TA竟然凭借着《为歌而赞》成功出圈了？！
上周六晚的《为歌而赞》大家有没有看？
真的是意外又惊喜：廖昌永因腰伤发作无法参与，其女儿廖敏冲独挑大梁，在其他歌手的帮助下共同完成了歌曲《明天会更好》，上演了暖心一幕。而在上期节目中获得最低音符数的太一借由新歌《歌名待定》逆风翻盘，从上场的28票到这场的94票，获得了百赞团和爆赞团的联合推广资源，当前本首歌曲总播放量达2780万。
不仅如此，每期必追的品妹还意外地发现，一个营销做得很有意思的品牌——“天际汽车”。
第六期节目中，天际汽车联合人气明星张碧晨深度植入自家品牌，来了一场互动感超强的智能魔术，回顾往期节目，营销玩法也值得圈点，从借助抱枕、颈枕等高曝光产品完成品牌元素露出，到精心设计的歌手花式口播，天际汽车不仅依托节目收获了巨大品牌曝光，还顺势破圈、成为节目的另一大赢家。
天际汽车的诸多表现，令人不禁感慨这或许是一个隐藏的营销王者。
那么问题来了，首次携手音综，天际汽车为何选择《为歌而赞》？
品牌与IP内核相似
天际汽车与《为歌而赞》相互加持创新形象
综艺营销是把双刃剑，唯有品牌与综艺内核一致，调性匹配，才能实现1+1＞2的效果，造就双赢局面。反之，节目效果差，观众观感尬，品牌也只能是花了预算，打了水漂。
回到此次合作，一个是汽车行业的创新领导品牌，不断颠覆对于汽车的想象，探寻未来绿色出行的无限可能；一个是敢于打破音乐综艺现有模式的现象级热门音综，打造内容互动新模式，探寻音乐综艺的无限可能，天际汽车与《为歌而赞》不管是创新内核还是在各自行业的品牌定位，都存在天然契合度。
双方“打破现在、探索无限可能”的创新形象还可以相互加持，对现场观众以及屏外用户产生1+1＞2的合力。比如节目一改传统赛道PK模式，转而分为热歌组和新歌组，每位歌手都要带来原创歌曲和创意改编的设定，把人的注意力聚焦“音乐的更多可能性”而非“比赛输赢”。这不仅是《为歌而赞》节目内在的精髓，也是天际汽车探寻高端出行领域的不同可能的品牌精神。比起广撒网式地硬宣传自己是如何具备探索创新精神，与内核一致的IP站在一起搞事情往往来得更有说服力。
就这次合作，天际汽车不仅创造新能源汽车品牌牵手跨屏互动音乐综艺的先河，更是对汽车品牌营销边界的一次打破。正是在这种创新力量的融汇中，树立了天际汽车“敢为人先”的品牌形象。
潮流年轻观众成《为歌而赞》主力军
高度契合天际汽车品牌目标客群
品牌都想要的年轻人都在哪儿？相信短视频一定榜上有名。
作为国内首档跨屏互动音乐综艺，背靠国民短视频平台抖音的《为歌而赞》，在短视频当道的当下注定登上年度热门综艺榜单。不管是无国界的音乐、无限制的形式，还是诸多超人气明星以及宝藏歌曲，《为歌而赞》无疑将吸引大批追逐潮流、爱好音乐的年轻用户。而抛开节目的直接受众，由抖音达人及平台达人组成的百赞团，还可以融入自己的感受和体会，通过二次创作触达自己的粉丝群体，进一步辐射抖音、甚至全网用户。
在与众不同的音乐需求之外，这些年轻用户也正在成为消费市场的主力军，用真金白银表达自己不一样的消费品味。就汽车行业而言，90后消费群体占比已经超过45%，00后也在不断加入买车队伍，而年轻的Z世代对于汽车的认知完全不同于其父辈。用知名财经作家沈帅波老师的话来说，“宁愿走着去，也不会开一辆父母辈的汽车出门”。成长于不同社会环境和生活条件下的新生代消费者，偏好创新科技与酷炫品牌，智能网联对于互联网原住民的他们，更是“水电煤”一般的存在。
