“码”赛克地铁成杭州新打卡点，融创如何用美好体验带动城市生活？
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这辆驶进消费者内心的魔法地铁，以及互动设计充满巧思的“体验包”，背后的发起者正是融创，而“体验包”所涵盖的多元美好生活场景体验，均是融创在文旅产城、产商运营、未来社区等领域的业务布局。
对于当代消费者而言，真正让其参与进去的场景体验远远比品牌的单方面说教更具影响力，因为消费者都渴望成为有趣事件里的一份子。
那么，融创究竟凭借哪些传播与体验上的创新点，推进多业务场景营造能力在客户端的具象化感知？又是如何深化“美好城市共建者”企业品牌形象并形成客户心智占领呢？我们不妨就从近期的融创浙江城市品牌运动案例说起，为大家总结一二。
未来城市会是什么样子？
对于这个问题，估计每个人内心都有过不同的疑惑和期冀。
融创以其独具前瞻性的视角，联合知乎发起了“在浙里，看见城市未来”的城市问答专题，激发每一个浙江人对于城市发展的责任心与使命感，也表明融创欲意与生活、工作在这片土地上的每一个城市个体一起，共同探索城市未来。
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基于融创对城市发展的深刻洞察，专题页中的提问聚焦城市空间、社区生活、消费经济、产业发展、公共服务、城市治理，涵盖了城市发展的方方面面，并与城市的发展趋势和融创的多业务场景营造相结合，不论是当下大热的未来社区、乡村振兴、特色小镇，还是针对国际化的生活方式、实体商业的未来发展、城市居民的度假休闲去处等社会议题，都收纳入专题页面中，成为人们热烈讨论的话题。
知乎专题页上线后，很快引发人们对于城市问题的广泛讨论，专题页浏览量超过1189万人次，并收到1770份来自知乎网友的答案。
而融创也总结了多年来在城市发展中探索与实践的经验，以一个个精心打造的项目案例，为“在浙里，看见城市未来”贡献了一份融创答案。而通过这份答案也体现了融创打造这些项目背后的故事、初心与思考。
▵点击即可查看融创答案
作为抢先登录知乎阵地的地产企业，融创在知乎的这一场线上线下传播，加深了每一个城市个体与融创对于城市未来发展的情感共鸣，也让融创与每一座浙江城市的未来绑定在一起，与每一个浙江人绑定在一起，为“美好城市共建者”添加了诸多情感内涵。
通过知乎话题引出融创多业务场景后，融创以“Color Box美好城市体验包”为载体，整合多业务场景下的生活方式体验，打开消费者与融创美好城市的多元触点，让每个人真正感知到“美好城市共建者”的情怀与实力。
“Color Box美好城市体验包”将融创多个业务场景的价值上千元的体验券打包，其中包括“杭州湾融创文旅城水世界门票”、“莫干溪谷一亩田民宿体验券”、“黄酒小镇会客厅体验券”、“森与海之城自助烧烤优惠券”、“云帆未来社区展厅体验券”等等，通过这些涵盖吃、喝、玩、乐、游的体验包，让用户对融创的多业务场景运营能力有了具象化的感受。
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“Color Box美好城市体验包”中“Box”的概念，与当下潮流的“像素风格”相结合，缤纷多彩的像素盒子，每一个都装载着即将到来的美好城市体验之旅。
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2.1 用一条满载十万份体验包的地铁专列，破圈行业
融创在杭州地铁二号线，结合当下年轻人喜爱的像素风，并融合融创打造的多元业态的项目场景，打造成“热爱城市 共建城市”专列。以人物漫画的车身外包，吸引着大家纷纷上车，而车厢内或俏皮或发人深省的文案，配合马赛克风格项目图标，成为人们争相打卡的潮流之地。
值得一提的是，地铁车厢的像素画全部由“Color Box美好城市体验包”领取链接的二维码组成，乘客们轻松扫码即可免费领取，很多市民纷纷自发拍照打卡传播，形成了裂变传播效应。
