，其中机动车类数量最多（37个）,其他依次为网络平台与服务类（21个）、饮料类非酒水类（20个）、金融保险之产品服务类（16个）、家电类（15个）。与单项奖相比，综合类中每种营销方式均有涉猎，分布较平均。值得注意的是，除了微信、微博、KOL等常用的媒体平台和营销手段，综合类对短视频的应用更加频繁，特别是机动车类，使用率达到62%。（图13）
（图13）机动车类部分关键字统计
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