情感赋能怎么做？7喜莫7托携手李现给出了新解法
海边吹过的微风，阳光下的延绵沙滩，空气里的浪漫气息，你坐在窗边发呆的模样……这所有令人心醉的情节，似乎都可以被设定在夏天。
近日，7喜莫7托上线了夏日微电影《心醉时刻》，用情感化的视角展现了这样的夏日心醉故事。
自2019年夏季上市后，7喜莫7托凭借冰爽的西柚风味、馥郁的朗姆酒香、酸甜的柠檬口感以及清爽的薄荷味道四重风味，妥妥圈粉年轻人。
从产品特性上，四重口味让7喜莫7托自带令人心醉的夏日风情。由此，莫7托也一直在进行心醉相关的内容沟通，将“心醉”打造成品牌自有基因，沉淀属于品牌独有的心醉资产。
而今年，7喜莫7托借助微电影的方式，将“心醉”具象为海边不期而遇的夏日故事，通过和消费者的情感绑定来呈现“心醉”的概念，提升7喜莫7托在消费者心智中的价值占位。
情感先行
以故事与互动加码“心醉”关联
对于7喜而言，微电影不只是创意的呈现方式。从夏日感男友李现，到用产品强化故事构成心醉的情感连接，最终借助线上互动小程序沉淀走心UGC，无疑都是7喜莫7托构建出的一条属于品牌与消费者之间的情感纽带，助力品牌实现与消费者的“心醉”沟通的情感进阶。
1.1 夏日感男友李现，解锁品牌圈粉新姿势
与单纯依靠流量效应的做法不同，7喜莫7托在《心醉时刻》微电影中，借助代言人李现影响力的同时，更着手李现出圈且已深入人心的男友感，打造情感向的沟通故事，让整个微电影更易侵入人心。
通过心醉恋爱剧爆火的李现，一度成为大家理想的夏日男友。此次7喜莫7托携手李现定制夏日心醉微电影，进一步释放李现的夏日男友感，最终不仅最大限度促活了李现的明星效应，更能在这种夏日专属的“心醉”氛围中，自然地传达出7喜“心醉时刻，来杯莫7托”的品牌诉求。
1.2 强化产品故事属性，为消费者提供情感锚点
7喜巧妙地将莫7托作为情感锚点，贯穿整个心醉故事脉络。让用户沉浸在李现的夏日故事中，也能更直观地理解产品的心醉属性。
在微电影中，李现化身7喜醉心小馆的店长，在邂逅令他心动的女孩却不知所措之时，他把内心情愫的落点，交给了亲手调制的7喜莫7托。
当女孩问出“我可以试试这个吗？叫什么名字啊？”的问题时，李现“我可以认识你吗？”的回答，既一语双关地关联上产品，也巧妙地表达了内心的想法，在这个场景中，自带浪漫风情的7喜莫7托，也成了对心动之人心意传递的绝佳符号。
到了影片最后，李现和女孩一起坐在海边，两人一起喝着莫7托的那种惬意和心醉，以及默契相视一笑又羞怯地快速躲开的细微神情变化，7喜产品层面的言外之意也呼之欲出：心醉时刻，用莫7托去表达。
7喜莫7托在微电影中自然而然地露出，是表达男主心境以及推动故事发展的重要道具，在情感共鸣中增加了观众对产品的接受度。与此同时，微电影也进一步使产品有了故事属性，用一种润物细无声地的方式，在为消费者提供情感锚点的同时，增强“心醉”心智符号与7喜莫7托的有效捆绑。
1.3 “情感向”互动沉淀走心UGC，升华品牌“心醉”资产
在微电影之外，7喜还在线上复刻了夏日海边小酒馆，搭建了属于消费者与品牌的真实沟通场域，通过承载消费者的个人“心醉”时刻，强化并升华了产品与 “心醉”的情感链接。
在小程序的互动中，7喜莫7托鼓励消费者分享自己的心醉时刻，这也是把“心醉”概念的解释权交给每一位消费者。在这里，每个人都有自己的心醉故事，有的关于一人生活的惬意，有的关于夏日的情动，有的关于朋友之间的理解，有的关于陌生人的温暖……它们看似主题不同，但放在一起看，就是“心醉”的千姿百态。
左右滑动查看更多
7喜莫7托通过这一个个心醉分享，实现用户与品牌的情感共联。而随着用户分享的故事越来越多，这些优质的UGC也将升华品牌“心醉”内涵，有了更多场景和情境上的延伸。
多渠道传播深化“心醉”认知
立体化攻占消费者心智
7喜还整合多资源，通过传播矩阵深化“心醉”认知，立体化攻占用户心智，促进品宣到种草的转化。
2.1 精准触及：官方矩阵同频联动，炒热微电影话题
如今的品牌沟通，很难再用一个单点的行为获取消费者的注意力，集中资源以及持续强内容输出是解决关键。
7喜莫7托，官方矩阵资源同频联动，持续输出艺人与“心醉”相关内容，炒热微电影相关话题。官方视频号与抖音，借助“李现的副业悬念”以及“到底是什么让李现心醉”等话题做足预告，双向预热实现流量收割。微博微信则围绕艺人、微电影、小程序等产出花式心醉内容，构建品牌强大内容池，以此蓄能，深入影响消费者心智，成功打造产品和心醉的强关联。
2.2 破圈渗透：精准选择传播平台，借助平台生态资源，击穿传播次元壁
官方稳定输出内容只是7喜传播中的基础一环，曝光高、话题爆、转化强才是此次传播的核心目的。7喜整合多个平台资源，以腾讯系主打曝光，微博主打话题，抖音小红书主打种草转化的方式，精准且高效地实现了品牌传播诉求。
一方面，7喜将传播力量集中在腾讯系资源，充分利用腾讯大平台、广覆盖、多场景、多触点优势，为微电影造势引流，实现曝光最大化。
另一方面，7喜莫7托借助艺人向话题#李现 今日不营业#，充分调动粉丝传播热情；同步通过产品向的话题，将“心醉时刻 来杯莫7托”的信息进行精准传递。双话题共同发力，持续抢占话题热度，获取高话题曝光及话题讨论度。
同时，在获取足够曝光和话题讨论度后，7喜邀请抖音小红书等达人分享他们心醉时刻，来杯莫7托的故事，让品宣有了具象效果化的落点。同时在内容中深化产品口味的沟通，使消费者产生尝试和购买的欲望，实现产品种草。
/ 结 语 /
品牌22律中的“词汇定律”表明，品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。
7喜莫7托在传播端借助明星与故事的力量，撬动情感共鸣；在品牌端和互动端链接用户生活日常，让“心醉”不只是抽象化的概念，而是能具象为故事、话题、场景互动等与消费者接触的每一个环节，从李现的心醉秘密到心醉话题，从粉圈到大众圈，从品牌心醉小酒馆到消费者自己的心醉故事，从抛出价值主张，到深化价值内容、引起价值共鸣，都是在不断强化“心醉”品牌资产。如今，“心醉”和7喜莫7托强绑定的关系，已经深入印刻在消费者的心中。
*了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。
首席品牌官 创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。
「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。
☟点击阅读原文，立即get李现同款心醉