安踏儿童的黑科技新品，是如何被点燃的？
昨天，想必大家和品妹一样，被建党100周年的话题给感动了一整天。
“共青团员少先队员献词”、“今天的微博评论太好哭了”等热搜话题一直热度不减，事实上，今年除了建党百年的庆典举世瞩目，时间向前推，6月17日我国神州十二号成功发射升空，中国航天也吸引了全球的目光。
而面对这些与时代息息相关的热点事件，品牌该做些什么？
毋庸置疑，当然是拥抱它们。
以安踏儿童为例，自6月以来，品牌就针对大众关注的热点事件、话题发布了多款产品，从全新上市的UFO3.0跑鞋、到东京奥运会领奖服发布会上推出的「千里江山」和「奥运归来」两大系列产品，品牌都很好地将新产品融入到了时代的脉搏中。
众所周知，在我国最新的十四五规划中，国家品牌战略被提上日程，“品牌强则国家强”已成大众共识，那么如何才能让品牌与时代、与用户时刻保持同频共振？安踏儿童将品牌借势玩得高明。
借“奥运东风”高调推新
踩准节奏火速出圈
作为连续8届与中国奥委会合作，连续6届奥运会为中国体育代表团打造冠军龙服，先后10年为多达28支中国国家队打造比赛装备出征奥运的国民品牌，安踏与奥运会一直有着不解之缘。
而在今年的东京奥运会领奖服发布会上，安踏不仅对外首发了全新的冠军龙服，安踏儿童“千里江山”和“冠军归来”两个系列新品也在发布会现场呈现，引爆高燃舞台。
其中，“千里江山”系列新品的灵感源自北宋天才少年王希孟所绘制的《千里江山图》，为了表达中国少年的胸襟和气概，品牌将舞台化作舞林，特别邀请了国内知名的街舞达人傅天宗、小蘑菇、王昀臻、张轶程、詹韵妤，身着“千里江山”系列服装上演酷炫街舞秀，将少年的活力与自信展露无遗。
“冠军归来”系列新品的灵感则是取自东京奥运会夺冠归来的奥运之星，它不仅提取了专属安踏龙服的设计元素，还延续了星标的细节设计，打造出专属于儿童的奥运套装。
在当天的发布会上，除了街舞少年团的精彩展示，品牌还邀请了奥运冠军陈一冰的女儿陈婧祎特别客串，将印有“China”标识的单品套装作为压轴亮相，不仅贴合奥运元素的设计理念，还传递出中国少年的爱国之心。
那么，安踏儿童此次在发布会上的亮相，给其他童装品牌带来哪些思考？
一方面是借势。在罗兰贝格2019年发布的《从机遇到现实：中国童装行业的机遇和致胜关键》报告中提到，中国儿童鞋服行业整体向好，未来五年增速预估达到约12.4%，而作为安踏旗下儿童线的核心品牌，自然不会错失奥运这个高能量舞台，为安踏儿童创造更高层面的曝光。
更为重要的是，要实现品牌资产的再利用。透过这种产品层面的植入，安踏儿童借助“奥运”这个具有全球影响力的体育赛事为品牌背书，强化其“高品质儿童运动品牌”的认知，快速拉升品牌的国民认可度。
科技人文双重赋能
让产品更有“话语权”
随着80、90后父母成为消费主力，儿童品牌的品质成为消费决策的关键一环。尤其是注重舒适感的运动品牌中，同行业内不同品牌之间差异，往往都源自产品。
为了让产品更有“话语权”，安踏儿童的产品研发和供应链体系都极为严苛。品牌推出的每一款产品，不仅都有吸睛的外观设计，还融入了当下最前沿的科技元素，以提升孩子们的穿着体验。
以致敬中国航天事业的UFO3.0跑鞋为例，这款产品以太空遨游为灵感，它不仅外形设计极具未来科技感，而且在国内童鞋领域首次采用了犟弹+悬浮双科技，有效减少孩子在跑步时的震感，缓震软弹，减轻膝盖压力，尤其是特别定制的“战舰护甲”后跟杯，耐磨防滑，避免孩子在跑跳的过程中受伤。
在此之前，安踏儿童其实早已推出过多款高科技产品，UFO跑鞋从1.0迭代到3.0款式，品牌以科技创新不断优化穿着舒适感；借鉴太空宇航服的A-HEAT BACK科技，研发“热返科技覆膜”（隔热膜）御寒面料，让秋冬运动更加轻便。
安踏儿童通过对新品的大量研发投入，为运动少年们提供最适合的运动科技装备，支持每一个爱运动的中国少年更好地投身运动、强身健体、健康成长。
而与科技共生的另一面，则是人文。如何体现品牌的人文情怀？安踏儿童的做法不是简单地讲个故事，而是结合当代儿童的身心发展，让他们在产品过程中感知到时代的变化。
比如孩子们可以在“千里江山”系列新品中体会到品牌对祖国山河的由衷赞美；“奥运归来”系列则能够唤起少年们对“为国争光”“为国夺冠”的拼搏热情，激发他们的运动热爱；而历经三年迭代的UFO3.0跑鞋，更是激发了孩子们对太空的向往和对未来的憧憬……
可以说，不同于其他的童装品牌，安踏儿童除了注重科技在运动鞋服上的应用，用专业为孩子的运动成长助力，同时还在产品中投射出品牌对时代的共鸣和思考，这让安踏儿童在同行业中的产品差异化战略愈加明显，也让品牌的护城河更加稳固。
清晰的“角色扮演”
让品牌更有戏
在这个快节奏的时代，成年人马不停蹄，少年们也追梦不止。那么品牌又该如何自处？通过安踏儿童的这个案例，品妹发现品牌的“角色扮演”能力极为重要。
正如安踏儿童始终以“保护者”的角色，护航新一代少年儿童的成长，这种角色的设定不是轰轰烈烈的造话题、带节奏，而是从产品体验上不断优化，从人文情感上给予关怀，从产品端发力，从情感端赋能，为青少年更好地参与体育运动护航，让品牌一步步走近用户心里。
随着大量本土品牌的崛起，在国货浪潮之下，我们更应该意识到产品体验才是核心。而近年来安踏儿童在科技研发、供应链完善以及产品内涵上的持续投入，可以说是品牌守护儿童运动梦想的最佳注脚。
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