从MediaTek的毕业季活动，看芯片公司如何读懂Z世代的「快乐星球」
电竞、模玩、二次元，以及新颖时尚的3C产品…拥有消费能力的Z世代正引领一次又一次的文化与消费风潮。如今，商业世界流传着一句话：得年轻人者，得天下。有数据显示，在中国Z世代人群达2.6亿，消费能力达4万亿元，约占全国家庭总开支的13%。
许多人认为，赢得年轻人的青睐，能让企业在市场中占据高位；与年轻人时刻保持连接，更能让企业拥有持续创新的活力。而如何深度洞悉Z世代需求并与之有效共创，才是王道。
今夏毕业季，MediaTek（联发科技）在微博、微信等社交媒体发起了#i了我的毕业季#活动，正很好诠释了这点。面向年轻人，MediaTek让他们用镜头定格属于自己的青春时刻，或搞怪、或清新，圈粉无数。
MediaTek这家已拥有24年历史的芯片设计公司，一直随市场发展而变，并不断随用户需求而投入创新。在5G时代，MediaTek更注重深度研究年轻圈层的生活方式及科技需求，通过与知名手机品牌携手，为Z世代打造引领潮流的产品。
MediaTek品牌的拓展圈层式营销，不只是说说而已。
抓住Z世代的情绪点：
平等交流，拥抱多元文化
什么才是和年轻人交流的正确方式？
去年青年节的时候，B站推出了致敬年轻人的演讲《后浪》。这条视频一开始在朋友圈刷屏，但很快口碑转变，有评论直言，热泪盈眶、热情转发的都是60、70、80后，品妹发现，不少Z世代年轻人表示，这种赞颂其实存在距离感。
拥抱年轻人看起来是个复杂的技术活儿，诚意与方式最为重要。这在于，品牌是不是真的能融入TA们的新鲜想法，是不是愿意为TA们的创意点赞，甚至是不是能够肯定TA们的不断成长、十分可贵的自我。
反观MediaTek的毕业季活动，品牌方完全把舞台交给年轻人，让原本只是毕业流程中的固定动作的集体合影，变成了一次Gen Z的创意展演主场——
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好友在蓝天绿地的环绕中放肆欢笑，是TA们对青春的诠释。
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△ 图源微博ID：@认知要不断升级
Z世代，人人都是「戏精」，复古文艺、搞怪创新，一人N面。
在这样的活动中，不但年轻人玩嗨了，而且幕后的品牌方也给人留下了开放、包容的印象。
可以说，把舞台交给年轻人——这或许就是拥抱年轻人生活方式的正确姿势。只学用TA们的语言说话，并不能真正触达人心。说到底，能引起共鸣的还是共创。
如果留意网上流行的话题，会发现年轻人跟TA们的祖辈、父辈有很大的不同，TA们价值多元、文化多元；TA们积极争取自我表达，擅长活出自己的精彩。理解了这一点，在与Z世代的对话中更容易共情，就能真正读懂TA们的「快乐星球」。
抓住Z世代的价值点：有深度的爆品
既要颜即正义，也要产品有料
在品牌如何与年轻群体沟通这个话题里面，涉及到两个关键，除了上述提到的内容共创，还有产品鲜明的差异化。
事实上，产品差异化也是品牌贴近年轻群体的条件之一。换言之，产品才是商业的真相，产品的差异表现出用户的个性。拿MediaTek来说，作为一家芯片设计公司，一直服务于手机品牌。芯片的创新，也直接决定手机品牌能否开发出更多个性化功能，以及在各个关键功能和用户体验上全面 「吸粉」。芯片的设计最终也将服务于消费者。
尤其是拍照功能，越来越成为年轻群体选择手机的重要因素之一。在这个鼓励个性化发展的时代，Z世代相信，颜即正义，TA们热爱美好的实物，同时也希望产品拥有更多「深度」。
今年， MediaTek推出了天玑 1200，基于台积电 6nm 先进制程工艺，以及MediaTek Imagiq 技术，并结合了强大的 AI 算力、图形处理器及加速器，能够满足消费者多样的拍照和摄影需求。
全新推出的OPPO Reno6系列便搭载了天玑系列芯片。依托于天玑芯片独立的AI处理器MediaTek第三代APU的强大算力，OPPO Reno6系列给用户带来了更多元的摄影体验，无论是酷炫夜拍，还是夏日晴海，都轻松get。强大AI更赋能了主打的AI焕彩人像视频，多款妆容任意选择，让小姐姐们可以时刻 「即兴发挥」。
可以说，永远关注用户，时刻创新体验，是MediaTek打造芯片的准则，也是让科技保持领先的秘籍。
5G已来，请向前一步
从行业角度看，2020年全球智能手机出货量12.4亿部，其中5G手机量2.8亿至3亿部，预测2021年将达到6亿部以上。
MediaTek为什么更加关注Z世代了？当5G来临，Z世代或许是这个时代 「最前沿」 的用户。
众所周知，5G时代即将带来的信息传播速度和量级的巨大变化，正影响无数的行业。5G技术也将重塑人与物、物与物连接的方式，带来社会和每个人生活方式的转变。年轻人十分热衷科技发展和先进技术，TA们在5G时代对于科技产品的体验需求，也是芯片设计商们应该关注的动向。
在这样的背景下，再来看MediaTek的毕业季活动，其述求不言自明。
现实情况也证明，MediaTek面向Z世代，在年轻群体拓展品牌知名度，也紧紧抓住了当下的市场。
根据调查公司Counterpoint的调查报告显示，MediaTek在2020年Q3就首度超越高通公司，跃居全球智能手机用SoC（系统单芯片）龙头地位。2021年Q1 Media Tek全球智能手机芯片市场市占率高达35%，较前一季2020年Q4相比扬升3个百分点，连续第三季高居榜首。
Z世代作为「生而互联」的一代，其生活方式、娱乐方式、沟通方式也更具「5G思维」。TA们获取信息的渠道多元而全面，TA们对美好生活的追求也不断进阶。同时，对于体验与未来，Z世代充满了无限的「脑洞」。无论是动漫、拍照还是游戏娱乐，TA们更擅长利用科技和独特的视角创新玩法，持续圈地自萌。
所以，在读懂年轻人「快乐星球」的同时，在当下向前一步，时刻保持年轻。这或许是5G时代的科技品牌，应该有的追求。
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