#华与华每周新作# 佐丹力超级形象、品牌谚语、产品包装及广告片

#华与华每周新作# 栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“佐丹力超级形象、品牌谚语、产品包装及广告片”。

佐丹力，是一家专注“杂粮膳食解决方案”的快销品食品品牌。2013年，创新研发出159方便杂粮粥，一经上市便火爆全国，先后被授予为“中国南北极考察选用产品”、“中国航天事业合作伙伴”。

2021年，佐丹力与华与华达成战略合作，华与华为佐丹力制定了全新的品牌发展策略，为全国市场布局打下扎实基础。

#华与华新作#

佐丹力全新品牌战略

品牌的构建其实就是品牌战略三角的构建。品牌战略的本质就是通过符号和话语传递出企业和产品本身所具备的价值。

最终实现两个效益：买我东西、传我美名。所以我们要为品牌建立供消费者识别、记忆和谈说的名字、符号、话语和故事。

佐丹力品牌身份定义

《中国居民膳食指南（2022）》建议：“坚持谷类为主的平衡膳食模式。每天的膳食应包括谷薯类、蔬菜水果、畜禽鱼蛋奶和豆类食物。平均每天摄入12种以上食物，每周25种以上，合理搭配。每天摄入谷类食物200～300g，其中包含全谷物和杂豆类50～150g。”

一直以来，由于杂粮在食用上存在“熬煮时间长、搭配不科学、摄入种类不均衡”等问题，其膳食营养价值未被充分认知。

董事长韩丹药学专业出身，多年来一直倡导食补的生活方式。2013年，创新研发出了由159种食材科学搭配而成的杂粮粥，包含26种谷类、26种豆类、11种坚果、9种籽类、4种花朵、18种菌藻、27种水果、18种蔬菜、20种药食同源。

不仅种类丰富，且食用方便，3分钟冲泡即食，为消费者提供了更便捷的杂粮食用方法。

基于佐丹力的资源禀赋及董事长韩丹对杂粮事业的初心，华与华为佐丹力确立了“杂粮膳食专家”的品牌身份定义。

佐丹力品牌谚语

品牌谚语就是要创意一句有翼飞翔的话语，供人记忆和传播。华与华方法，传播的关键在于“传”，而不是播。

“多吃杂粮好，佐丹力真好”前半句陈述一个事实，也是一句生活的忠告，佐丹力真好，掷地有声的超级断言，发动消费者尝试。

佐丹力超级符号

超级符号就是要找到编码和解码效率都最高的符号，基于佐丹力的杂粮事业，我们找到了最具代表性、且被大众最为熟悉的“麦穗”，创意了拥有一头大麦穗的“大麦哥”超级形象，成为佐丹力品牌免费的终身代言人，身穿西装凸显品牌专业性。

▲华与华为佐丹力创意的超级IP

▲“大麦哥”表情包应用

佐丹力产品包装

包装的本质是一个信息炸药包。包装文案和设计要“一气呵成交”，让购买者畅快阅读，坐着滑滑梯，滑到收银机。在包装设计上，我们放大了159种食材这一核心购买理由，建立产品科学背书。

同时，将“大麦哥”作为我们的核心视觉元素，建立品牌的家族感。

基于新年主题，通过对“新年送礼送健康”这一购买理由的洞察，开发了杂粮健康礼，并创意了“今年健康礼，就送佐丹力”的产品口号。

佐丹力广告片TVC

2022年11月，华与华为佐丹力创意的15sTVC在吉林卫视黄金时段播出，霸占全国61城朋友圈广告。大麦哥情绪饱满的一声：多吃杂粮好，佐丹力真好！让佐丹力走进大众生活中！

▲华与华为佐丹力创意的广告片

佐丹力15sTVC的精髓就在于：广告片所有的戏都在包装上，除了第一句“多吃杂粮好”，剩下的全是包装。

广告创作不是抖包袱，而是耍把戏，让人目不转晴地看，一字不落地听，全盘接收它传达的意见，并倾向于接受它提供的结论。

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