华与华2023道真“协作”半年会,顺利举行!
要想身体好,多往道真跑!2023年7月12日,华与华2023道真“协作”半年会,在贵州省道真县两江酒店召开。
华与华的半年会是干部会,也是我们每年的战略会。本次会议,我们主要围绕“协作”和“数字化发展”而展开。
“协作”什么意思?协作背后的意义特别简单,当外部大环境不好的时候,当公司增速变缓的时候,有些事情就会被放大。讨论协作,就是讨论怎么排斥浪费,排除空转,提高效率。
另外数字化、AI化,是当下大势。华与华如何进行数字化部署?是在内部建立数字化团队,还是在外部找寻合作?这些都是我们此次会议讨论的问题。
▲华与华总监及预备合伙人年中汇报(部分)
▲华与华合伙人年中汇报
华与华董事合伙人颜艳讲话(节选)
连问5个“为什么?” ,是寻找问题真因的一个有效方法。因为答案就藏在问题中。遇到一个问题,连续问5个为什么,在问的过程中,真因就会慢慢地显现出来。
当我们遇到一些发展中的问题,我们要学会对问题进行识别和判断。判断这到底是一个需要在根本上解决的问题,还是一个根本不需要解决的问题,因为一个问题的解决会带来一系列的新问题。
如果是需要解决的问题,那就寻找真因,在根本上拿出解决方案;如果是不需要解决的问题,那就带着问题前进,在过程中做改善。这是华板教我们的问题哲学。
没有规矩不成方圆。学规矩得自由。一家有内在秩序的公司,他的自由和特性才能有效地发挥。
公司在发展的过程当中,必然是要建立一定的规矩,要不然怎么会有秩序?没有一定的规矩和秩序,就无法可持续地运转。一家每天乱糟糟的,员工像无头苍蝇似的,高内耗的公司,是你想待的地方吗?
没有完美的制度,一个制度就会有“七分利,三分毒”,有的同事也用这个比喻说明了制度的不完美性。是药三分毒,大家能认识到这个问题,我觉得非常好,至少对制度的认识是理性的。
“是药三分毒”,但是我们更要看到,我们采用这味药的“七分利”是什么,更要注意,如何有效地发挥这七分药效。
第二,关于数字化发展战略。我们先回到一个原点思考,就是华与华成功的基因密码是什么?
如果说超级符号是我们得以成功的创意方法论,那“所有的事情都是一件事”是我们得以存在的基因密码。
“所有的事情都是一件事”,这是我们哲学观,是一种对事物整体把握的整体观。如果从组织的视角来看,华与华这个组织和个体,是从思想认识上的整体一致性,到行动上的整体一致性,是全然系统统一的,这可以具体到三个方面:
1)体现在我们的业务创新上,是我们最早把“咨询公司+广告公司+产品开发公司”相结合,进行了业务系统创新。
2)体现在组织能力上,是把咨询顾问(策划)和设计进行了组织能力统合。
3)体现在技术模型上,就是三位一体,把“产品结构、话语体系、超级符号”进行了三位一体的品牌构建。
如果说,当下我们要拥抱数字化,要把这个新能力长在自己的身上,那我们就要把这个业务能力,统合到我们整个系统里面,包括业务创新、组织能力和技术模型里。
那将体现为:
1)业务创新:咨询公司+广告公司+产品开发公司+数字化公司;
2)组织能力:策划+设计+数字Ai;
3)技术模型:“词语的技术+符号的技术+数字化技术”三位一体。
有很多公司在模仿华与华,甚至还有人说要超越华与华,但这其实是在短时间内不可能实现的,长时间内也并不见得。因为我们也在不断地进步,且他们的策略和设计,没有办法在一个行动系统和思想体系内,解决客户问题。
如果我们能够继续成长出数字化的能力,在未来的业务创新上,会帮助更多企业更加高效和智慧地解决问题,向着世界级的咨询公司迈进!
