家居杂志: 美好生活的一剂春药
家居杂志，几乎满足了我们对于美好生活的各种想象。如今的任何一本家居杂志，早已不是家居装饰的范畴，都在围绕家居的方方面面宣讲生活方式，中华田园生活、日本禅意生活、北欧极简生活、英式乡村生活、美式摩登生活……作为读者，总能看到一种自己心仪的生活方式，向往之，追求之。
以下就简单聊聊几本代表性的家居杂志，为了方便大家理解，我把它们分成了三大势力。
01
家居杂志旧势力
1945 年二战结束，到 1991 年冷战结束，欧美出现了新兴中产阶级，有钱有闲给家里搞新花样。这个时期是家居杂志，是家居装饰教科书，代表有 AD、Better Homes & Gardens、ELLE Decor 等。
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Architectural Digest
纽约 / 月刊 / 1920 年创办
美国版 AD 2006 年 3 月刊封面
1920 年创刊的 Architectural Digest（简称 AD），华文媒体一般直译为《建筑文摘》，但它并不是一般意义的建筑杂志，而是主讲室内设计和居家生活。这本杂志最大的特色，就是堪比时尚大片的居家大片，各路时尚名人、大牌明星、政界名流在自己家里出镜，让其他同类刊物无从下手切入这样的主题创作。
从 1970 年代开始，可可·香奈儿、爱德华·肯尼迪、伊夫·圣·罗兰、玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本、戴安娜王妃、迈克尔·杰克逊……AD 探访了无数知名人士的家，呈现他们对于家和生活的态度与追求。1981 年 12 月，AD 呈现了里根总统夫妇在白宫的居家生活，从此巩固了自身在名人居家报道领域的权威地位。
2017 年 3 月，美国版 AD 迎来改版，变化主要体现在封面设计。自 1971 年开始使用的 Architectural Digest 全称 LOGO 变成了 AD 缩写，但字体与 9 个一直使用 AD 缩写名称的海外版本不同。内容方面并无多大变化，依旧坚守“世界上最美丽的家”的长期主题。
美国版 AD 2017 年 3 月刊封面
Architectural Digest 以缩写简称 AD 推出海外版本，目前有中国、德国、印度、法国、意大利、西班牙、墨西哥等版本。
中国版 AD 创刊于 2011 年，中文名《安邸》，风格定位很像美国版，但是更年轻、更摩登、更偏艺术化。创刊以来，周迅、刘嘉玲、梅婷、林依轮、吕燕等公众人物相继在封面亮相。
中国版 AD 2011 年 5 月创刊号封面
法国版 AD 每半年出版一期的 AD Collector 也是相当有看头的，聚焦了半年的家居装饰风格趋势，是不少家居行业人士必备的参考书。
法国版 AD Collector 2017 春夏刊封面
Better Homes & Gardens
得梅因+纽约 / 月刊 / 1922 年创办
美国版 BHG 2017 年 1 月刊封面
1922 年创刊的 Better Homes & Gardens（简称 BHG），中文版《美好家园》的名字翻译很恰当。BHG 在美国的同类型刊物当中，常年稳居发行量首位，是全美发行量最大的十大刊物之一。
继 1965 年之后，BHG 在 2017 年 1 月改版。这次改版以 LOGO 调整为基础，进行了品牌形象的整体升级，以满足各个传播渠道的需要。
BHG 发行量大，不是有没有原因的，因为它是家居教科书般的存在。墙面色彩、窗帘布料、地板砖样式……居家各个细节，杂志能给出各式各样的解决方案。
美国版 BHG 不同时期封面变化
House & Garden
伦敦 / 月刊 / 1947 年创办
House & Garden 2017 年 6 月刊封面
英国 House & Garden 今年迎来 70 周年，6 月刊推出纪念特刊，除了页码是平时的两倍，内容上看不出太多的纪念和回顾的痕迹。
1947 年创刊时，House & Garden 是季刊，当时的全名是 Vogue House & Garden Book。创刊第二年名字就简化掉了，后来慢慢扩张成月刊。70 年时间里，现主编 Hatta Byng 履职 3 年，三位前任统治了 67 年，长情陪伴，保证了内容的稳定性。
