虎啸平行论坛 | 乘风破浪，大屏营销正当时
智能大屏，正在并已经包围我们的生活。
相关数据显示，2020年智能电视占比有望超越传统电视，OTT设备成为继手机之后排名第二的网络视频收视渠道。
2020年开局，疫情之下“宅”经济的升温，无形中为智能大屏的热潮添了一把火，5G、AI、大数据等硬件条件，又不断扩展着大屏的服务边界，赋能与凸显着大屏的价值。
见证着大屏价值的回归，又看到如今经济形式下企业对实效增长的需求，8月25日，虎啸盛典上，CAAC智能大屏研究院主办、群邑中国和欢网科技联合承办的大屏价值平行论坛圆满举行。论坛中精彩内容分享，启发了全行业对于智能大屏营销价值的探索对思考。
中国传媒大学广告学院媒介研究所副所长、CAAC智能大屏营销研究院秘书长马涛是论坛的主持嘉宾，她提到，智能大屏已经发展成新一轮品牌营销变革中坚实且有效的主力军和建设者。将大屏的营销价值与企业的实效增长进行对接，是研究院发起本场研讨的初心。
马涛
中国商务广告协会会长李西沙发表了开幕致辞，他从行业协会的组织管理视角出发，谈到大屏的发展态势和面临机遇。2020年是不寻常的一年，而大屏行业在今年展现出了非常旺盛的生命力，OTT终端保有量不断提升，为整个大屏行业带来了巨大的流量和价值空间。
李西沙
他希望资源方、媒体方、数据方、内容创作方能共同携手，为整个大屏行业、广告行业创造更高的价值和更多的价值可能性，为消费者、为广大客户提供更加高质量的服务。
中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长、CAAC智能大屏营销研究院院长黄升民作为论坛的主办方代表致辞，他从学术的高度，回首了大屏产业的十年进展。黄升民表示，轰轰烈烈的产业竞争离不开两个关键词——“云”和“屏”，只有品质的“云”，足够精品的优质内容信息，才能实现所谓的多屏传播覆盖真正的价值。
黄升民
未来围绕着“云”和“屏”，不同的产业角色还将各自探索，而CAAC智能大屏营销研究院将始终站在前方，打破边界，推动产业跨界融合，形成合力，推动大屏行业的跃进，帮助产业各方实现各自的目标。
大屏营销新洞察
大屏行业快速发展，优质内容和数据能力驱动大屏营销不断突破，有机会回归营销本质，进行触达用户心智的路径创新探索。
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“大屏营销新洞察”环节中，迈吉客科技创始人CEO兼董事长伏英娜，从AI人工智能与大屏结合的视角，分享了《5I智能创意营销-品牌IP价值与私域流量沉淀》主题内容。
伏英娜
伏英娜表示，内容营销时代、创意营销时代已经全面到来，用户只有跟品牌产生情感共鸣才有可能帮助它进行社交传播。品牌营销最重要的是实现私域流量的沉淀和不断强化的营销闭环。
在大屏上，用智能虚拟化技术驱动，让品牌以年轻人喜欢的方式进入他们的认知，用跨界融合和双向交互跟用户的实时沟通产生创意和灵感，用沉浸感的用户体验构建和突破想象力边界，产生用户参与的社交传播。
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尼尔森中国区副总裁龚毅的分享《大屏营销赋能宅家新时代》，从数据层面出发，聚焦于智能大屏宏观价值、价值洼地、跨屏触达三个话题。
日活设备数×活跃分钟数×对应的人=日观众时长，目前移动互联网日活跃观众时长是OTT的近5倍，但广告收入对比OTT广告收入至少超过20倍。OTT的未来红利仍然在释放过程中。
目前在OTT广告投入方向主要是两类——OTT开机和视频贴片，除此之外还有系统点播级的流量入口以及App的流量入口作为价值洼地。跨屏触达方面，OTT能帮助小屏有效提升增量触达。
大屏广告新浪潮
智能大屏价值凸显，也带来了层出不穷的新媒体形式、新营销玩法，各大企业和品牌又该如何把握这样的趋势？
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群邑智库总经理方骏分享了《后疫情时代的OTT发展》主题内容，阐述了当下消费市场中OTT的重要地位和作用。
