淘宝和拼多多争夺 50 万亿电商江湖 | 畅言

作者 | 电商君

责编 | 伍杏玲

本文经授权转载自电商报（ID：kandianshang）

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王兴的离间道

三月的天书都印错，竟无人知晓！

3月底，王兴接受了《彭博商业周刊》的采访——美团上市后，对于这样的采访，王兴越来越应付裕如了。

但是这一次，《彭博商业周刊》却玩性大发，中文版以《美团王兴：我仍然认为马云有诚信问题》为题标题党了一回，差点成功挑起阿里和美团之间的口水战。

一向在言词上不肯让人的阿里王帅这次并没有硬接招，而是象征性地跨马提刀绕着对方城头呼喝了几声后马上鸣金收兵。

心情不错的王兴却在朋友圈闷出一个惊雷：接下来几年，国内电商之战将在拼多多的黄峥和淘宝/天猫的蒋凡之间展开，蒋凡能赢的话，就是阿里当之无愧的接班人！——当然，也得他有兴趣。

王兴的话是看似是无意穿堂风，却偏偏引来山洪。

要知道张勇履位接班人还没有多久，王兴这话有离间阿里内部的嫌疑啊！

但是仔细想一下，马云是64年生人，今年55岁，张勇今年47岁，算是同一代人了。

而按照马云拟定退休的年龄，张勇“在其位”的时间其实不到8年。

8年的时间，庞大的阿里帝国要寻找另外一个接班人，时间已经很仓促了。

而黄峥和蒋凡今年分别只有39岁和34岁，正是当打之年。

而黄峥和蒋凡，也曾建立过不世之功，尽管他们也一直被低估。

黄峥的张良计

七月份的尾巴，你是狮子座。80后的尾巴，黄峥给赶上了。

1980年的黄峥和马云是同乡，都是杭州人。

但是和马云的前半生“朽木不可雕”相比，黄峥从小就是“别人家的孩子”：初中进全杭州最好的中学，高中毕业后被保送进浙江大学竺可桢学院混合班——能进这个班的人哪一个不是成天打游戏每回考试都是一百分的？

黄峥，图付费下载于东方IC

大学期间，黄峥参加了米尔顿基金会的活动，他和其他四个“鬼佬”：一个理性的德国人，一个散漫的印度人，一个安静的智利人和一个切克闹的美国人结成伙伴共同生活了一段时间。

这次和四个外国人相处的活动就像当初人类建造巴别塔一样，也让黄峥开始思索世界上不同文化在思考问题和做事方式上的不同。

大学时期的黄峥，经常在网上发表一些技术类文章，在互联网圈已经小有名气。

然后有一次，有个陌生人加了他的MSN，那人说他叫丁磊，丁磊的丁，丁磊的磊，也就是网易的丁磊。

黄峥的第一感觉是这人怎么这么不靠谱，后来发现一个沉痛的事实：对方的确就是那个一笑起来童叟无欺的丁胖子。

丁磊主动来勾搭黄峥，是想趁其他企业没行动前，在黄峥大学毕业之前将黄峥挖到网易。

但黄峥最终没有去网易，而是去了美国威斯康辛大学留学。

丁磊一想，买卖不在人情在，就做了个顺水人情，把黄峥介绍给了身在美国的段永平。

段永平我们都知道哈，他是小霸王、步步高的创始人，退休后移居美国，偶尔做点投资，不小心就做成了 “中国的巴菲特”。

2004年，黄峥硕士毕业后加入谷歌中国。3年后，谷歌上市，黄峥“子凭母贵”，凭着分到手中的那点谷歌股份成为千万富翁。

那一年，黄峥27岁，鲜衣怒马少年时啊！

然后，黄峥离开谷歌，开始了折腾式创业。就像那首歌中唱的那样：没关系你也不用给我机会，反正我还有一生可以浪费。

先是卖手机，手机卖完后把公司也卖掉了；

后来做跨境电商，走出了一条“话说天下大势，合久必分，分久必合”的道路：由电商公司孵化出一家游戏公司，再由游戏公司孵化出两家电商公司，最后将这两家电商公司合并，就是今天的拼多多。

