2020虎啸盛典开幕，与行业同增长、共发展
前言：2020年，八月之末，会与上海宝华万豪之酒店，盛典事也。群贤毕至，少长咸集。此地有权威学者，一线专家，又有前沿观点，行业内外，千名观众列坐场内，虽无丝竹管弦之盛，一言一语，亦足以畅叙幽情。
"今日，由第十四届中国数字商业传播论坛和第十一届虎啸奖颁奖典礼组成的2020虎啸盛典在上海宝华万豪酒店盛大开幕，权威学者、一线营销精英和知名品牌对数字经济、智能技术、品牌建设等领域做了跨行业高深度的主题分享和观点探讨，现场热闹的氛围掩盖住了上海骄阳带来的热气，最前沿的行业话题让现场翻起了一层又一层的思想交流的巨浪。
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今年虎啸盛典的主题是“增长的力量”，“增长的力量”是什么样的力量？当你带着这个疑问走进这场思想盛宴的时候，你会收获很多东西，会发现增长的力量是技术的力量、是数字化的力量、是内容的力量......今年无疑是需要信心的一年，而“增长”也带来了新的生机。
聚力向前，看见增长
从去年的“从心出发，回归温度”到今年“增长的力量”，一年一度的虎啸盛典总是在洞察行业最新的需求，并和行业一起去探讨。
2020年是特殊的一年，疫情将我们的脚步打乱，也使得国家经济受到影响，部分企业甚至经历过了生死存亡的时刻，逐渐恢复、稳步增长成为了今年国家、行业、企业和个人的目标。
国家层面多次强调要加快数字经济发展，推进数字产业化、产业数字化，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，数字经济成为了增长的利器，强国的基石，广告营销行业也在努力助力数字经济的发展，并将数字化运用起来，数字化必将成为拉动中国“经济增长”的新引擎。
黄小川
在华谊嘉信集团董事长、迪思传媒创始人及董事长黄小川担任上午场主持宣布盛典正式开始之后，中国商务广告协会会长李西沙在这次的虎啸盛典开幕演讲中也强调了数字经济这一点，其表示数字经济是增长的力量，我们的每一个会员单位在数字经济发展的大潮中，在抗疫的斗争中一直都是走在前列，他们一直在数字营销领域摸索、创新冲出战线，发挥平台优势，技术优势、数据优势、资源整合的优势，为数字经济的发展作出了巨大的贡献，也为自身的成长和发展创造了更大的空间。
但与此同时我们国家在数字经济整体发展上，在数字产业化，产业数字化，互联网、物联网、大数据、人工智能与实体经济的融合上，与发达国家相比还有非常大的差距，我们还需要不断奋斗和努力。李西沙表达了自己的期望和信心，他相信在座的各位在数字营销领域的精英们，一定能够在自己的领域不断的创新、奋斗，为国家数字经济的发展多添一砖一瓦，创造分工体系。
李西沙在致辞中还宣布今年的“虎啸国际高峰论坛”正式更名为“中国数字商业传播论坛”，应该以更加务实的精神，更广阔的视角，更高的站位与市场同行，与趋势共舞，与国家发展的总体战略紧密结合，比如脱贫攻坚战中数字化的服务应该如何体现？比如双循环的发展战略，数字化进程应该如何体现？再比如如何用数字化来推动高质量发展？这才是我们的论坛及所有数字营销专家和精英们应该具备的素质和情怀。
李西沙
在李西沙致辞结束之后，5位行业嘉宾陆续在“聚力向前，看见增长”开幕论坛版块进行了内容分享，从技术、流量、媒介、品牌和出行行业角度深度探讨。
徐樱丹（腾讯云与智慧产业事业群市场副总裁）
从2G到4G，技术变革持续驱动营销发展，营销与技术的关系愈加密切，徐樱丹指出技术的变化不仅带来了营销触点的变化，也让“营销人”发生改变，一个广告打天下的时代已经过去，营销人恨不得三头六臂、精通十八般武艺，从品牌打造、数据洞察、流量运营、数字投放、到整合营销都要精通，从CMO到CGO，技术给营销人带来了全新考验。
