首席品牌官

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深度剖析完美日记、花西子等100+新锐品牌,我们总结出3种爆品打法与6大避坑指南

陪伴100+新消费品牌成长,专注于研究品牌新锐化增长方式。以新锐品牌研学社独家开发的C-PRO-B模型,为品牌高效增长、长久品牌价值建设赋能。
2021年8月10日
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「非典型」奥运来临,品牌如何最大化发挥奥运营销价值?

对于经常购买燕之屋产品的消费者而言,这笔钱本就已划入固定支出,得到免单,能够收获锦上添花的喜悦;对于受到活动吸引而来的消费者而言,免单活动也打开了他们接触燕之屋品牌的窗口,成功帮助品牌实现了引流。
2021年8月2日
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一文讲透真实的新消费 | 首席观察

互联网超级平台既有为新潮品牌赋能、加速的作用,也有博弈的一面。它们会时不时转向支持杰出品牌,或者扶持更新的品牌。换言之,新潮品牌指望在超级平台上躺赢是不现实的。
2021年7月31日
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百事进军气泡水赛道,用微笑解锁年轻用户流量密码

品牌怎么办?就找品牌官!专业的「品牌学习」「案例解析」自媒体
2021年7月31日
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IP升级,聚划算汇聚替产业带打了个广告

我们常说,评判所有营销传播的渗透力和裂变度,归根结底要看内容是否触动用户,实现情感共鸣。
2021年7月30日
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情感赋能怎么做?7喜莫7托携手李现给出了新解法

到了影片最后,李现和女孩一起坐在海边,两人一起喝着莫7托的那种惬意和心醉,以及默契相视一笑又羞怯地快速躲开的细微神情变化,7喜产品层面的言外之意也呼之欲出:心醉时刻,用莫7托去表达。
2021年7月29日
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史上最「冷」奥运将至,咪咕是如何让它「热」起来的?

在对的时间、用对的方式,面向对的用户,咪咕很好地借用了中国女排的实时热度,通过具有冲击力的创意画面勾起了大众内心的热情,可以说,咪咕从“女排出征”这个小切口,全面引爆了普罗大众对东京奥运的关注。
2021年7月22日
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新消费时代,什么样的品牌,才称得上新品牌?

消费者结构不断在改变,消费者需求也不断在迭代,品牌的「定位」与「再定位」成为永恒的课题。舒客之所以能够一直踩在消费趋势关键点上,就在于它一直在根据不断变迁的消费者需求,进行着品牌价值的定位与再定位。
2021年7月21日
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让包装变「好看」很重要,但让包装变「好卖」才是王道

区别于隐形眼镜常规的包装,Menicon从创可贴上获取灵感,将Miru的包装厚度缩减到只有1毫米,便于消费者在衣袋、钱包甚至钱夹中存放和携带,有着高辨识度以及方便性的Miru,自此让消费者爱不释手。
2021年7月15日
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全球即将进入“奥运时间”,品牌该如何做好体育营销?

品牌怎么办?就找品牌官!专业的「品牌学习」「案例解析」自媒体
2021年7月14日
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从MediaTek的毕业季活动,看芯片公司如何读懂Z世代的「快乐星球」

拥抱年轻人看起来是个复杂的技术活儿,诚意与方式最为重要。这在于,品牌是不是真的能融入TA们的新鲜想法,是不是愿意为TA们的创意点赞,甚至是不是能够肯定TA们的不断成长、十分可贵的自我。
2021年7月13日
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精准用户+即时场景,奥佳华以综艺营销切入年轻圈层!

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2021年7月12日
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“码”赛克地铁成杭州新打卡点,融创如何用美好体验带动城市生活?

没人喜欢广告,但几乎所有人都甘愿做新闻事件的传话筒。融创的独特之处,就在于不造广告造事件,用一辆地铁场景主题专列,让用户变成参与者以及传播者,以此撬动社会化传播,引发大众强关注,助力线下引流。
2021年7月9日
自由知乎 自由微博
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千亿美妆市场,新品牌JEJO姬玖如何激活增量?

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2021年7月8日
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安踏儿童的黑科技新品,是如何被点燃的?

在当天的发布会上,除了街舞少年团的精彩展示,品牌还邀请了奥运冠军陈一冰的女儿陈婧祎特别客串,将印有“China”标识的单品套装作为压轴亮相,不仅贴合奥运元素的设计理念,还传递出中国少年的爱国之心。
2021年7月2日
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麦当劳「绿」了

一方面体现在体验,一方面体现在商品,两者共同提升消费者环保的参与感。不难看出,麦当劳试图以餐厅为重点入口,来践行其「可持续发展」理念,探索环保消费的更多可能,推动消费者绿色生活方式的进阶。
2021年6月29日
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牵手欧阳娜娜火出圈,ACC超级饰如何引爆Z世代?

它背后的逻辑不是单纯借助明星流量,而是挖掘ACC超级饰与欧阳娜娜两者间的内在连接,通过基于共同理念的产品共创,最终落点回归到产品上,也体现了ACC超级饰一直以来“为消费者创造更多价值”的品牌价值观。
2021年6月25日
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海上曲奇、海上脱口秀…趣多多新品发布会暗藏了哪些小心机?