虽然定位于家居和园艺，封面也是家居照片，实际上园艺内容的比重更大。比如我很爱看的赏花栏目，早前聊植物杂志时提到过，详见早前推送。
House & Garden 1947 年春季创刊封面
Vogue Living
悉尼 / 双月刊 / 1967 年创办
Vogue Living 2017 创刊 50 周年特刊封面
1967 年创刊的 Vogue Living，因为 Vogue 打头，必然是时尚腔。内容方面，相当多元丰富，从设计和文化的视角，关注家居装饰、艺术、建筑、娱乐、旅游等方面的议题。
杂志今年迎来 50 周年纪念，5-6 月刊推出 50 周年特刊，以 50 入手，代表澳大利亚设计的 50 个代表人物，影响该刊的 50 个设计、人物和地方，杂志历年报道中最受欢迎的 50 个房间……相当有看头。
这本杂志最大看点，是聚焦全球时髦人士的居家生活，但与 AD 讲究身份地位的名人居家大片不同，时髦就够了，所以它家的名人清单里，大部分是室内设计师、时尚造型师等设计圈和时尚圈人士。
ELLE Decoration
巴黎 / 月刊 / 1987 年创办
法国版 ELLE Decoration 1987 年创刊封面
ELLE Decor 全球有 25 个版本，最早的版本是 1987 年创刊的法国版 ELLE Decoration，1989 年美国版创刊。因为这些年北欧设计流行，大量北欧设计师涌现，瑞典版 ELLE Decoration 也赶上了内容创作的好时机。
中国版 ELLE Decoration《家居廊》创办于 2004 年，近几年的表现稳步提高，因为城市化造就了消费升级的市场需求，大量优秀的本土设计师也给内容创作提供了源源不断的想象力。
2002 年创立的 EDIDA 国际设计大奖（ELLE Deco International Design Awards），已经成为一年一度的全球设计盛会。
ELLE Decor 虽然版本众多，各有特色，但是风格调性统一。尤其是设计单品搭配方案，虽然是小栏目，但是每期选题视角和呈现都令人眼前一亮，几乎找不到第二家能与之媲美。
美国版 ELLE Decor 2017 年 4 月刊封面
02
家居杂志新势力
冷战结束后，全球化浪潮开始，设计师大量涌现，这个时期的家居杂志，都在和设计师做朋友。旧势力家居杂志纷纷推出海外版本，同时也诞生了一些新的家居杂志，代表有 IDEAT、Casa Brutus 等。
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IDEAT
巴黎 / 月刊 / 1999 年创办
法国版 IDEAT 2017 年 2 月刊封面
呈现当代生活方式的 IDEAT，创办于 1999 年，世纪之交的时间点，它的摩登前卫风格的确很像下一个世纪的刊物。进入21 世纪，全球刮起消费主义浪潮，IDEAT 为新兴中产阶级提供了源源不断的美好生活想象力。
IDEAT 用插画和图形包装家居生活内容，树立了鲜明的特色。2015 年，IDEAT 被引进中国，推出中文版《IDEAT理想家》。
中国版 IDEAT 2015 年 4 月创刊封面
Casa Brutus
东京 / 月刊 / 2000 年创办
Casa Bruthus 创刊 200 期封面
1998 年，Casa Brutus 作为 Brutus 杂志的增刊诞生，2000 年正式独立创刊。因为大部分的封面都是建筑，很多人以为这是一本建筑杂志，实际上关注生活和家更多一点。
最值得逛的杂货店、最值得入手的日用家电、理想之家、宠物之家、东京新发现、椅子特辑、最佳度假酒店……Casa Brutus 用丰富的专题和话题，呈现了美好生活的方方面面。
除了每月出版的月刊，Casa Brutus 还会不定期推出不同主题的 Mook 杂志书，博物馆、安藤忠雄、柳宗理等，很有收藏价值。
很显然，Casa Brutus 的视野比家居杂志要宽广很多，它的自我定位也是“生活设计杂志”（Life Design Magazine），印在每期封面的左上角。