而天际汽车正是这样一个切中新生代消费者偏好的新造车品牌，“创新”“智能”自始至终都是其标签。全球知名咨询机构毕马威（KPMG）发布中国领先汽车科技50企业榜单显示，天际汽车连续三年入选50强榜单。
《为歌而赞》与天际汽车的目标群体，可谓完美契合。《为歌而赞》优质的内容吸引到大批精准的用户，无疑提升了天际汽车的品牌传播效率。数据显示，目前节目发行所有歌曲播放量过1亿，明星加盟、新歌出炉等节目相关话题更是冲上微博热搜，引发大量关注。
而在好内容传播的过程中，也无形提升了天际的品牌影响力，让品牌、内容、受众之间的融合转化更加有效。这对于首次试水音乐综艺IP内容营销的天际汽车来说，已然是一次好的开始。
贴合节目场景
打造原生内容助力品牌营销
音乐综艺内容营销的价值被越来越多的品牌所认可。相比较传统广告的硬性说服，结合娱乐元素的综艺营销凭借趣味性高、记忆点强等优势，能够帮助品牌在短时间内打开市场，赢得用户的喜欢与认可。但随着“综艺营销”应用的常规化，综艺营销呈红海态势，传统音乐综艺营销势能正在下滑，以品牌冠名、口播广告为代表的古典综艺营销手法逐渐失去了对观众的吸引力，无法完成品牌与用户的深度互动以及“品效合一”。
品牌能否结合自身优势，以观众喜闻乐见的方式融入节目，成为品牌综艺营销破局关键。
对此挑战，天际汽车的答案是贴合节目场景，打造有趣、有料、强互动的原生内容，来助力品牌营销，让观众笑着就把品牌接受了。
比如天际ME7化身“贴身坐骑”，助阵实力唱将们前往“爱乐之旅”，就显得非常自然。
而第六期《为歌而赞》中，天际汽车更是将出发前往“爱乐之旅”的场景发挥得淋漓尽致。天际汽车与OST小公主张碧晨共创了一段玄妙的“魔术”，让观众在乐趣中感受天际ME7 AI智能语音助手、5+X智能互联大屏等强大功能。
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而在这种真实又充满想象力的互动中，不禁让人感受到天际汽车“我们希望人们对美好生活的憧憬在出行的路上就可以轻松实现”的美好品牌希冀。
如前所言，综艺营销是把双刃剑。好的合作带来共赢，反之，大面积的曝光对品牌反而是一种伤害。此次天际汽车植入《为歌而赞》，更多是一种合则两利。
《为歌而赞》第六期台端创下2021年Q2综艺收视新高，2021年新上档综艺收视新高。而随着抖音节目官方号内前6期正片累计观看数4.4亿，以及张碧晨《在梦，在醒》新歌爆火出圈，天际汽车也借势完成了品牌破壁。
汽车品牌如何出圈？
天际开创营销新范本
随着体验经济的发展与新生代消费者的崛起，高举高打的大流量推广模式已无法完成品牌与用户深度沟通的需要，汽车品牌需要寻找与自己气质深度匹配的综艺节目，通过互动感强的原生内容来展示其产品特征和品牌理念，以打动消费者。
和终将被新能源汽车品牌颠覆的汽车行业一样，车企品牌的营销模式也注定将由新能源汽车品牌来打破，在新的生命体上长出全新的枝丫。
大胆牵手国内首档抖音跨屏互动音乐综艺，打破边界、跨越圈层与平台共创新式内容，天际汽车作为第一个勇于破圈的品牌，无疑收获了巨大的注意力，吃到了此类音乐综艺营销的红利，还在无意中为整个汽车行业品牌营销做出了一次有意义的示范。
而回归本次合作，不难发现，天际汽车成功出圈背后，核心是做到了以下几点：善于定位目标用户群体，发现其需求；敢为行业先、打破传统模式；跨界共创新玩法，用耳目一新的方式满足用户期待。或许这不仅是天际汽车在营销上能够成功的原因，也是作为汽车品牌能够在新造车赛道上领先的关键因素。
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