数字时代，你的时尚智商，基本为零
几年前，在《纽约客》看到一篇文章，测测你的时尚智商（Test Your Fashion IQ）。
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(c) The New Yorker
顺手发到微博上，很多人跑来问答案。
文章其实是专栏作家 Paul Rudnick 的恶搞，他列出了 18 个问题，但没有给出标准答案。50 后老司机 Paul 是美国知名剧作家、小说家、编剧，玩这种文字游戏不是一回两回。单看那些问题本身，就足够让人笑半天，贴出标准答案还有什么好玩呢。
比如第一个问题：“在什么情况下，手袋会出现在男人的臂弯上。”作者给出了三个答案选项：a) 他母亲的葬礼上；b) 手袋里装有浓缩铀时；c) 他幻想自己是个迷人的房产女中介时。
这个问题，放在中国的语境里更有趣，不看答案选项，已经可以脑补很多场景。手袋什么时候会出现在中国男人的臂弯上？当然是陪老婆逛街、外出、回娘家时。如果单身男士这么做，他一定是缺爱，或者手袋里真的装有炸弹。
基于时尚本身，大家可以产生各种有趣的想法，激发出各种奇葩的脑洞，这就是时尚真正吸引人的地方。
(c) Paolo Roversi
最近很多人都在怀恋千禧年前后的时尚盛景，那时候互联网刚刚联通世界，大家可以基于某个设计师的作品讨论好久。如今智能手机普及了，大家交流变得方便，却觉得眼下设计师的作品都大同小异，毫无新意。
如果真的追求新意，那也是好事一件，比如大家可以探讨科技方向的时尚进步，这个细分领域里，不仅有服装设计师，还集结了数学家、物理学家、化学家、仿生学家、技术达人、电脑专家。其实鲜有人关注这么前沿的领域，大家真正感兴趣的，还是一块布。
就算是一块布，也是很有趣的，各种材质，各种纹样、各种染制方法……实际上呢，大家讨论的，不过是这块布被谁穿去了机场。
资讯门槛降低，大众审美提高，大家谈话时尚的方式却没有变化，或者更保守了。或许是先入为主的观念作祟，或许是如今的设计师作品真的差强人意，又或者大家对于时尚的认知需要进化了。
问题出在哪里？问一千个人，能给出一千个答案。
在天朝，大家讨论时尚的方式更令人扫兴，一些 20 年前的讨论语境，至今还很好用。男人穿西装到底扣几粒扣才正确，女人穿衬衫不扣几粒扣才性感。甚至还有好事者，歌功颂德地杜撰一些凄美励志的品牌故事。
2010 年，一篇品牌故事在中文网络广泛传播
至今还时不时会被翻出来真真假假炒作一番
好在，如今已经很少人一本正经教人读品牌发音了，当初那个发音鄙视链的开创者，希望你过得好，也千万要低调啊。
5 月 4 日，川久保玲作品展会在纽约大都会艺术博物馆举办，真让人好奇微信微博会出现怎样的话题讨论画风。积极点想，这次作品展或许能引发一场关于时尚认知的全民讨论。
(c) Paolo Roversi
不可否认，在时尚认知方面，大家依旧在欧美体系的裹挟下脱不开身。
前几天 D&G 备受质疑的北京街拍，一些网友虽然站在美好的想象一边，却又拿不出合理的解释，照样要用被政治迫害的语境给自己加戏，甚至还跑去微博质疑我，贴出一些匪夷所思的观点，看似有理有趣，却暴露了他们的智商。
实际上，我表达了什么？只不过替两位意大利设计师和北京地陪人员的智商着急了一下。
在我看来，品牌方以时尚的名义，用不正确、不合时宜的方式，呈现一个会造成无数人误解的中国形象，这种极其不高明的“文化挪用”，是近似愚蠢的商业 gimmick。
通过这件事情，让我看清了中国时尚语境的风尘气。和稀泥派：不指出问题本质，两边讨好；拉仇恨派：竖 Flag，带节奏，拉仇恨；中庸派：不闻不问，假装没听见，没看见，没发生。
真是一出江湖好戏！
总的来说，网络发达之后，时尚越来越浅薄是有目共睹的，尤其到了有利可图、有图有真相的社交媒体时代。暂且不论媒体、自媒体、博主、名人，时尚品牌自己就是带节奏的高手，而且有据可依。
2016 年底，纽约数字营销研究机构 L2 智库发布“数字智商指数：时尚 2016”（Digital IQ Index Fashion 2016）年度报告。报告数据显示，Gucci 以 145 的数字智商，超越前一年的头名 Burberry 位列第一位，Burberry 的智商 142。Coach 和 Ralph Lauren 取代 Chanel 并列第三，数字智商 139。Tory Burch、Kate Spade、Michael Kors 紧随其后。
(c) L2 Inc.