Dwell
旧金山+纽约 / 月刊 / 2000 年创办
Dwell 算是全球范围内独有的刊物类型，就如其名，它只关心“居住”，家居、家具不过是内容的点缀物，大段的居住户型案例，成就了其鲜明的个性。
创刊以来，Dwell 在探索人类居住方式方面，树立了绝对的权威。闹市、乡间、郊野……各种居住环境、各种居住体量、各种空间构造的房子，应有尽有。页面呈现的那些房子，都实实在在有人居住，某个知名建筑师、某个好动手的职场新人……只有你想不到，没有你看不到。
看过这本杂志，最大的感受就是，我可能住了假房子。
Residence
斯德哥尔摩 / 月刊 / 2002 年创办
2002 年创办的 Residence，是一种综合性的家居与室内装饰杂志，北欧设计这些年的长足发展，大量优秀的设计师涌现，让其内容创作常年保持高质。
2016 年，Residence 推出年刊 My Residence，每期探访 10 多位北欧创意人士的家，摄影师、造型师、杂志主编、服装设计师等，呈现每个人不一样的居家生活。
My Residence 2016 年创刊封面
RUM
哥本哈根 / 月刊 / 2009 年创办
2009 年创办的 RUM，同样拥有身处北欧的优厚条件，呈现北欧家居生活的方方面面。
2016 年，全球刮起丹麦式 Hygge 生活热潮，RUM 顺势在去年秋季推出国际英文版本，半年出版一期，大篇幅地呈现了北欧家居图景。
RUM 国际版 2017 春夏刊封面
Living
米兰 / 月刊 / 2013 年创办
Living 是我最喜欢的主流家居杂志范本，2013 年 6 月创刊，隶属于意大利 RCS 媒体集团，每月一期，随《意大利晚邮报》（Corriere della Sera）发行。
别具一格的封面形式，令人过目难忘。内容方面，Living 结合了艺术、室内设计、文艺、服饰等方面，呈现极致、生动的艺术化生活图景。尤其每期的名人之家，简直就是一个个艺术殿堂。
都说意大利人是最懂得把生活与艺术结合的民族，举手投足间，他们都在展现自我的美学主张，这本杂志就很好地证明了这一点。
03
家居杂志新兴势力
近几年，全球步入高速的消费主义时代，世界各地也都在经历生活方式的改变，这个时期的家居杂志，呈现有图有真相的居家生活。新创的家居杂志，则赋予家居生活更丰富的内涵、更亲切的人情味，2008 年创办的 Apartamento 算是开创之作。
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Apartamento
巴塞罗那 / 半年刊 / 2008 年创办
2008 年创办的 Apartamento，全心全意关心和发掘室内空间的美好，每期都带来与众不同的内容。
从人入手，Apartamento 呈现与之相关的生活，不管他/她住在哪里，乡野、闹市、荒漠……有图有真相的家居生活报道，流露出更多的真实感和人情味。
Space
哥本哈根 / 半年刊 / 2014 年创办
Space 更接近于文化刊物的范畴，通过摄影和文字呈现生活的各种状态，内容涉及家居、建筑、文化、艺术等领域的议题。
杂志创始人 Martin Gjesing 曾在瑞典时尚品牌 Acne Studios 效力 10 年，从一个职场小白成长为 CEO。2013 年，他离开 Acne Studios，创办 Moon 创意公司，2014 年该公司推出 Space 杂志。Martin 在时尚界积累的资源也被用到了杂志创作上，比如 2016 秋冬刊封面，就是 LV 男装创意总监 Kim Jones 与他的灵感缪斯男神 David Trulik。
Openhouse
巴塞罗那 / 半年刊 / 2014 年创办
Openhouse 2014 年创刊封面
Openhouse 通过众筹平台 Kickstarter 公开筹款创办，两位创办人 Andrew Trotter 和 Mari Luz Vidal，前者担任主编，后者担任图片编辑和摄影师，与世界各地的作者通力合作完成每期内容。