没人喜欢广告，但几乎所有人都甘愿做新闻事件的传话筒。融创的独特之处，就在于不造广告造事件，用一辆地铁场景主题专列，让用户变成参与者以及传播者，以此撬动社会化传播，引发大众强关注，助力线下引流。
至此，融创的多元业务和能力，得到了具象化的呈现与传播，并构建起与每一个消费者真实的连接。
2.2 微博+抖音+小红书持续发酵，玩转线上传播
除了在线下打造杭州地铁专列，线上流量也成为这次品牌传播中不能忽略的一环，为了将“Color Box美好城市体验包”的传播进一步从杭州城市扩大到整个浙江省域范围，微博话题也成为本次线上传播的主阵地。
融创联合微博发起“浙式理想生活”互动话题页，巧妙的将话语权交给每一个“浙江人”，将他们各式各样的理想生活予以呈现。
在众多网友的带话题内容中，有来自绍兴网友说“毛毛细雨的黄酒小镇，是烟雨笼罩下的江南水乡，是我想要的理想生活”，有来自杭州网友说“早点下班，约上好友，吃个晚饭，西湖边漫步，这便是我的理想生活”，有来自金华的网友说“一个书包，一台相机， 走在海边，吹着海风，路过寺庙，听着钟鸣”。
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除了与广大网友交流对话，聆听他们对理想生活的描摹以外。融创也将自己打造的“浙式理想生活”通过“Color Box美好城市体验包”传送给每一个浙江人，为他们的理想生活助力。截至目前专题页阅读量近5000万人次，讨论量达1.2万人次，通过众多优质的UGC内容将本次品牌传播的声量再次扩大。
同时，融创结合体验包中的六大项目场景，以融创归心服务官“阿融”作为主角，通过像素风的通关小游戏的视频创意形式，趣味性的展示了“Color Box美好城市体验包”中的权益内容，将“Color Box美好城市体验包”在朋友圈广告中进行二次推广，让体验包再次火了一把。
此外，小红书与抖音达人围绕“热爱城市 共建城市”地铁专列打卡和“Color Box美好城市体验包”，采取网红打卡地探秘、福利领取攻略等多维度口碑测评带动长效种草，进而吸引新的一批用户线下打卡，形成“打卡——分享——引流——转化”的闭环。
通过构建线上线下营销闭环，融创得以在话题热度持续发酵的过程中实现进一步破圈，并且促使用户对融创营造的美好生活产生共鸣与向往，从而把融创“美好城市共建者”的心锚植入用户的心中。
当然，一场成功的品牌营销战役，除了品牌声量之外，“品效合一”是非常重要的衡量指标。“Color Box美好城市体验包”上线两个星期，礼券派发量就超过了3万，并为参与项目导客超过1500组。
然而此次融创“热爱城市 共建城市”品牌传播，并不是一个一至两周的短线营销，而是一场有业务成果承接的长线战役。随着越来越多的融创产品在浙江这片热土上被逐一点亮，融创与消费者的连接越发紧密，“热爱城市 共建城市”的内涵才真正得到印证。
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/ 结 语 /
总体来看，融创这一次在浙江的品牌传播战役，从线下到线上，全方位、立体式、多层次传播攻势的组合拳出击，通过各大综合型项目的场景体验整合，构建起与消费者的强触点，以体验带动感知，真正将“美好城市共建者”这一品牌形象刻画得深入人心。
不得不说，在今天的用户眼中，最能反映价值的不再是金钱，而是时间。因此受到用户青睐，进而愿意投入宝贵时间的对象，已不再仅仅是商品，而是那些透过个性化服务，让用户感到惊喜、愉悦并提升生活品质的场景与体验。
我们能看到，在微博、小红书等社交媒体，越来越多的用户晒出在融创·运河印逛展、在融创·莫干溪谷享受迷人的山村美学、在绍兴黄酒小镇以酒会友、在融创·森与海之城慢下来与美好生活相遇……用户这种美好生活的体验，也得以让融创“美好城市共建者”的形象更加鲜活与饱满。
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