就 Gucci 来说，不仅在微信、微博、Instagram 和 Snapchat 上玩得起风生水起，还和各路名人、明星合作，完全掌握了包括社交媒体在内的各大数字媒介的互动玩法。
通过搭建强大的数字营销网络，品牌们自己亲自带货，这是他们在传播路线上作出的巨大改变。
前不久，Gucci 为了宣传新表上市，邀请全球多位创作者自由创作，那些自黑自贱的作品，虽然辣眼睛，但是很多网友都说看上十几遍停不下来。
“当你买了新表，却苦于没人可以炫耀的时候”
(c) Gucci
“买了新表就得这样炫耀才给力”
(c) Gucci
“当你打扮完毕，等待那条'出发'的讯息……”
(c) Gucci
品牌们之所以学得这么快，还得感谢那些恶搞成瘾的时尚博主。
比如专门在 Instagram 发图恶搞时尚品牌的纽约艺术家 Doug Abraham，他的恶搞图片以重口味拼贴著称，成名后，品牌们纷纷找上门求恶搞。
(c) Doug Abraham
而像 Vetements 当家人 Demna Gvasalia，因为懂得拿捏时代话语权，也是大家学习参谋的对象。
至于笑得合不拢嘴的点赞党，除了傻笑、点赞，还能做什么呢？还可以买买买。但是，无论是傻笑、点赞，还是买买买，都是无需智商就能完成的行为。
我还可以评论啊！呵呵！！
你以为你看到的仙气儿时尚大片，全都是精神道场里拿灵魂滋养出来的产物？图样图森破！
如今的时尚媒体价值，早已脱离了发行量和知名度的评价体系，大势所趋的原生广告曝光率，才是广告客户喜闻乐见的合作基础。比如你看到的一些明星大咖封面大片，要么是明星自带预算上位，要么是品牌钦定的大制作，创作初衷可不单纯。
当你看着自己爱豆的时尚封面傻笑点赞时，当你吐槽那么美的明星怎么拍得那么丑时，全是流量，全是钞票。
数字时代，你的时尚智商，基本为零，绝不是危言耸听。一张恶搞自黑自贱的广告图，一张再普通不过的明星封面，就是一场场经过精心筹划的时尚阳谋。当你点赞时，当你吐槽时，快感经过脑电波发出指令的那一刻，你的智商已经被收割了。
以前常听人说，找到自己喜欢的、适合自己的，就是属于自己的时尚。社交媒体时代，与其人云亦云地秀下限、拉仇恨，不知所措地狂赞、狂攒表情包，不如认真想想时尚对于自己究竟意味着什么。要不然，等到智商为零的时候，充值也来不及了。
真到了那时，还能做什么呢？可以在夜深人静的时候，翻开手机相册，看着自己辛苦攒下的时尚表情包，长叹一声：世界越来越萌，而我越来越蠢。
当然，有一些时尚宝宝，已经早早地觉悟了，正在认认真真地创作表情包，看好你哦！
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