每一期的杂志，会探访世界各地的创意人士，邀请他们敞开各自与众不同的私人空间，并拍下他们在空间内工作或生活的场景，最终在版面上呈现迷人的照片和采访。访谈没有界限，作者与空间的主人聊创意、聊生活、聊美食……访谈内容均以英语和受访者母语在版面上呈现。
虽然表现形式单一，但是因为每半年才出版一期，受访者都要经过精挑细选，从而也保证了内容质量，Openhouse 自创办以来始终保持着鲜明的个性。
Cabana
伦敦 / 半年刊 / 2014 年创办
Cabana 在 2014 年的米兰设计周期间创刊，它所宣扬的美学主见，温暖、质感、素朴、野趣，一时风头无两。虽然杂志总部在伦敦，但是因为创始人 Martina Mondadori Sartogo 是意大利人，所以杂志呈现出强烈的奢华感。
如果单看封面，你可能认为这是一本艺术刊物，翻看内容之后，的确和艺术有点关系。书叶上呈现的各种物件，无论华丽昂贵，或者简洁质朴，都散发出一股人文气质，让其所在的居室环境独具魅力。
家居用品、古董、旧物件、手作家具，不管是什么材质：陶瓷、玻璃、木器、金属……都归于一种不同常规的形势下，展现 21 世纪的新奢华主义。
每一期 Cabana 封面，都是为品牌量身定制的，并且与每期主题高度统一。比如最新一期 2017 春夏刊封面，就是与英国时尚品牌 Burberry 合作，呈现了艺术家 Henry Moore 的作品。该艺术家正是 Burberry 2017 春夏系列的灵感来源，整一期杂志内容之中，迷人的英国家园占了很大比例。
Cabana 2017 春夏刊封面
Philistine
纽约+巴塞罗那 / 半年刊 / 2015 年创办
简单来说，Philistine 给人的观感，是一种折衷主义的艺术审美。
纽约+巴塞罗那的制作班底，让 Philistine 没有“美好”二字，关注室内设计、时尚、艺术领域，从图片到文字，以一种别致的私人审美，呈现全球范围内的精致内饰景观、空间设计、创意人的生活。
Hausen
魏玛 / 半年刊 / 2016 年创办
2016 年创刊的 Hausen，刻意避开主流，聚焦室内设计领域的初创企业、年轻设计师和新兴作品。因为杂志大本营是包豪斯大学所在的德国魏玛，所以包豪斯提倡的现代主义风格，就是这本杂志的个性。
Hausen 算是一本企业杂志，出品方是魏玛设计公寓（Design Apartments Weimar）。租房公司出版这么有个性的家居生活杂志，是不是很新鲜，希望越来越多企业参与进来。
前面提到的三种势力的家居杂志，前两种大部分都是资讯模式，后一种大部分是人文模式。不管是哪一种势力或模式，其实每一本家居杂志都在围绕居家生活方式做内容，并且都要根据时代需求不断更新变化。如今你翻看任何一本家居杂志，基本都在有图有真相地呈现各类人群的居家生活。
家居杂志的推陈出新方面，虽然各方势力都玩得尽兴，但也暴露出各自的短板。传统资讯模式已经被挖掘到了极致，很难再有新突破，新创杂志再往这方面挤，无异于自讨没趣，而且现在是社交媒体时代，资讯体系杂志根本玩不转。新兴人文模式正在遍地开花，但因为很容易被复制模仿，这种模式能走多久，难说。
像 Hausen 这种被人忽略的细分领域，或许还能开创出特色之路。把视线放回中国，这两年常被提及的“新中式”，或许就是值得深挖探讨的一个细分领域，就像现在全球各地家居杂志前些年都讨论北欧设计，最近都在研究 Hygge 是什么鬼。
最有发展前景的家居杂志类型，我在我看来，应该是 Casa Brutus 为代表的跨界模式，不局限于家居领域，而是拥抱更广泛的生活领域。近几年，生活方式类刊物大行其道，回头看 Casa Brutus 的过往期数，每一期都算得上是这类型杂志创作的教科书。
眼下的社交媒体时代，生活方式类的跨界杂志，更是顺应了互联网时代的阅读需求，有机会下回细聊。
当然，对于读者而言，不用管什么模式，什么套路，杂志好看就行了。一本好看的家居杂志，就如美好生活的一剂春药，扎入人的血脉，让人上瘾。
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本文作者
PiPiJuiCe
「空白杂志」出品人，微博@PiPiJuiCe
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