数字营销市场专题策划集锦，9月最新推荐

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September

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Part I 

（ 体育营销 ）

在走过“效果至上”“流量驱动”等弯道后，企业的普遍意识开始注重核心价值，也就是品牌建设。而体育赛事是打造品牌建设的绝佳机遇。

如果说体育产业是围绕体育IP构建的一条完整的产业链，那么体育营销无疑是这条产业链中最有价值的一环。品牌之所以热衷于体育营销，可以从三个方面来解释：

一是体育营销渗透率更强，所带来的受众关注度、品牌渗透度和影响力是其他类型广告无法比拟的；二是品牌可以通过体育营销扩大曝光度，可以跨越文化、信仰、种族等障碍，让品牌主能够接触到众多体育赛事的观众；三是树立品牌公益形象，借助于其特有的公益性、互动性和成本效益优势，树立起“愿意承担社会责任”的企业形象。

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Part 2

（ bC一体化 ）

营销一定是要走向C端，且拥抱C端。

这就要实现渠道数字化，通过整合线上线下渠道，让营销策略的全面升级。“bC一体化”概念的提出，是为了给传统渠道企业的数字化变革找到一个抓手。而如今，私域流量的路径，也转向“bC一体化”。

这里的b是指零售终端店。在渠道数字化中，真正与C发生更多关联的是b，不是B（经销商、分销商）。在渠道大环境中，特别是在行业龙头企业的强势渠道体系之下，B 是F（厂家、品牌商）区域管理的延伸。

传统的品牌营销是B端营销，到了B端之后就无解了。bC一体化是一种重要的营销模式，它通过整合企业与消费者之间的关系，改变传统的渠道逻辑，提高营销效果。

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Part 3

（ 心域营销 ）

这是一个在公域和私域之间，品牌与消费者进行深入沟通所形成的一个“域”。而做好心域营销，重点在于让消费者对品牌保持持续的好感。

这也是今天品牌建设和营销推广为什么更加具有挑战性的重要原因，它真正考验着一个品牌价值观出发点以及是否能保持初心，持之以恒。其实在这个过程品牌很容易迷失自我，因为要在一个“消费者为王”的时代，稳定品牌内核的同时不断向外释放自身的价值，并且你的价值能对消费者形成吸引、认同乃至共识。

从老生常谈的“占领品牌心智”到今天提出“心域营销”，营销热词仿佛才真正转变并体现“消费者为王”的逻辑。在经历了国产奢品的迷思，新消费的激荡，国潮风尚的洗礼......我们开始更多地谈“穿越周期”“长期主义”，也开始学会用真正的谦逊和真诚，打动更多人。对于心域营销，你还有哪些见解和观点？

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▌撰写/责编：王钰祺、排版：孙艳娜、主编：杨猛

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