Z世代，虚实间自由切换次元世界｜Passcode Z

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Passcode Z，专栏聚焦数字时代下的中国年轻消费者，由dentsu Z团队撰写。作为电通旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋队伍，dentsu Z运用前沿技术实践并探索创新想法，主动为客户策划并提出解决方案，创造深层次的文化体验，从而为品牌和新一代消费者创造最紧密的情感联结。

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最近《失控玩家》上映，dentsu Z第一时间组团去贡献了票房。看完后不得不说，程序员的爱情真的很浪漫，当然也很贵，我们art同学一直在感慨建模烧设备……

具体剧情我们就不剧透了，大家可以理解为《头号玩家》+《楚门的世界》+《西部世界》的综合体，一位叫Guy的NPC（非玩家角色），作为全世界第一个自我意识觉醒的AI，拯救了虚拟世界。

电影里印象最深的就是Guy在疯狂另类（不剧透buff）升级后，成为了所有Free City玩家们的偶像。仔细想想，这不就是最近讨论最高的虚拟偶像吗？

那我们今天就来聊一聊：虚拟偶像和虚拟世界。

虚拟偶像真的被Z世代所追捧吗？

先从大数据来看。据艾媒咨询，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。从之前洛天依一枝独秀，到如今多元数字人成为新晋流量。

再从我们身边来看。就拿我们Z组的“老大哥”J*e（应本人要求脱敏处理）来说，据他所言上周日他整天都在B站上看泠鸢yousa、嘉然今天吃什么、A-soul、多多Pol……你真的没有看错！他看了整整一天！甚至当问他在看哪些Vtuber的时候，还在不断安利，一直一直一直说这个好看，这个可以抵前面所有的。

最近的内娱大地震，频频塌房的现实明星，也让我们身边非常多搞idol的朋友开始搞起了虚拟偶像。虚拟入侵现实生活，充满想象空间的虚拟偶像开始成为Z世代的追星新宠。

虚拟偶像到底有哪几类？

后疫情时期，虚拟偶像正在成为新的掘金大户。我们大致整理了一下虚拟偶像的类型，有以下几类。

超写实虚拟偶像

科技与国风结合创作出的东方特色虚拟KOL Ling，出道后上综艺、拍杂志、接代言多维度展现个人形象，曾与特斯拉、天梭、奈雪的茶等多个品牌联动合作。

明星化身虚拟偶像

B站虚拟主播菜菜子，直播25分钟就达成了“百舰”成就，成功登上B站直播人气榜第一。让人震惊的是，这位自称治愈系小萌神，竟然是蔡明奶奶！

真人化身虚拟偶像

B站虚拟偶像泠鸢yousa，从普通UP主转换成为具有动画形象的虚拟主播后，粉丝数量从140万迅速攀升至300万。

明星虚拟形象

黄子韬推出跨次元虚拟形象韬斯曼，迪丽热巴虚拟偶像是冷巴_action，但后续没有频繁营业，虚拟形象的人气平平（求生欲：黄子韬、迪丽热巴YYDS）。

虚拟偶像团体

乐华娱乐打造的虚拟偶像女团A-SOUL（上图），出道不足一年，五人微博粉丝全部超过100万，线下演唱会也是人挤人人挤人人挤人人挤人人挤人。（我们的华姐真的很会赚钱[大拇指]）

虚拟世界的尝试有哪些？

数字原住民Z世代们，每天都在不自觉地穿梭于虚拟与现实之间。技术的发展为创意提供了新的方向，创意又改变了科技的呈现形式。借助虚拟现实技术建立的赛博空间，将我们的感官得以延伸，强烈的在场感也让我们获得新的体验。

就像电影《失控玩家》中展现的元宇宙，玩家们在游戏里进入了一个新世界，UGC生态让用户在元宇宙中拥有个性化的虚拟体验，满足了Z世代们的独特个性。脸书公司、某企鹅公司、某跳动都纷纷开始布局元宇宙，开启新的互联网纪元。

2021年8月，A妹（Ariana Grande）也在《堡垒之夜》中连续举办了5场演唱会（上图）。 沉浸式的在线体验升级，让千万网友在虚拟世界中与A妹同台共舞。而在前一段时间，摩尔庄园X新裤子，满屏小摩尔在开园庆典里一起“跳舞”！

爱奇艺打造的“THE9虚实之城XR直播演唱会”，让粉丝可以创建属于自己的虚拟分身并进行个性化装扮，在虚拟演唱会中与全球各地粉丝沉浸式体验现场live、交流互动玩游戏。

虚拟与现实之间，我们想要的是真实体验。

在现实生活中我们为虚拟偶像买单，在虚拟世界里体验平行时空的快感。如今已经不单纯是虚拟入侵现实了，现实已经开始入侵虚拟。虚实边界愈加模糊不清，它们相互侵占，最终走向交融。

对于Z世代而言，出生以来就在虚实之间自由切换次元世界，我们不在乎传递信息者是谁，更在乎信息本身以及真切的感官体验。

最后：《失控玩家》票房破6亿，男主扮演者“小贱贱”瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）充当灵魂画手，手绘6幅破亿海报庆祝，我们也和小贱贱一起庆祝一下下～▽

作者：dentsu Z

图片来源：网络 & dentsu Z

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