直男不懂女人心？10953 条数据告诉你女王节送什么口红色号！

“你是个好人，但我绝不会接受一个连热门口红品牌色号都分不清的好直男。”

作者 | 周志鹏

责编 | 郭   芮

这是一个为热点蛰伏了N天的故事——朋友们问小Z为什么都三八节了才发这篇文章，快递都来不及了。小Z微微一笑：本文只是提供一种分析思路（线上分析爆款的套路万变不离其宗），好好扪包（钱包）自问，2019才刚刚开始，节日还多着呐（微笑中仿佛透露着贫穷）......

情人节告白被拒的经历还历历在目，小Z觉得，作为一个做数据分析的直男，有必要让数据来解决自己的困惑——什么是热门的口红色号？

小Z攥紧了拳头暗暗发誓：“哥要用数据来找到热门的口红品牌和HOT色号”！一来为自己正名，二来是把数据分析思路和结果公之于众，为直男圈做一点点微小的贡献。

小Z原本天真的以为口红色号就像鞋码一样，每个品牌都是通用的，43码就是43码，阿迪并没有比阿迪王高贵，只需要一视同仁地爬取和统计数据就OK了——但是口红用残酷的现实啪啪啪打醒了他：不同的品牌，甚至同一个品牌的不同系列，就算颜色看起来一毛一样，色号也是不同的。

“没关系，那我就先找出热门品牌，再分析不同品牌的热门色号。”小Z早已百折不挠，“淘宝（包括天猫）是走量最大的平台，那这次分析就从淘宝入手吧。”

热门口红品牌初体验

说干就干，小Z先在淘宝搜索“口红”，按销量排序，明确第一步目标：先爬下TOP200产品的标题、收货人数（收货人数是指近30天确认收货的人数，该指标和销量相比略有浮动，结合后面评价数据来看更具指向性）、价格、店铺名称和地址。

仔细观察发现，第一步我们需要的所有数据都在静态网页中，直接requests网址即可。之所以只拿下TOP200，是因为凭借小Z在电商浅耕多年的直觉：一个销量可观的行业，TOP200产品的特征已经能够代表行业的趋势了。

一顿操作猛如虎，一看结果有眉目：

基本字段齐活了，还缺什么呢？第一步不是要分析品牌吗？品牌在哪里？要通过产品标题或者店铺名称来清洗出品牌未免也太太太麻烦了，不慌，小Z发现每款产品详情页记录着关于品牌的信息：

恰好我们第一步记录了每个产品的URL，这一步的数据也藏在静态网址中，只需要依次访问爬取就好了。

数据源已备好，在分析前小Z很明确分析的最终目的：送给妹子！！！

如果按照销量排名来看品牌热度，难免有些单纯走量的品牌跻身前10，所以，后面的分析主要基于金额排序：

近30天TOP10品牌出炉，MAC（这可不是电脑的那个MAC）以14.96%的市场占有率独占鳌头，YSL、纪梵希紧随其后。不难看出，前10个品牌（TOP200产品中共计85个品牌）累计占据了66.35%的市场份额。更进一步，20%的品牌占据了78.89%的收货额，二八法则可谓诚不欺我小Z。

从平均价格来看，热门品牌可以分为三个梯队，第一梯队是高端线：纪梵希、YSL、阿玛尼、DIOR和雅诗兰黛，平均价格都在270以上；MAC以136元的平均价格独占第二梯队；第三梯队则是亲民品牌，ZEESEA、完美日记、稚优泉与美康粉黛，平均价格不超过50元。

至此，热门品牌和价格梯队划分完成，下面就是死磕不同品牌的色号了。

不同品牌的热门色号

这一步的操作小Z决定分细一点，围绕数据爬取——清洗——分析的流程来进行。

一、数据爬取

所有关于商品色号的信息，都藏在商品评论里：

从消费心理学角度来看，购买之后且愿意评论的人虽是少数，但这些评论者本身受到产品触动，具有强烈的表达意愿，他们所购买的产品色号就更具备参考价值。小Z决定从高、中梯队抽取每一个品牌的爆款（TOP1）产品，进行评价抓取（同志，毕竟是送给妹子的，先放过亲民线品牌）。