华与华董事合伙人肖征发言(节选)
我们还是那句话:宁可有业务没人做,也不能有人没事做。
但凡你手里抓着钱,缺人的痛苦再痛,它也快乐,真正的痛苦是你手里抓着一把人,但没钱。
可以说“少人化”是我们公司的文化之一,但是少人化不是说要你两个人去干一个项目,而是说你一组六个人,要一起干三个项目。你要把六个人多技能配合的能量发挥出来,这就是协作。
丰田生产方式也是这么强调的,丰田生产方式强调少人化,也不是说让一个工人去干很多人的活。而是让你一个班组、一条产线达成一个最有效的协作,实现整体全员的少人化。
只有小组间的相互协作,才能帮我们提高效率。协作的根本目的,就是排除浪费。
关于AI和数字化,我觉得它应该是两件事,因为不管有没有AI,我们都要数字化。而且数字化的进程,我们这几年也一直在做,一直在往前推进,只是到目前为止,我们还没有找到一个合适的节点,引入外部的咨询而已。
接下来,我们要成立一个专门的数字化团队,这是有必要的。未来的两三年,我们要在数据这一块有发言权,我们现在就是要全力以赴地去探索。
华板讲话:大战略、大文化(节选)
今时今日,华与华确实形成了关键的生产要素,就是“策略+设计”。
这就是我在2002年说的:重新发明广告业,也就是“所有事情都是一件事”。从这个角度来看,业内的其他公司,都不能做到这一点。
以前我们常说:华与华的核心技术是词语的技术和符号的技术。刚才颜总说,我们未来的技术模型,是词语、符号和数字,这三位一体的,我觉得这个角度很好。
我今天给大家讲的主题,叫做“大战略、大文化”。
大家能够体会到我们公司的发展,一直是由大战略推动、大文化支持的,前方有大战略,内涵有大文化。
我们公司的文化,就是儒家思想、《孙子兵法》、《资治通鉴》,然后再加上现代文明。
一个企业的发展,或是一个人的人生要怎么前行?其实就这几个关键词:
首先,是年度目标、战略重心、决胜点和关键动作,这些我们都经常讲。
第二,人生就是不断地埋下伏笔。像我们做道真这个项目,还有和浙江传媒学院合作,都是为了实现我们“社会公民”这个角色的价值。
第三,是成果物思维。论语里曾子说“吾日三省吾身”,我每天也都会问自己一个问题,就是今天的成果物是什么?我每天早起写书,这就是我的第一个成果物。
我也给大家看看,我们在过去这20年中,到底做了哪几个关键动作,才奠定了我们今天的规模,这也是华与华的战略简史。
2002年,设定愿景:重新发明广告业,成为中国广告史上里程碑式的公司;
2008年,投广告;
2013年,《超级符号就是超级创意》出版;
2014年,百万大奖赛,合伙人制;
2019年,新加坡华与华;
2022年,直播及电商孵化,华与华产业私募基金成立;
2023年,人工智能,超级投资;
2023年,新愿景:第二个20年,成为世界第一的咨询公司。
在华与华的发展过程中,我们看清了自己,也看清了这个行业里其他的公司。所以我认为,在华与华的第二个20年,我们的目标已经转变:不是要成为世界第一的营销咨询公司,而是要成为世界第一的咨询公司。
我们要有这样的认识,更要朝着这个目标去努力。
研讨会“新形势下组织协同”
咨询公司也要请咨询公司咨询。华板常说:世间最不可思议的事情有两件,一是广告公司不打广告,二是咨询公司不请咨询公司咨询。
本次半年会,华与华的人力资源顾问,光辉合益合伙人王少晖老师再次来到会场,为我们进行了《新形势下组织协同》的培训。
▲光辉合益全球合伙人王少晖
华板点评讨论会(节选):
1、关于华与华的SWOT分析
我很少用SWOT分析,如果要对照来说,我认为我们的优势有三个:企业家优势、理论优势和人才优势。后面两个优势也是企业家优势所带来的。在企业战略学派里,有一个叫企业家学派的,就是说“战略是由企业家决定的”。
第二,我们的劣势跟优势是一样的,还是企业家、理论和人才。因为企业家也有他的弱点,我也有很多不会的东西。
比如说,华与华要数字化,要人工智能,就需要靠投资和请咨询公司,不管是跟微软,还是IBM合作。我们现在也有这个能力。
第三,机会。我们现在就有67个机会,就是我们的67个客户。
每一个客户都是一个巨大的机会,如果有一个客户你没能把他维护好,那你就浪费了这个机会。但如果每个客户,每个项目,我们都能做出亮点,就能给我们带来巨大的机会。
第四,威胁。我觉得对于我们最大的威胁,就是在每一个人的懒惰、自私和自我上。
我经常讲,人生有两个最大的挑战,就是懒惰和拖延,大部分人都是这么废掉的。然后就是自私,自私也是人性之一。
如果我们能够加强文化修养,做到修身齐家,那这些问题自然就能得到解决。自我就是一出现什么问题,就只能看到别人的问题,而看不到自己的问题。
我所说的这些都与大环境无关,也跟别人无关,都是我们自身的弱点。
这就是达利园老板说的那句话:你做得好的时候,谁都不是对手。你做得不好的时候,所有人都是你的对手。
2、关于组织效能分析
1)清晰和有希望的方向。华与华的战略观,是基于企业家的个人基因和资源禀赋,完成战略定位,然后在这个战略定位的基础上,进行战略学习,再管理好战略涌现。同时,我们靠抓行动和成果物来推进战略。
所以,我认为在华与华是没有丝毫不清晰的,你们要做的,就是把现在手上这67个案例,都做成明星案例。
2)发展机会。现在流行说30~45岁容易产生中年危机,但这个说法在我们公司完全不存在。
杨鹏宏40岁来的华与华,46岁成为合伙人,禹玉良也是45岁才来到我们公司。包括在生育方面更不是问题,华与华是一直鼓励生育的。
我们这个职业本身就是越老越值钱,因为我们最重要的就是判断。
3)协作。协作是一个触及灵魂的问题,我们经常听到有人说:这样的人,不能深交。但是,我们几乎没有听到过有人说自己是不是这样的人。
在协作这个问题上,我们首先要自检:自己有没有先去协作别人。
总的来说,一个公司,其实就是内部运营和外部环境。对于我们自己的内部来说,还是那四个字“悦近来远”。德鲁克说在企业内部只有成本,一切成果都在外部。我们自己把内部做好了,把现有的67个客户服务好了,那外部的客户自然就纷至沓来了。
对于外部环境,这不是我们能控制的,我们能做的就是一以贯之,把现有的客户服务好!
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