贺岁片的营销“心机”，你躲过了吗？
选择困难症的噩梦：7天12部电影，怎么选？！！
年关将至，除了关心年货置办得怎么样了之外，很多人也非常关注过年期间都有哪些好电影——阖家观看贺岁片已经成了许多人家的新年俗。
今年大年初一至初七一共将上映12部影片，大年初一（2月5号）11部，大年初三（2月7日）1部。
12部电影，七天假期，就算一天一部也排不过来，淘汰率接近50%，贺岁片的竞争压力可想而知。
为了在观众脑海里留下印象，各大片方可谓“八仙过海各显神通”，年味越浓，“心机”越重。
今年，贺岁片们都使出了哪些法门呢？让我们来瞧一瞧看一看。
沈腾大战沈腾，你支持谁？
沈腾可能是今年贺岁片的最大赢家。
在目前声量领先的前五部贺岁片中，他主演了两部：一部是聚齐黄渤、沈腾、徐峥来“神仙打架”的《疯狂的外星人》，另一部是他领衔主演的《飞驰人生》，讲的是过气车神的崎岖复出之路。
在风格上，两部影片都走轻松搞笑路线。虽然主演都是沈腾，但宣传的策略明显不同。
《疯狂的外星人》主打三大实力派同台飙戏的卖点，毕竟把三位主演单拎出来，每个人都能单独撑起一部电影。那么，三个人在同一部影片里会擦出怎样的火花，自然就让人拭目以待了。
另外，这部影片还是刘慈欣的短篇科幻小说《乡村教师》改编而来的，这也是片方宣传的重点。“刘慈欣+科幻+三大实力演员”的组合吸引了大批粉丝、路人、作家迷和书迷的注意力，让《疯狂的外星人》有潜力成为国内近几年最受欢迎的“科幻片”。
再看《飞驰人生》，虽然主演只有沈腾一个，但从目前全网贺岁片预售第一的成绩来看，他一个人很有可能顶三个人用。
在很多观众眼里，“沈腾出品，必是精品”已经成为准则，沈腾良好的路人缘也是这部影片先发制人的关键。
于是，片方将宣传的重点放在了沈腾本身，各种杂志硬照搞笑片段齐上阵，强调“沈腾长在我的笑点上”这个设定。
让其他贺岁片羡慕嫉妒的是，网友们看起来很吃这一套。
那么问题来了，当沈腾对战沈腾，你是支持沈腾呢？还是支持沈腾呢？
卖情怀的大有人在，谁最吃香？
春节是一个让人容易怀旧的节点。过年期间，有五部电影都走的是“情怀挂”。
《新喜剧之王》一方面是老版《喜剧之王》的传承，另一方面又有老版主演周星驰的导演，自然吸引了一波关注度。
毕竟已经在起名上用了老版的热度，在宣传上不接着用好像有点浪费：片方请出了老版电影中扮演女主角柳飘飘的演员张柏芝为电影做宣传，成功吸引了有念旧情怀的影迷。
《流浪地球》根据刘慈欣同名小说改编（或许刘慈欣与沈腾才是最终赢家？），讲述了在人类面对生存绝境，寻找新家园的故事。
这部电影的主演都不是熟面孔，因此最大的卖点就落在了“《三体》作者科幻力作”上，说到这里大家有没有发现，今年贺岁片里科幻类作品格外多？
《神探蒲松龄》乍听起来有些奇怪：蒲松龄怎么变成侦探了？但是再看演员表：成龙大哥主演。看！坚决看！必须看！——喜爱成龙的朋友们如是说。与成龙的号召力相比，片方的卖力宣传仿佛都有点不起眼了。
《廉政风云》，搭配现实中如火如荼的反腐行动观看更佳。电影的宣传显得中规中矩，港星班子是一个亮点。不过，推广曲演唱嘉宾的选择可能更有趣：片方选用了张学友大哥——也是，谁能比“逃犯克星”更凸显主题呢。
《忠爱无言2》延续了第一部的主题，讲的是人类与动物的深厚感情。只是宣传的声量不是很大，吸引的也大多数第一部的观众和喜欢猫猫狗狗的路人了。
从目前来看，情怀路线里《新喜剧之王》的呼声最高。但是，从往常的情况来看，情怀电影很容易砸了自家招牌，到底是谁笑到最后就也说不准了……
小朋友的市场，Ta是出圈之王
每年的贺岁电影，动画片是不可缺少的一部分。爸爸妈妈陪着小朋友看动画片，也成了家庭亲子沟通的重要时光。
今年，贺岁片中有三部动画片大电影，分别是《熊出没·原始时代》、《小猪佩奇过大年》和《猪猪侠·猪年吉祥》。三个电影中的IP也都是小朋友们耳熟能详的，其中，猪猪侠还“错峰出行”，将上映时间定在了大年初三，显得更加理智。
但是，更加机智的营销动作出现在《小猪佩奇过大年》的宣传过程中。就在前不久，它靠着微电影完成了自己的出圈壮举，堪称小朋友市场中的“出圈之王”。
用微电影宣传电影，这样的操作也是难得一见了。
微电影《啥是佩奇》的情节并没有太多出彩之处，但是其真诚走心的态度打动了所有人。预计今年春节，很多没有看过《小猪佩奇》的人也会冲着微电影走进影院支持《小猪佩奇过大年》，顺便了解一下到底“啥是佩奇”。
除了上述的十部电影，大年初一还会上映《日不落酒店》和《动物出击》。但是相比之下，这两部电影的“年味儿”并不很足，在宣传上也没有别家那么大力度，显得有些“弱势”。但是，也说不定上映之后会成为黑马呢。另外还有一个重要提醒：《日不落酒店》里也有沈腾出现哦。
关于贺岁片的盘点就到这里。
那么迄今为止，你刷到沈腾的搞笑段子了吗？看到张柏芝的寄语视频了吗？还不知道《啥是佩奇》吗？也没关注刘慈欣成龙学友大哥吗？
如果以上的答案都为否，那么恭喜：你已经躲过了百分之八十的贺岁片营销“心机”。
至于剩下的百分之二十？小心，它们可能就在下个路口了。
MORE | 更多精彩
购买方式：长按二维码或者点击文章结尾的“阅读原文”，进入微店购买。