#华与华每周新作# 小葵花露广告片运用弗洛伊德儿童潜意识

#华与华每周新作# 栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“小葵花露广告片”。

华与华总能引爆流行，继蜜雪冰城歌曲火遍全网之后，最近小葵花露TVC的歌曲又火了，全国25个省份，34个城市，总播放量超100亿频次。

#华与华新作#

小葵花露广告片

这个火热的夏天，在全国各大小区的药店门口，经常可以听到孩子们嬉戏玩耍的声音：“孩子怕上火喝什么？小葵花露呀小葵花露”。三岁孩子听两遍就会唱，一天唱到晚。

▲小葵花露广告片

在这火爆的背后，还是华与华超级符号、文化母体原理。超级符号方法不仅是用于品牌标识设计，而是用于一切创意。它不仅是一个视觉符号，更是一种符号编码方式。

这种编码方式，一定是基于文化母体，基于大众最广泛的文化契约，让人们有天然的熟悉感，激发人们脑海对母体的潜意识，形成条件反射，发动购买，并替我们传诵。

小葵花露TVC寄生文化母体，创造大众熟悉的“视听符号”

弗洛伊德说：人在儿童时期，形成的潜意识会对他带来一生习惯。每个孩子都坐过摇摇车，熟悉这个节奏，这是我们每个人童年时期的潜意识。‍

▲儿童摇摇车视频

在小葵花露TVC广告制作中，小葵花露TVC巧妙运用 这个“文化母体”，将音乐旋律嫁接在“儿童摇摇车歌曲”中，并将产品购买理由融入到歌词当中，利用每个人都熟悉的“儿童摇摇车歌曲”的节奏和童年回忆，激发孩子的潜意识，赋予了小葵花露广告片醒脑的“天赋”。

小葵花露广告片，在短短15s中浓缩信息炸药包，让孩子迅速进入到记忆产品购买理由与产品名称的情境里，并将“孩子怕上火喝什么，小葵花露呀小葵花露”的消费知识，让“家长听一遍就记住，孩子听一遍就跟着哼”， 形成条件反射替我们传诵，最大化的激发消费者购买欲望。

▲小葵花露TVC脚本

1）创造听觉符号“唤醒”受众：熟悉的旋律唱出症状，唱出诉求。

2）创造视觉符号“刺激”受众：小葵花和产品围绕摇摇车耍把戏。

小葵花露TVC热度持续升温，引爆行业视频传播新浪潮

华与华创意的广告叫做“醒脑广告”，而不是“洗脑广告”。洗脑广告狂轰滥炸，满地打滚，硬往消费者的大脑里闯。华与华的醒脑广告则是“卷入”，是唤醒大众的集体潜意识和大众美好情绪，自己就能传诵。

▲网友版小葵花露魔性舞蹈

▲网友版小葵花露魔性舞蹈

2022小葵花露营销开战，率先登陆金鹰卡通频道，全天高频滚动人群饱和轰炸。同时期，小葵花露与新潮梯媒全国战略合作重点启动，覆盖2亿亲子家庭，打造儿童去火饮品第一品牌，“孩子怕上火，喝小葵花露”。

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