徐樱丹还认为如今整个营销环境在技术变革下面临了三大挑战，一是碎片化的品牌信息，让品牌面目难以分辨；二是复杂的决策流程，让品牌忠诚度难以为系；三是数据量爆发，但数据价值难以展现。与此同时三大技术5G、云计算和人工智能也带来了新的变革和机遇。
徐樱丹
《流量制造》
何兴华 （红星美凯龙副总裁）
何兴华从流量的角度阐述了自己的观点，他谈到流量的七重浪费问题：瞄不准、触不动、打不透、看不穿、粘不住、拉不高、买不起。很多企业缺的是更精准、充分的用户互动的信息匹配，而数字技术则能够赋能零售企业的数字化用户运营。
何兴化把针对每一个用户的全域、全场景、全链路，全周期的用户运营叫做流量制造，并指出流量制造四大核心能力就是要造“画像”，造”内容“，造”场景“，造”工具“，只有这样进行四全的用户运营，才能做到真正没有浪费用户资产，实现用户资产变现。
这个时代将会是众多超级流量诞生的时代，也会是品牌商、零售商形成用户运营数字时代，这个时代也被叫做流量制造的时代。
何兴华
于勇毅（明略营销科学院营销科学家/明略科技集团泛媒体服务专家）
明略营销科学院营销科学家/明略科技集团泛媒体服务专家于勇毅深度解读了由明略科技旗下明略营销科学院、易观分析与虎啸传媒共同制作的《中国数字媒介生态地图 2020版》。他指出中国已经是全球广告数字化比率最高的国家，2020年国内数字广告收入达到753.3亿美元，全球数字广告收入占比22.6%，国内数字广告为什么能走在前列，于勇毅个人认为主要因为广告主已经认知到数字广告对企业增长的核心价值。
于勇毅还提到数字媒介生态圈在中短期演进中有三个趋势：短视频-直播-电商以效带品的增长链路新主轴产生；流量硬件化，5G带来了流量新入口和营销新基建；视频+内容，流量精度到深度，内容平台的崛起。
于勇毅
周掌柜 （周掌柜战略咨询创始人）
周掌柜战略咨询创始人周掌柜以科技产业品牌新思维为例，探讨品牌在科技时代的战略价值。一个时代的逻辑，就是品牌的时代需求，而我们现在所处的时间点和和当时欧洲的黑死病疫情引发的社会形态是非常像的，虽然这次的疫情不会影响那么长时间，但给整个社会带来了变化。我们现在恰逢疫情结束之后，品牌新时代需求是人本主义和人文关怀、强调科技提高生产力、强调逆全球化的全球化、强调信仰的力量。
品牌的战略逻辑被周掌柜概括成“端到端”新需求，产业科技品牌新需求被概括成科技领导力和思想领导力，与此同时，周掌柜指出超级品牌时代也是消灭品牌的时代，它会不断的蚕食周围的产业链，所以品牌将不是硬核资产。
周掌柜
胡宇鹏 （爱玛科技集团股份有限公司首席品牌官）
胡宇鹏对品牌的发展有着自己独到的认识，他认为在未来一个好的品牌一定跟用户做知己，让用户觉得在某一刻你懂我，这比任何事情都重要，不要被数字化裹挟，流量背后是以人为本。
人们的骑行型工具发生了从马、自行车、摩托车、电动车的变化，在洞察出行的本质之后，胡宇鹏表示影响出行的核心因素=人+车+路+出行时空+法规政策，并给出了骑行将占据更多出行份额的趋势洞察总结，行业也发生了M2C到C2M的转变。
除了洞察外，胡宇鹏指出思维模型是底层逻辑，如果底层逻辑不对，所有的思维模型都是归纳出来不是演绎出来，它有可能就是有问题的，其认为增长的进化论是永远要看到市场用户的需求。随后，胡宇鹏分享了爱玛关于豪锂新时代的打造。
胡宇鹏
上午的开幕论坛内容异彩纷呈，各嘉宾的观点发人深思，下午的主题论坛内容依旧精彩非凡。技术引擎，内容制胜，两场主题论坛，九位嘉宾，将技术和内容从各层面进行了讲解。“技术嬗变，智能引擎”以及“内容裂变，致胜之道”两个主题论坛分别由久其数字传播CEO邓晨和美通互动副总裁朱学军担任主持嘉宾。
邓晨
朱学军
技术嬗变，智能引擎
李鹏 （ 酷云互动董事长/CEO）