拼多多成立三年后，一路势如破竹地攻城拔寨，在用户量上一举超越京东。如今在拼多多前面，只有一个用老式诺基亚手机境头就可以拉近的阿里巴巴。

但即使这样，还是有人预言黄峥的拼多多一年后必将倒下——你们这样低估国内拥有第二大用户流量的电商平台，心真的不会疼吗？

蒋凡的学习经

蒋凡比黄峥小5岁，85年生人。

和黄峥一样，蒋凡高中时上的也是当地的名校：乌鲁木齐一中，并且在2002年夺得全国中学生奥林匹克信息学竞赛全省第一名。

因为这个奥赛第一名，蒋凡被保送到复旦大学计算机系。

在一般人看来，复旦大学够臭屁了吧？但是蒋凡不这样想，他认为复旦的计算机系糟糕之极，教授们教的简直什么都不是。

所以，每次考试时蒋凡都玩“精确掌握”，估摸着刚刚够了及格线就不继续做题了，因为他觉得这样的试题多考一分就是对生命的浪费，他要留一口气做更加有意义的事。

蒋凡本科毕业后，并没有像黄峥那样选择考研或深造，而是直接出来工作，而且就职的公司也是谷歌。

蒋凡，图付费下载于东方IC

就这样，蒋凡成为黄峥的同事。

在谷歌待了4年后，蒋凡加入李开复创建的创新工场，并且创立了第三方数据服务公司友盟科技。

3年后，友盟科技被阿里巴巴以8000万美元整体收购，蒋凡也把自己打包卖给了阿里巴巴。

在阿里巴巴，蒋凡不声不响地做了几件事。

首先，完善了手淘体验。

作为一个百分百纯度的手机控，蒋凡直到现在都不用电脑，所有工作全部都在手机上完成。

所以，在担任淘宝无线事业部资深总监后，蒋凡抢在移动互联网的浪潮扑过来之前，出色地把淘宝从电脑搬到手机上，也让手淘、支付宝、蚂蚁金服发挥了协同效应。

其次，让淘宝购物进入大数据时代。

淘宝原来是百货陈列式的搜索引擎卖货，在这种算法下，所有用户看到的界面都是一样的。

而蒋凡此前就是做大数据服务的，在他的推动下，淘宝购物得以和智能搜索结合，让一千个消费者眼中出现一千个淘宝，从而让淘宝购物进入大数据时代。

在蒋凡的领导下，淘宝的学习能力和创新能力得到显著提升，商品品质明显改善，送货速度相比京东等同行并不落后，这也让转型期的淘宝充满了各种可能。

年轻的蒋凡也于32岁执掌淘宝，两年后兼任天猫总裁，青春少年样样红啊！

但即使这样，低调的蒋凡在阿里还是那么不显山不露水，体现出了极高的智商和战术修养，但是，他的实力已经不允许他继续低调下去了！

电商的终极战

黄峥和蒋凡，13年前都是谷歌的同事，今后，他们很可能共同主宰中国电商的未来。

黄峥的最大贡献，是在腾讯和阿里老套的合纵连横之外，找到了一条社交和电商结合的模式，并且用拼团和微信裂变的方式，在五环外发现一片广阔的电商蓝海，极大地丰富和拓展了电商的概念，也代表了中国电商的另一种方向。

如今，拼多多也一直在前进中不断校准航向：前几天小编还有一个此前在天猫做小二的朋友跟我说，她刚刚从天猫离职加入拼多多了。问她为什么，她反问我：你没有觉得拼多多越来越正规了吗？

当然，更可怕的是，除了在用户上超过京东和全力赶超淘宝，拼多多2018年全年的GMV增速为234%，是同期京东的8倍——按这个速度，三年后拼多多在交易额上超越京东将成为现实。

按照如今国内电商的发展速度，不久中国电商市场将达到50万亿，而50万亿的电商市场，很有可能就是由这两个年轻人来一统江湖！

按照黄峥和蒋凡的超高智商及行为模式，未来他们之间的决战紫禁城之巅，肯定比他们的前辈们更写意、更诗情：

我随手抽了把单刀

走了趟雪花掩月

无声的月夜

只有鸽子簌簌地飞起

作为码一代，想教码二代却无从下手：

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