整体来看,趣多多逗趣曲奇通过提升产品的新鲜感与个性化消费体验,打通产品与消费者两者之间的连接;进而通过创意事件,撬动更大规模的传播;最终从创意表现回归到情感内核,成功渗透品牌价值观。
2021年6月23日
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后电商时代,快手为何要加码“信任”营销?

同时,这首MV没有采用“放之四海而皆准”的歌词套路,而是非常用心地从海量用户留言中筛选出最具代表性的文案,把镜头推向了鲜活的个体,从这些接地气的表白中,让小店主播们“值得信赖”的群体形象跃然眼前。
2021年6月19日
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麟珑茶室×张钧甯:一瓶「蓝」茶,定义轻盈

这次618前期直播预热,麟珑茶室携手张钧甯,首次亮相雪梨直播间,成功引起了消费者们的关注。明星直播带货现在早已习以为常,但是对于张钧甯的直播首秀,我想大家刚开始也一定充满好奇。
2021年6月16日
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高考前夕发动全民陪战,晨光这波操作有点6!

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2021年6月15日
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2021高考季营销,哪个品牌拿了满分?

此次“高考奶”,蒙牛参照各学科的特点,将考题印到了盒身上,并结合了时下流行的盲盒玩法。盲盒玩法虽已不新鲜,但趣味与热度依旧;将考题印在盒身上的方式,增加了产品趣味点与话题度,品牌好感度也瞬间拉满。
2021年6月12日
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YYDS!薇娅、李佳琦居然联袂主演拍电影了?

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2021年6月11日
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刘涛、李好、胡兵…明星扎堆入局直播背后,明星主播模式是否可行?

为了在直播和生活中找到平衡,节省更多的时间陪伴家人,李好甚至在南京专门建立了一个直播基地,组建了直播内容策划、直播技术、和账号内容运营团队,从摄像、灯光、导播到推流、挂件、售后,无一不考虑周到。
2021年6月10日
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做新消费,有人活成了「面子」,有人活成了「里子」,都是选择使然

了解小仙炖对品质的执着,就不难理解它为什么能连续4年全国鲜炖燕窝销量第一,连续3年中国增速最快的燕窝品牌,2020年“双11”销售战役中销售突破4.65亿,成为健康、滋补、燕窝三大类目的销售冠军。
2021年6月9日
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名创优品 x 中国航天,这波跨界有点东西

为了给大众制造近距离靠近火星的浪漫,名创优品除了将地铁内包打造成太空舱设计,还在地铁车窗上装置透明屏幕,播放精心制作的火星场景CG视频,仿佛真的是列车行进时窗外闪过的风景。
2021年6月8日
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品牌造新,为什么都瞄准了天猫小黑盒?

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2021年6月1日
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消费电子迎来爆发期,新锐品牌如何抢到这一波红利?

随后,索尼再度返场1000台PS5。这些游戏机,还上线了天猫小黑盒HeyDorp尖货抽签玩法。HeyDorp有别于传统先到先得和拼手速的抢货模式,用户只要通过平等抽签,都有获得购买新品的机会。
2021年5月29日
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Ubras美学大片惊艳,“小凉风”是如何成为品类爆款的

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2021年5月25日
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反向操作拉到满,这个品牌算是把年轻化营销玩明白了

可见,“品牌年轻化”的核心在于真正与年轻人站在一起,保持与年轻人一致的步调。在品牌内涵上注入贴合年轻人价值观的理念同时,用真正“年轻”的产品做品牌的支撑,由内及外使品牌焕发新生活力,留旧拉新。而I
2021年5月21日
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一文拆解全网刷屏的天猫新生活

随后,这支视频在微博、微信等社交媒体上引发热议,短短2小时关于#你好新生活#的话题讨论量超过了1.1亿,而且还在持续发酵。
2021年5月19日
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年轻人的追新运动,为什么把主阵地选在天猫小黑盒?

阿里营销平台事业部市场总监苏誉更是表示,2020年天猫体系中,“设计”相关的搜索量增幅超过150%,在1亿新品重度消费人群中,关于设计新品重度消费人群达到了4000万,其中52%的人群是Z世代。
2021年5月17日
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年轻不设限:平安悦享白金卡的少年感

这届年轻人接受信息、pick品牌的方式也不同于上一辈那样“被动式接受”,这意味着品牌“单向度传播”的失效。互动化、场景化、趣味化的营销传播方式,才能让品牌进入年轻消费者的决策名单中。
2021年5月14日
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借势功夫文化破圈,特步儿童做对了什么?

不管是青少年街舞国家队席嘉琪,还是魔方世界冠军易烊昱华,功夫明星释小龙等等,中国少年,正在用“功夫”精神向世界展示中华民族传统文化和中国气节,“功夫少年”在各自领域不懈奋斗,让未来燃起熊熊希望之火。
2021年5月14日
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净利增长超1900%,成为国货之光的背后,森马做对了什么?