今年疫情突发，很多企业在面临困难的时候选择了”开源“和”节流“，李鹏认为被迫无效的预算成为了开源节流的绊脚石，传统媒体难以数字化、跨屏无法对比效果、无法计算ROI，这些都导致了被迫的无效的预算，如何才能找到这部分预算，帮助企业撬动增长新支点，李鹏给出了方法：以企业一方数据为核心评估全媒体侧数据，用数据来评估媒体，而这个的落地就需要选择并使用有效的在线化营销决策工具。
营销决策工具所具备的能力有6个关键点，即从洞察到策略，到创意，到投放，到监测，到评估，这样才能解决企业关于增长的难题。
李鹏
梁知渊 （百度大客户销售部高级营销总监 ）
梁知渊在这次的分享中没有讲到太多营销模型的内容，也没有详细介绍百度AI技术是什么，而是聊”你“。梁知渊结合百度AI语音、AI识图机器学习、智慧景区、教育内容生态等方面对AI营销结合各种案例进行了具体的阐述，并且每一项都和”你“的生活息息相关。比如百度AI如何帮助reader变为rapper，如何根据自己女儿简单的几句话生成语音导航，让他在开车的时候有中陪伴的感觉。
Steve Jobs分享过一个概念，他说一类的企业是创造需求，二类的企业是寻找需求，第三类企业是迎合需求，所以AI的营销关键在哪里，梁知渊觉得关键在于在座所有的各位（即每一个”你“），你的力量才是AI营销。
梁知渊
司马云瑞 （小米集团互联网商业部副总经理）
前段时间，小米发布了一台透明电视，司马云瑞认为一块大的屏幕非常酷，但电视背后仍然是场景，仍然是服务，更关键的是小米以电视为核心做的家庭场景，覆盖了观影、健身、教育等等非常多的细分场景。而是什么把小米的设备、服务、用户串联起来的呢？司马云瑞给出的答案是小米虚拟助手，即小爱同学。同时以手机为核心的个人场景，家庭场景，生活场景，中枢便是小爱同学，精准到极致即是服务。
如何精准呢？司马云端给出三点：海量细分场景、大量的数据、广义的AI。与此同时场景、数据、AI也构建了小米的商业模式护城河。
司马云瑞
陈岩 （分众传媒集团首席战略官/专业合伙人 ）
对于产业和行业来说，数字化已经到了一个必须的趋势，陈岩认为数字化甚至已经成为一个企业生死存亡的分水岭，人人都谈数字化，但数字化究竟是什么？在营销行业，数字化就是就是用技术手段，获取消费者数据，达成更精准的营销，其本质就是数字资产+数字化运营。
陈岩指出在未来，在数字化之路上，线下媒体和线上媒体，包括数据服务方是共生共赢，通过协作、合作推动产业发展，未来媒体发展的趋势基本上是自己必须具有信息化、智能运营的能力，从过去人的决策到现在由系统、机器、数据来做决策。
陈岩
赵磊 （酷开网络大屏指数研究院院长 ）
现在的超饱和营销这件事到底好不好？未来是否能持久？赵磊提出这个问题，是否有一种方法能够减少对用户的干扰，同时把转化率提上去？这是赵磊一直在研究的事情，同时很多人会遇到真假流量的事情，愿意长时间停留的，愿意付费的才叫真流量，其他的叫假流量，如何找到真流量是很重要的一点。而真假流量背后有两种思维：流量思维和超级用户思维，赵磊指出这两种思维都没有错，只是在不同的时刻和主题下会有不同的选择。
赵磊还提出了大屏生态中的三大精细化营销场景：主题营销、节日营销和社群，从原来简单的关注用户转化率到现在关注用户的全生命周期价值，精细化场景是效果营销的起点。
赵磊
内容裂变，致胜之道
本主题论坛的开始之前，中国商务广告协会携手新意互动成立CAAC汽车营销研究院的揭牌仪式在会场进行，中国商务广告协会会长李西沙表示汽车产业是中国工业的一个非常重要的产业，也是营销行业当中遇到问题最多的行业，同时也是能够让人施展拳脚的行业。为汽车行业做出贡献是一直以来的心愿，新意互动在汽车营销的领域里做了多年的探索，李西沙对这次的合作充满了期待。
新意互动董事长兼CEO曲伟海表示新意互动接近20年的时间，一直在利用数字的策略、创意、技术以及大数据为汽车行业提供各种解决方案，欢迎更多互联网的平台公司、数字营销公司、科技公司，共同努力，为行业的复兴做出更大的努力。
