美的人，最会省
让吃圭人辗转难眠的时刻——双11刚刚过去。作为疫情后全球最大的消费季，今年的“双11”不论在战线长度还是规模上都刷新了历届之最。在众多让人买买买的营销广告中，品妹发现了一位老朋友——美的生活小家电的身影尤为亮眼。
深耕家电市场多年，美的生活小家电了解年轻消费群体双十一剁手之痛点：零点秒杀抢不到，每天被朋友求帮忙养猫猫，凑单满减尾款傻傻算不清楚，在剁手中承受着焦虑。心疼各位“剁手人”的品牌方今年抛弃复杂算法，让剁手变得更简单、轻松、愉悦。
C4D态度视频热场
预告反套路砍价show
先来康康一段超酷的C4D开篇视频，随着数字化时代到来，用C4D建模渲染来做设计已成为了一种新趋势，美的同样不例外。美的生活小家电这波开篇视频借助3D效果带来的饱满冲击力，一上场就为这场营销大战定下“潮”的基调，瞬间抓住年轻消费者眼球。
砍价王神出鬼没
请你pick#双十一必买小家电清单#
每到大促节点就会看到铺天盖地的种草爆文、省钱攻略被疯狂点赞。说到底，剁手的真正快乐还是在于“买对”和“买省”。小孩子才做选择，成年人当然全都要。面对琳琅满目的小家电，怎样选才能买对又买省？
就在大家都为选择困难症苦恼的时刻，美的生活小家电在微博、抖音、小红书等多个社交传播平台，发起互动话题#双十一必买小家电清单#，让年轻人自己选择必买小家电，掀起一波全民热选潮电的风暴，单纯是抖音平台就引发了1.6亿播放量，足见大众在选购小家电时迫切期待“抄作业”～
区别于官推形式，美的生活小家电发起的这波#双十一必买小家电清单#互动话题，鼓励用户pick心仪的小家电。这些被pick出来的小家电成为美的生活小家电双11主推产品，还邀请砍价王·建国等明星天团帮大家把pick的小家电砍到优惠低价。
这波操作下来，品牌不用费心思评估哪些产品会卖爆，用户也不用纠结如何买对买省，跟着买就对了。实现双赢，更掀起了一场“小家电界的全民大选”。
细品榜单会发现，这份由用户粉丝pick出来的口碑潮电榜单，正展现了当下小家电消费新趋势：功能更细分、创意更新潮、更具文化内涵，也为未来打造更多个性产品提供参考。
比如清单上，有拯救厨房洁癖的美的刀筷砧板除菌机，有帮助健身人士轻松打造健康餐的低糖电饭煲和低脂电压力锅，满足细分圈层人群的诉求；
更有鬼马逗趣的EIGOO捣蛋鬼系列、MOMO PLANET太空盲盒联名的星球多功能料理锅等，风格从潮趣到潮酷，任君挑选；
还有，联合了超级文化IP宝可梦和大话西游的小家电系列，带来满满情怀情趣，让不少网友都惊呼“爷青回”。
不做数学题
剁手就要更简单
如果说#双十一必买小家电清单#助力大家买对货，那么美的生活小家电的下一波操作则通过明星砍价天团接力直播，带大家买到优惠小家电。
面对双十一大多优惠算法纷繁复杂，直播选品眼花缭乱，不禁让人发问，买省就没有更简单的操作了吗？
同样的直播带货，美的带来了简单省钱的新体验。
定制砍价直播攻略，不用拼脑力。美的生活小家电打造了“砍价日历”，每天一个明星，每天一款潮电，想买什么就看什么，清晰明了。这样的砍价日历，看似助力消费者高效剁手的直播日程指南，事实上，也是一种剧透式的预热手法，为美的生活小家电双11造势、制造期待感，可谓是一箭双雕。
直播选品一刀砍，不做奥数题。美的生活小家电的明星天团身份不一样——邀请王祖蓝、钱枫、薇娅、罗永浩等各路大牌明星担当“砍价官”，在直播中直接展示低价，把更多精力放在如何选择适合的潮电，让消费者充分了解产品价值。对观众而言，则节省了比价时间，更专注为秒杀抢购拼手速，买对更买省。
看得出美的生活小家电为这届剁手人也是操碎了心，不断缩短购买链路，优化各个环节的体验，让大家真正享受到双11的初衷：全年最低价，尽情剁手，因此也收获了大波好评。
砍价王·建国“梗”直带货
直播脱口秀爆梗带爆款
买对买省还不够，还得买得有趣。直播套路千千万，有人靠说话带货，也有人凭爆梗出圈。美的生活小家电显然玩的是后者。联合砍价王·建国，以脱口秀形式，用日常生活中不同爆梗，带出不同爆款卖点，比尬吹好玩又好记，让人边笑边买。
话不多说，直接上视频，大家来感受一下砍价王·建国的“梗”直带货。
比如自黑油腻，所以要用电饭煲，看似无厘头，但细细一品，美的的低脂电饭煲控油控脂帮助健身人士吃出健康好身材，可不就能“去油腻”；比如造梗，以往讲货都是各个功能都要来一通，而砍价王·建国讲炒菜机器人直接一句“你将拥有8个菜系大厨”，看似夸张，但产品功能的确如此，场景感一下子就有了，让人期待；比如谐音、双关，“省到美的找不着北”“砍成骨折价”等，让直播间画风从开始的“好好笑，还要看”逐渐转变为“好划算，还要砍”，带动全民一起来砍价。
和年轻人沟通，有梗才有灵魂，直播带货现在也是如此。脱口秀式直播有较强娱乐性质，契合年轻人的内容偏好。在洞察消费场景需求的基础上，美的生活小家电用好玩的内容形式输出产品解决方案，让直播有趣更有料。
双11虽然年年主题玩法不同，但说到底都是一个字：买。如何吸引新的购买人群，创造新的热销产品，优化新的购买体验，才是品牌持续收割流量的关键。今年美的生活小家电双11凭多年对生活电器行业的了解，洞察全新消费趋势，从人、货、场三个层面拥抱新潮年轻人群，再次用销量证明了自己在年轻人心智中的地位。