#华与华每周新作# 世界杯神曲又出圈！东鹏特饮广告歌点燃观赛激情
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#华与华每周新作# 栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“东鹏特饮世界杯广告片”。
#华与华新作#
东鹏特饮世界杯广告片
东鹏特饮世界杯神曲！点燃球迷，听一遍再也忘不了！
“我累我累我累我累，我困我困我困，加油，累了 困了 喝东鹏特饮”。2022年11月21日，随着卡塔尔世界杯的打响，这首东鹏特饮的广告神曲在央视五套、分众、新潮等各大平台首播，这支既熟悉又朗朗上口的广告一经播出就点燃无数球迷的热情和记忆，成为这个世界杯独一无二的“醒脑神曲”。
先来一起感受下这份醒脑！
▲2022年东鹏特饮广告片《世界杯篇》
旋律是不是很熟悉？这首广告曲确实不是东鹏原创的，其最早的旋律可追溯到1985年，比利时汉斯寇·司德音乐公司为比利时足球冠军“安德莱赫特”写一首名叫“安德莱赫特冠军”的歌曲。这首歌风靡世界至今已经有33年的历史，可以说是一首全世界球迷都知道的文化母体。
但这首歌如何成为东鹏特饮的醒脑神曲，又在世界杯期间掀起关注热潮？让我们来看看背后的故事。
超级醒脑广告竟来自于随意一唱？
2019年，东鹏特饮希望华与华能创作出具有独特记忆点，管用很多年，沉淀为品牌资产的经典广告片。“创意团队当时关在会议室几天没出来，想得头都快秃了！”回想起当时的情形，华与华合伙人宋雅辉历历在目。
在东鹏项目组TVC创意会上，大家想出七八个创意方向，有喊三遍洗脑的，有场景极其夸张的，有聚焦不同人群系列片，但都被华杉否掉了。
“广告不要洗脑要醒脑，因为洗脑是强制性往你脑子里塞东西，终究是会忘的；而醒脑则是引爆人们大脑深处的集体潜意识。”
华杉在会议室，困得打起了哈欠，一个哈欠没打完，突然灵感闪过，拿起一瓶东鹏特饮放声高歌：“我累我累我累我累，我困我困我困……累了困了喝东鹏特饮！”，东鹏特饮超级醒脑广告歌就这么诞生了。
实际上，这个看似随意的广告创意，背后是华与华的一个重要方法论：品牌寄生。我们传出去的是一首歌曲，但能把消费者脑子里对于这首歌曲几十年的集体潜意识给抓出来，这就是超级符号品牌寄生的力量。
围绕广告语“累了困了 喝东鹏特饮”，将东鹏品牌寄生到《Ole Ole We Are The Champion》这首风靡全世界的歌曲，把原曲歌词“ole ole ole”改编成“我累我累我累”，放大观众累和困的情绪，再以“累了困了喝东鹏特饮”收尾，下行动指令，让消费者更有既能记住又会行动。
为了让这个大创意落地，2020年东鹏跨国联系版权方购买音乐版权，还邀请到中国第一位获得誉为广告界“奥斯卡”的最高荣誉“One Show”奖的导演李蔚然亲自操刀拍摄。
请欣赏东鹏特饮超级醒脑广告的初次亮相：
▲2019年东鹏特饮广告片《办公室篇》
醒脑神曲再升级，踢出世界杯广告“精彩一球”
但东鹏的企图心，明显不只一支广告片。他们要把这首歌成为东鹏特饮独特的声音品牌资产。歌曲就是东鹏特饮的戏，歌曲一亮相，就拉开了东鹏特饮品牌的大幕。所以，他们当然不会缺席2022年世界杯。
这首广告歌的前身本就是一首球迷之歌，在世界杯期间唱起来再恰当不过。如何让东鹏特饮世界杯广告片在央视掀起红色风暴？
1）场景寄生：细节还原球迷的热爱与大赛现场！
作为中央广播电视总台足球赛事合作伙伴，东鹏特饮的世界杯广告片也是高度还原世界杯级的足球现场。
体育场一定要找真实办过大型球赛的5万人以上的球场，主角得是会踢球爱看球的真实球迷，因为只有真球迷情绪才够真实，群演也要求必须看过球赛，甚至连广告片的导演也是铁杆球迷，以前经常自己跑到国外去看球。
足球演员要求必须是专业足球运动员，8名球员现场拼杀，30多次的演练，才有了镜头中真实精彩的3s镜头。
正是有了这份还原世界级足球现场的严苛要求，才会从球迷家应该如何布置，到看球现场氛围如何调度，再到球员的脚法如何呈现，每个拍摄细节把控完美到位。
2）情绪共鸣：唱响神曲！掀起东鹏红色风暴！
世界杯比赛间隙，当你在东鹏特饮广告片中看到看台上球迷高声齐唱“我累我累我累我累”，是不是也一秒入戏跟着唱起来，恍惚要为球队加油？
这样强烈的情绪带入感，除了演员高超的表演，更来源于现场氛围的打造。铺天盖地的东鹏红，球迷们或摇旗呐喊、或敲鼓助威、或挥棒加油，或高歌跳跃，不同的动作统一的歌曲，不同的手势统一的情绪，都是在为场上奋力拼搏的球员鼓劲。
高速旋转的足球最后变成一瓶东鹏特饮，重重砸在球场上，球场地面都被这股力量砸出了裂痕，大大的“累了困了喝东鹏特饮”出现在屏幕上，充满能量。
3）构建场景：高曝光投放矩阵，强化“累了困了喝东鹏特饮”场景化记忆
随着四年一度的世界杯正式打响，所有球迷全都开启了熬夜模式，只为自己喜爱的球队加油鼓劲。
由于时差原因，卡塔尔世界杯64场比赛多在夜里举行，东鹏特饮“熬夜看球 累了困了 喝东鹏特饮”的口号恰如其分地出现，将“提神醒脑”的产品功能标签深刻打入熬夜观看比赛的球迷们的内心。
作为2022卡塔尔世界杯总台顶级足球赛事合作伙伴，东鹏特饮的广告将在64场赛事中播出，覆盖中央广播电视总台CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等电视频道。
此外，东鹏饮料自11月20号起，还联合梯媒投放全新足球篇广告片，通过分众覆盖全国65个城市、通过新潮覆盖全国52个城市，持续展开传播轰炸。
而在线下端，东鹏饮料在近万个终端点位开展世界杯相关氛围布建及推广活动带动产品销售，通过足球宝贝现场互动活跃现场氛围，通过点球互动游戏强化消费者沟通，并联合商圈开展观看球赛活动。
每届世界杯，央5作为最重要的转播平台，期间的广告总是备受关注。东鹏特饮这首与世界杯绝配的广告歌，伴随64场球赛的进程，回荡在亿万球迷心中，还有网友神评论：“中国男足也只有出现在东鹏特饮世界杯的杯广告片中了”。
通过醒脑广告在消费者脑中建立强势的品牌认知，而这也只是东鹏特饮在体育营销上的一个起点，作为与竞技体育有着密切联系的能量饮料品牌，东鹏特饮未来也一定会把这首醒脑神曲延伸到更多体育营销中，树立更优秀的体育营销典范，赋能品牌更强大的力量。
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