敲黑板，页面前端展示评价数都是成千上万，但实际爬取过程中，最多只有99页（20*99条）的权限。另外，评论内容是以动态形式存放在详情的JS网页中，以list_detail_rate开头，访问后是JSON格式，非常简单：

小Z先网罗了纪梵希、YSL、阿玛尼、DIOR、雅诗兰黛和MAC官方旗舰店爆款（总销量TOP1）产品：

再分别爬取之，最终拿到合计10953条评价，还有买家昵称、评论时间以及我们最喜欢的色号信息：

二、数据清洗

数据还挺全，那岂不是直接做一个分类统计就知道什么色号火了！小Z想想都觉得激动。BUT!TOO YOUNG TOO SIMPLE！

小Z突然想到曾经的自己，只有两种情况才会主动评价，一种是吹到爆的好物（或者觉得东西不错商家还好评送红包）；一种是烂到不行，感觉智商受到侮辱必须奋起反击，揭不义于公众。

“如果无差别地统计色号，万一，有一款谁买谁骂的色号在统计中排名靠前，而我又向朋友们推荐了这款色号！！！这可是犯罪啊！”所以，小Z作为一个严谨的数据分析师，做色号之前先对评价进行清洗：

• 简单去噪，发现评价中有部分“此用户没有填写评论”，这一类无意义的评价必须剔除（其实还有一些是评价模板，朋友们自己尝试的时候可以细化，这里只是思路，暂不展开）；

• 对每条评价情感打分，只留下偏正向（积极）的评价，再统计色号。

由于评价都是中文，小Z这次用了PYTHON中的SnowNLP库，用法很简单，举个例子：

sentiments方法返回的是一个0-1之间的情感分值，越接近1表明情感越积极，越靠近0则越消极。小Z批量对评价进行情感判定，剔除掉没有评论的评价，并且只留下分值大于等于0.6（偏积极）的结果：

经过清洗之后，10953条评价还剩9116条，看来口红绝大部分评价都是偏正向（炫耀）的。

三、数据分析

1、不同品牌色号数量分布：

从爆款产品色号数量来看，MAC可谓全面，评论中竟然涉及到50个色号。随后是DIOR的35个色号，YSL、纪梵希、雅诗兰黛色号数量比较接近，都在21左右。阿玛尼则比较高冷，只有15个色号供选择。但色号数量只能看一个总览，各品牌色号集中度是一个什么样的情况呢？

2、各品牌色号集中度：

通过各品牌TOP3色号占比和累计占比来分析色号集中度。

YSL、阿玛尼、雅诗兰黛TOP3色号累计占比非常之高，达到了90%左右，其中阿玛尼和雅诗兰黛以一个爆款色号俾睨天下，他俩TOP1色号占比高达73%+，YSL算是两驾马车并驾齐驱。MAC和纪梵希集中度在72%+，仍是依靠TOP1色号这个ADC的强大输出控场；DIOR呈现出百花齐放的态势，TOP3色号累计占比仅57.05%，TOP1、TOP2色号分布均匀，消费者在色号选择方面较为自主和独立。

3、最热门色号推荐：

啊！DIOR的999 MATTE，MAC的CHILI，YSL的N°1正宫色，阿玛尼的405番茄红，纪梵希的306还有雅诗兰黛的420#13玫瑰豆沙色。

写在最后

“结论如此一目了然，以至于不用再多分析了”。小Z流下了两行激动的泪水，不是因为他有亲人行车不规范，而是因为这一次针对口红品牌和色号的分析终于有了结论，这个过程积累的思路和技巧，还有结论带来的成就感，甚至比和女神相处还美妙。

小Z隐隐觉得这种美妙感有些不正常。这时，PYTHON编辑器突然响起了娇嗔的女声“讨厌！你每天和朋友说想找对象，为什么没有想起我这个对象呢！”......未完待续：）