优秀的产品是一种社交货币,承载着帮助消费者构筑“人设”的职能。消费者购买产品不仅是为了使用它的功能,还为了让别人看到自己所消费的品牌,从而形成对自身的独特认知。这一点,在Z世代人群身上表现尤为显著。
2021年5月12日
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从中国制造到中国创造,国创音响第一品牌是如何炼成的?

从2017年到现在,联名过的品牌高达50余家,包括文创、化妆品、数码、互联网等不同的品牌,跨度大,涉猎广。猫王频繁跨界,为的不是做话题增加曝光,而是试图找到“臭味相投”的朋友,一起创造生活的小乐趣。
2021年5月11日
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中国能否有自己的科技潮牌?且看realme

身着银白色潮流铠甲的极客,由中国英雄联盟职业选手xiye来诠释;B站年度百大游戏UP主纯黑,则化身影片中的骇客,与极客驰骋在赛博世界中,互相竞争,最终目的就是为了获得Lexie手中的“最终幻想”。
2021年5月7日
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次世代到来,一面墙如何玩转出圈营销?

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2021年5月5日
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这个被誉为「品牌界王家卫」的品牌,又出新片了

在服装设计上,短片「桃我喜欢」紧扣时代特点,让人一眼可以看出短片发生年代,场景设计则在还原复古怀旧风格的时候进行了「幻梦」升级,给人如真似幻的美感,也在无形之中增加了影片的时代代入感。
2021年5月1日
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如何解决年轻人「既要又要还要」的问题?康师傅无糖冰红茶给出了答案

事实上,康师傅除了刚推出的这款无糖口味的冰红茶以及经典的柠檬口味,还有“由苹果、芒果、菠萝、百香果、水蜜桃、白葡萄”6种不同水果搭配而成的热带风味,以丰富的产品组合,给用户提供更多层次的口感体验。
2021年4月30日
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电商节日渐饱和,品牌该如何寻找突破口?

众所周知,聚划算是阿里旗下的折扣电商平台,从2010年以来,一直以“高性价比”为其核心价值,近期,随着聚划算全新战略的发布,周末吾折天活动作为聚划算重点扶持的新营销IP,某种程度上保证了流量属性。
2021年4月28日
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王饱饱跨界单向空间卖「精神食粮」,这背后在打什么算盘?

在品妹看来,「饱读诗书」的寓意是双重的,一是促成了阅读场景与王饱饱的绑定,激活了其文化基因,凝练成王饱饱差异化与记忆化的标签;二是刷新了王饱饱与用户的连接方式,凭借阅读等场景延伸与渗透浸润生活方式。
2021年4月27日
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新品牌如何实现跨越式发展?收好这份营销增长方法论!

其二,在心智组合上,采用了“2+3”心智组合,进一步锚定了三个关联的上升心智——高颜值、便携简单、愉悦自我。进行横向品类拓展,包括益生菌、玻尿酸软糖、助眠软糖等,为年轻消费者提供全套的健康解决方案。
2021年4月26日
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巴拉巴拉X天猫超级品牌日|一次童装品牌焕新的教科书案例

复盘近两年国内市场的营销案例,被提及最多的词应该就是【品牌焕新】了。诚然,以90、95、00后为代表的新生消费群体迅速崛起,中国市场越来越年轻,品牌营销手段也要不断焕新升级,契合当下年轻群体的需求。
2021年4月24日
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一场「风·潮」秀,小红书送国潮新锐出道了

在集训中接触到了「问题灵魂」,在其品牌合作笔记中,除了分享自己参加「风·潮」新秀场训练营的日常之外,还展示了来自「问题灵魂」家的仙人掌粉底液如何解决自己的卡粉问题,获得粉丝们一波点赞。
2021年4月23日
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TA竟然凭借着《为歌而赞》成功出圈了?!

而天际汽车正是这样一个切中新生代消费者偏好的新造车品牌,“创新”“智能”自始至终都是其标签。全球知名咨询机构毕马威(KPMG)发布中国领先汽车科技50企业榜单显示,天际汽车连续三年入选50强榜单。
2021年4月22日
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奥利奥小饼干的春日限定,为什么能玩到小仙女们的心里?

CP」的创意点,一人分饰两角,扮演闺蜜小青、小粉,在现代场景和古风场景之间自由切换,并借由闺蜜之间亲密的自拍、合影等情境设定,传递「粉粉红颜」「青梅竹马」的产品概念。极简风格的
2021年4月21日
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培育钻石品牌Light Mark小白光,是如何俘获这届年轻人的?

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2021年4月20日
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由点到面,融创是如何利用「超级碎片」引爆传播的?

融创特邀南方都市报记者、最美逆行者拍摄者、知名摄影师钟锐钧进行拍摄,将那些鲜活、努力、责任感的动人身影留存下来,作为美好共建路上的时代群像,点亮一道道不息的微光,为城市发展提供绵绵有力的精神指引。
2021年4月19日
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65年专注高品质,梦洁的高端化其实有迹可循

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2021年4月18日