#华与华每周新作# 贵州道真城市品牌形象、品牌谚语及广告片

#华与华每周新作# 栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“贵州道真城市品牌形象、品牌谚语及广告片”。

道真县是华与华兄弟华杉和华楠的故乡，华杉于1971年，华杉的弟于1974年，出生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村的一个教师家庭。

道真县位于贵州最北部，地处贵州和重庆交界处，属于重庆一个半小时经济圈，素有“黔蜀之屏，银杉之乡，仡佬故土，傩戏王国”之称。道真年平均气温16摄氏度，冬无严寒、夏无酷暑，森林覆盖率达到61.35%，是最佳的避暑目的地。

为回报家乡，华与华在2021年10月成立了道真项目组，为道真亲情赞助了城市品牌全案营销策划，作为支援家乡建设的一个公益项目。

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道真城市品牌定位

基于道真县的森林资源禀赋，华与华为道真确立了“全域森林康养城市”的品牌定位。道真不仅森林资源丰富，而且大多数是有益于身体健康的树种：松树、杉树和柏树。

这三种树木会释放大量的“芬多精”（植物抗菌素），有助于提高人体免疫细胞活性，从而对人的咳嗽、哮喘、慢性气管炎、肺结核等病症，具有显著的预防和减缓作用。

▲道真风光

如何对道真的森林康养进行宣传呢？我们找到了一个文化母体：松竹梅“岁寒三友”，基于人们“岁寒三友”的熟悉感，我们重新命名规划了：道真“松杉柏‘康养三友’森林疗养区”，让人一听名字就想来，这就建立了唯一性，独特性和排他性。

▲松杉柏“康养三友”森林疗养区标志（从左至右：松树、杉树、柏树）

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道真城市品牌谚语

基于道真的“全域森林康养城市”品牌定位，我们为道真创作了一句有翼飞翔的品牌谚语：要想身体好，多往道真跑！

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道真城市超级符号

设计城市符号，要寻找城市的文化母体。道真有一个世界级的文化母体：傩戏。傩戏表演中最重要的道具是傩戏面具，道真的傩戏面具有个最大的特点，就是眼睛能动。

我们就发挥这个戏剧性，把面具的眼睛能动这个特点和道真名字进行创意组合，创作出了道真的超级符号：道真之眼。

▲华与华为道真创意的超级符号：道真之眼

▲道真超级符号延展应用

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道真城市超级角色

我们从道真傩戏常见的角色中，寻找到一个极具特色的人物：歪嘴秦童。它歪嘴斜眉，极具辨识度，而且机智幽默，隐含智慧，是观众最喜爱的角色之一。

我们以道真傩戏秦童面具为原型，结合道真之眼超级符号，创作了秦童超级角色，并让它成为“道真导游”，宣传道真森林康养旅游和当地农特产品。

▲华与华为道真创意的城市超级角色：歪嘴秦童

▲道真城市超级角色表情包应用

▲道真城市超级角色延展设计

我们将道真城市品牌符号和秦童角色运用在道真农产品产品上，将农产品的媒介功能最大化，打造城市品牌营销“元媒体”。

▲道真农产品包装

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城市“元媒体”传播工程

城市品牌传播，要先从城市内部开始，在市民和公众中进行传播。我们依托现有的城市宣传资源，打造城市“元媒体工程”，用超级符号焕新城市面貌，让外来者向往，让投资者踊跃，旅游者纷至沓来，当地居民引以为豪。

▲城市“元媒体”传播工程：广告及“道真礼物”城市展厅

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道真城市广告片

为了进一步向外界推广道真，尤其是在重庆市场宣传道真，华杉亲自改编歌曲《我在马路边捡到一分钱》（已购买版权），并亲自作词、亲自演唱、亲自上镜出演了由华杉的弟导演的道真广告片《要想身体好，多往道真跑》。

而且华杉先生自掏腰包，将在重庆市场的新潮传媒投放2个月道真广告（8月6日—10月7日），霸屏覆盖6000多部电梯媒体。

▲华杉亲自创意并出演的道真广告片

重庆的朋友们，看完广告片就赶紧行动吧，要想身体好，多往道真跑！

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