本文主要针对特定品牌特定产品做了评价爬取和分析，感兴趣的朋友们可以结合自己兴趣去做分析，最后附上评论爬取和清洗代码抛砖引玉：

import requests
import pandas as pd
import os
import time
import json
from snownlp import SnowNLP

#定义一个解析单页评论内容的函数
def parse_page(url,headers,cookies):
    result = pd.DataFrame()
    html = requests.get(url,headers = headers,cookies = cookies)
    bs = json.loads(html.text[25:-2])
    #循环解析，结果放在result中
    for i in bs['rateList']:
        content = i['rateContent']
        time = i['rateDate']
        sku = i['auctionSku']
        name = i['displayUserNick']

        df = pd.DataFrame({'买家昵称':[name],'评论时间':[time],'内容':[content],'SKU':[sku]})
        result = pd.concat([result,df])
    return result


#构造网页，需要输入基准的网址和商品总评价数量
def format_url(base_url,num):
    urls = []
    #如果小于99页，则按照实际页数来循环构造
    if (num / 20) < 99:
        for i in range(1,int(num / 20) + 1):
            url = base_url[:-1] + str(i)
            urls.append(url)
    #如果评论数量大于99页能容纳的，则按照99页来爬取
    else:
        for i in range(1,100):
            url = base_url[:-1] + str(i)
            urls.append(url)
    #最终返回urls
    return urls


#输入基准网页，以及有多少条评论
def main(url,num):
    #定义一个存所有内容的变量
    final_result = pd.DataFrame()  
    count = 1
    #构造网页，循环爬取并存储结果
    for u in format_url(url,num):
        result = parse_page(u,headers = headers,cookies = cookies)
        final_result = pd.concat([final_result,result])
        print('正在疯狂爬取，已经爬取第 %d 页' % count)
        #设置一个爱心的等待时间，文明爬取
        count += 1
        time.sleep(5.2) 
    print('为完成干杯！')
    return final_result


#情感筛选，只留下大于等于0.6分值的结果
def filter_emotion(df,min_ = 0.6):
    scores = []
    #判断情感分值
    for text in df['内容']:
        ob = SnowNLP(text)
        score = ob.sentiments
        scores.append(score)

    df_scores = pd.DataFrame({'情感分值':scores})
    df.index = df_scores.index
    result = pd.concat([df,df_scores],axis = 1)

    #剔除掉没有评论的用户
    result = result.loc[result['内容'].str.find('此用户没有填写评论') == -1,:]

    #留下大于0.6的分值
    result = result.loc[result['情感分值'] >= min_,:]
    return result


if __name__ == "__main__":

    #找到基准网址，在网页JS文件中找到填写就OK
    url = 'https://rate.tmall.com/list_detail_rate.htm?itemId=585140124323&spuId=1136244482&sellerId=3102239719&order=3&currentPage=1'

    #伪装headers按照实际情况填写
    headers = {'User-Agnet':'Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/63.0.3239.132 Safari/537.36',
               'Accept':'text/html,application/xhtml+xml,application/xml;q=0.9,*/*;q=0.8',
               'Accept-Language': 'zh-CN,zh;q=0.8,en;q=0.6'}

    #伪装cookies，最近反爬比较严，最好填入登录的值，并且文明爬取，设置合理的间隔时间
    cookies = {'cookie':'这个地方输入自己的cookies'}

    #最终执行，这个产品目前只有265条评价，大家根据实际情况酌情填写
    df = main(url,num = 265)

    #用情感分值来进行清洗
    df = filter_emotion(df,min_ = 0.6)    

    #最后可以把结果存为excel文件的形式
    #df.to_excel('XXXX.xlsx')

作者：周志鹏，2年数据分析，深切感受到数据分析的有趣和学习过程中缺少案例的无奈，遂新开公众号「数据不吹牛」，定期更新数据分析相关技巧和有趣案例（含实战数据集），欢迎大家关注交流。

声明：本文为作者投稿，版权归其个人所有。

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