一汽马自达客户及市场研究部部长翁聪表示研究院的成立是应运而生，恰逢其时，他期待汽车营销研究院在更多方面为汽车行业发展注入新的活力，新的发展的源泉和动力。
刘岩 （新意互动副总裁）
刘岩指出移动互联网进入零和博弈时代，从新用户争夺转向保有用户的争夺，营销效率才是打破博弈的关键。企业构建私域流量也不是单纯地只为了一次成交而是为了获得用户的忠实价值，争夺用户的生产力和分发需求成为了关键。
刘岩分享了特斯拉的例子，特斯拉营销费用很低，特斯拉就是充分地利用用户的内容，所以品牌应该能够赋能到每一个值得我们赋能的用户，去赋能到值得我们赋能的内容上去，从主导型营销，走到品牌赋能型营销。这主要从两点出发，一是用户内容生产力，二是用户内容的分发力，建立内容共创体系和内容分发体系。
袁嘉露 （爱奇艺IP增值业务事业部总经理）
IP开发核心是什么呢？袁嘉露认为不仅仅是一个故事，还要有好的能破圈的内容，很多人总能在爆款内容里面看到自己的喜好，这就是情感的连接，输出一个爆款内容就一定会输出一个好的普世的价值观，这种价值观的背后不但爆的是内容，更会影响用户的情感和消费观。
有商业价值能影响消费内容的一定是有非常强的普世价值观，要么缓解他的焦虑，要么抒发他的情感。比如《青春有你2》中提出的越努力越幸运，让很多年轻人看到了榜样，看到了自己。
袁嘉露提出娱乐不至死，娱乐也会带来更多的是治愈和感动，希望输出更多的是爱和希望，消费不仅仅为了消耗，也为了更好的活着。
袁嘉露
吕晓东 （快手商业化华东区总经理 ）
根据艾媒咨询数据显示，国内的直播电商市场规模2019年迅速增长至4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长一倍以上。吕晓东认为内容与消费的融合渗透，催生新的消费习惯和场景，导致了内容平台电商化，电商平台内容化，而快手内容电商结合也创造了一个个佳绩，快手人群“超级购买力”价值凸显。
而在“超级购买力”背后，吕晓东提出了四点：第一个是追求品质，第二个是拥抱兴趣，第三个因为年轻人多，第四个也是最重要的，就是社交认同。
吕晓东提起一件比较稀奇的事情，在快手上昂贵的玉石也卖得比较好，这就是基于用户和主播有一个长期的信任，才会有敢在平台上做交易的胆量。
吕晓东
凌可花 （风行CMO）
移动多屏已经成为全产业的发展趋势，凌可花指出多屏共存已经随处可见，对品牌传播来说也需要进行全屏多触点的传播，因此其认为多屏融合是应对碎片化时代的传播逻辑。
凌可花认为要融屏融终端，不同终端构成完整的观看时长，不同的端之间营销的形势有同有异，要根据不同的屏的用户特点进行互补长短。虽然人们观看很多屏，观看的设备也不同，但是本质是相同的，都会根据自己不断变化的生活场景，无缝自由切换适合当下这个场景设备的终端，来观看自己感兴趣的内容，一个个屏幕构成了完整视频生态体系，串联起的就是内容，所以内容对于视频服务来说非常重要。
凌可花
至此，2020虎啸盛典第一天白天的嘉宾分享内容结束。但今天除了主论坛的内容，快手与虎啸达成战略合作建立的全明星直播间也在同步进行，在直播间中，众多嘉宾接受直播间主持人资深财经自媒体人、天使投资人 、熵会创始人张彬的采访，进行了更深度的交流和探讨。
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次日，即将开启的是“品牌驱动，推陈出新”论坛和“超级平台，洞见不同”论坛，明天上午上台分享的重磅嘉宾来自于联合利华、雅诗兰黛、百草味、可口可乐、钟薛高、传音移动互联、爱点击、喜马拉雅、凤凰网、妈妈网、返利网，各大知名品牌和平台齐聚，欢迎继续关注！
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