谈到高考你会想到什么？被学习填满的充实生活？被家人每天安排排骨海带汤的“人生巅峰”……？而对于营销人来说，伴随而来的是不可缺席的高考借势营销，花式玩法各显神通！到底是品牌在自嗨，还是真能与受众产生共鸣？你会在这里找到答案。借势高考的品牌很多，五花八门的联名令看客应接不暇，要在千万条信息里让人精准Get到品牌立意并产生记忆点，委实有点难为人！不过有一支广告做到了，即便在铺天盖地的信息里依旧很亮眼，让人不自觉带入主角的世界观回忆起高三的日子，属实有点料。今年高考季，晨光文具#陪战高考666#的考试季品牌营销令人眼前一亮。高考前夕，考生每一天都处于高度紧张的状态，每一天都那么相似却又望不到头。有多少次因为那道解不出的压轴题而倍感惆怅？有多少次怀疑自己是不是被永远留在了昨天？多么想跳脱出这一天！正是洞察到考生们的考前压力，晨光 “高考悬疑剧情片”TVC热血出街，告诉考生们，你不是一个人在战斗！看完了十几部热血高考奋斗片，你以为晨光今年也是如出一辙的鸡血call？但这波竟然出其不意的在考前上演了一部有关时间和焦虑的微电影！影片将我们带入主人公的视角，不断重复经历考前倒数第6天，掉进了一个考前怪圈循环；最后男主在家人的陪伴、老师的鼓舞和同学的激励下，终于跨越过这一天！不仅战胜了学习上的困难，还将“你不是一个人在战斗”的箴言，传递给身边的伙伴们！而在本片中晨光将此次主推产品——晨光MG-666作为线索，贯穿始终！它不仅仅是能够逆转时空的穿越“神器”，更是能以实打实的产品力带考生克服考场难题的答题“神器”！看完本片，考生精准使用场景下MG-666的卖点“顺滑、速干、大容量”，是不是也深深刻在了你的脑海里？在传播过程中， #陪战高考666#的传播话题，带有两层含义。一方面强调品牌在精神层面上陪伴考生，一战到底；一方面强化主推产品MG-666的记忆深度。而话题中的“666“也是网络记忆中盛行不衰的爱用流行用语。以至于在短时间配合陪战H5，形成扩散趋势，获得上亿曝光，达到了不错的传播效果。而对于品牌产品的重要TA学生群体，如何吸引他们在众多文具品牌中看到晨光并选择晨光？品牌选择了90后00后聚集的流量洼地——B站。对于有文具购买需求的学生来说，让他们实打实地了解到“笔好用”才是关键！UP主亲测种草，用MG-666写下一笔一画，让作为忠实粉丝的受众，如何拒绝？在花样百出的广告中，如何才能抢占营销高地？除了品牌自身的内容要硬核之外，联动外部资源达到长尾效应也是必不可少的。晨光文具联合汉堡王、全家、养乐多、蒙牛、恰恰、锦江、欧姆龙、特步八大蓝V账号，覆盖考生生活的方方面面，携手祝福考生高考666，更为品牌造势赢得关注，进一步在不同的圈层中形成强有力穿透。除了线上与各大品牌互撩，晨光更是跨界携旅、锦江酒店，精准触达千万精准受众，并为考生贴心打造高考加油站，拓宽营销新场景。高考前夕，晨光文具首次点亮外滩白玉兰大屏，霸气应援，传递“你不是一个人在战斗！”的陪战关怀。号召全城一起为考生加油，将战斗热度彻底点燃！而在考试当天，晨光在各地考点旁设立高考陪战应援棚，守护在考生身边，为考生送去多款必备文具等，并送上最真诚的祝福，让考生无后顾之忧，全力以赴应高考，陪考生战斗到底！值得一提的是，过去几年晨光的应援棚都未曾缺席，始终在传递品牌的温度。值得赞赏的是，这种周期性的毅力与真诚的态度，是一种持续沉淀的品牌力，传递了品牌关怀，更成为了一种强大的品牌底蕴，极大提升了消费者对于品牌的好感度。在消费者对品牌记忆越来越短暂的今天，大众的需求瞬息万变，刷屏的案例虽屡见不鲜，但能被深刻记住的屈指可数。在这方面，晨光是一个值得被借鉴的例子，从有洞察的核心创意，到多维度的落地传播，全民参与的陪战热情，以及品牌长期坚持传递出的情感与价值，让晨光考试季战役成为历年来最值得被讨论的高考营销优秀案例之一。*了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。
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