方骏
随着科技发展，每个品类的触点都在发生变化，现在越来越多的消费者希望自己进行购物选择，传统的消费路径也开始发生变化，如果不关注触点的话市场份额会慢慢流走。
目前从广告主预算的决策来讲，OTT仍然是OTV和电视的补充。而OTT后续的破局机会在系统层。系统层更接近内容，内容是提升消费者黏性的最关键因素，系统层开发是确立OTT今后的关键，而且它的开发潜力非常大。
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今年，欢网平台/业务系统独家接入并运营的智能大屏终端数量正式突破1亿台。对于大屏流量价值的货币化探索与实践，欢网科技CEO吴盛刚有丰富的经验，他在分享《欢聚亿屏 合力共赢》中说到，行业进入了新的突破阶段。
吴盛刚
现在有接近有一半的家庭使用智能电视，终端变化使得产业链发生变化，一批优秀的广告运营平台跃然而出。谈论行业应该从广告主角度考虑，找到最能够直接触达客户的广告运营平台，从用户端角度衡量各个广告平台的市场份额，持续动态更新推动厂家创新。
智能电视的特点是可用户画像、可互动、可用户留存、可精准投放，这是智能电视作为广告载体最核心的技术基石，而现在被大家提到最多的开机广告承载不了它们，应该大力地把开机后的资源有效地调动起来。
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圆桌互动环节，中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长、CAAC智能大屏营销研究院院长黄升民担任主持嘉宾，尼尔森中国区副总裁龚毅、群邑智库总经理方骏、欢网科技副总裁焦震杰、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）副总经理肖建兵、华数传媒媒体资源经营中心总经理周艳等数位智能大屏营销产业实战的精英及专家们，围绕“大屏·智胜”开启了热烈的探讨。
龚毅：目前大屏营销整体市场规模比较可观，但行业相对来说还是过于分散，希望进一步整合。现在大屏营销互动形式主要还是基于摇控器进行视频选择，未来，基于5G、基于人工智能的互动形式，有可能出现在UI里、有可能在视频里，更加个性化。
方骏：从商业化的角度来说，销售驱动的时代过去了，未来的发展必须是落在精耕细作上，和人和内容必须更紧密地联结。未来会比现在好很多，千万不要被开机资源捆住了手脚，也千万不要用电视和OTV的逻辑看OTT的逻辑。
焦震杰：从广告商业运营的角度看大屏营销行业痛点，一，目前广告形式过于单一，开机后资源的广告商业产品的挖掘远远不够成熟；二，受众被切割。OTT市场的用户受众，在终端品牌上、从系统层广告和内容层广告上、从视频信号、内容接入的资源上都被切割。
肖建兵：前几年很多广告主对OTT只是选择性投放、尝试性投放。到今天，绝大部分广告主认为OTT的确是非常好的辅助投放媒体，做在线投放时会说要投一些OTT打一下大屏，投电视直播广告时说投点OTT打下互动、精准、强制性收看。但智能大屏还没有成为广告主认为可以独立担当的投放媒体。
周艳：华数是牌照方，有终端厂商、代理商，看到规模化之下智能大屏还有很多分门别类的标准，自由领域汇聚的资源也不是很大的，所以分散了市场。差异化运营体现的水准、运营商统筹是“运营能力”。运营能力在长期的马拉松中更体现水准，也表现在市场价值变现上。
黄升民：大屏营销，在消费者角度思考问题非常重要。一定要深入到营销的更深层里，考虑到用户的具体使用情况。广告在变，智能大屏也处在“重启”的阶段，承受巨大的压力。市场规模已经存在了，但行业还有非常多的工作要去做，比如广告、内容、数据等等，目前也只是万里长征第一步和新出发。
智能大屏的商业化发展正在乘风破浪，它的未来需要全行业总结思索和行动布局。2020年虎啸盛典“大屏价值”平行论坛成功举办，也是希望能够成为一盏灯火，汇聚各方力量，为行业前进提供更前沿、更新鲜的经验借鉴和观点参考，为智能大屏的提升之路增添一份光亮。
（更多现场照片和视频请点击阅读原文观看）
完