Google 搜索点击量不到 50%？

Rand Fishkin CSDN 2019-10-30

谷歌在搜索领域的垄断地位毋庸置疑。几乎美国的所有移动设备上都安装着谷歌地图应用、谷歌搜索应用和YouTube——如果将它们的搜索统计数据包括在内的话，那么谷歌的真正市场份额将达到97%以上。但是最新的统计数据却表明，超过一半的谷歌搜索查询并没有点击率......

作者 | Rand Fishkin

译者 | 胡雪蕊，责编 | 郭芮

出品 | CSDN（ID：CSDNnews）

以下为译文：

Google从搜索引擎到防火墙防御区，其发展过程可以说是具有里程碑意义的。2019年6月，Google官方网站上大多基于浏览器的搜索首次出现零点击情况。

Google上的付费、有机、零点击搜索情况（2019年6月），数据来源于对美国数百万桌面和移动设备进行4000万基于浏览器的搜索结果

在这篇文章中，我将利用点击流数据公司Jumpshot提供的数据。在我看来，它们在关于Web浏览器方面是最好、最可靠的信息来源，因为它们能够收集、处理和扩展它们的预估结果。这就是为什么SparkToro和Moz（我之前的公司）都是Jumpshot客户的原因。由于我说了好多他们的好话，这听起来好像他们拿钱收买了我，但事实恰恰相反。我在为他们免费宣传，你可以在这篇文章的尾注中找到更多关于他们方法的信息。

2019年6月23日，美国国会小组询问谷歌代表Adam Cohen关于谷歌活动的一些问题后，发现该代表的回应中并没有委员会主席David Ciciline（美国罗德岛州人）发送的这份非常明确的请求书。

我非常喜欢这种清晰的版式。国会议员表示，虽然谷歌可以添加更多的信息，但他们必须勾选“是/否”框。让我们看看谷歌是如何回应的…

唉，也许我应该不再对谷歌失望，开始期待他们撒谎、误导和拒绝回答这些直接的问题。我认识很多在谷歌工作的优秀人士，我知道至少有一部分人并没有因为他们同事代表公司的方式感到激动。

但是，由于谷歌没有给出明确的答案，所以我将利用Jumpshot的数据为它们提供答案。以下是2019年4月、5月和6月（第二季度）移动和桌面浏览器上的搜索结果：

Google 搜索点击位置（2019年第二季度），数据来源于对美国数百万桌面和移动设备进行1.4亿基于浏览器的搜索结果

6月份（如本文顶部所示）浏览器中的零点击搜索超过50%，但上面的饼状图显示，在这之前，Google将很大一部分搜索点击发送到它们自己的产品中（约6%的查询和12%的点击）。这些产品包括YouTube、谷歌地图、Android、Google博客、Google网站的子域名，以及其他十几个左右的域名。

也许谷歌的网站排名靠前是因为它们是最好的结果，但如果国会质疑一家垄断企业是否可能滥用其在某一领域的市场主导地位并且在另一领域进行不公平竞争，我这里有一些他们希望看到的东西。这张图表显示了第二季度主要网站的搜索情况，正如你所看到的，并没有竞争。

2019年第二季度搜索引擎市场份额：

几乎可以肯定的是，谷歌的主导地位甚至比上面的图表显示的还要强。这是因为Jumpshot目前还没有衡量的移动应用程序并不包括在内——这只是基于浏览器的搜索数据。几乎美国的所有移动设备上都安装着谷歌地图应用、谷歌搜索应用和YouTube，而且它们可能有更多的应用场景，如果将它们的搜索统计数据包括在内的话，那么谷歌的真正市场份额将达到97%以上。

这使得他们在搜索领域占据了明显的垄断地位。很多人认为谷歌的功能和其旗下产品在一段时间内的表现介于奇怪和可疑之间。

Google是一个非常伟大的公司，它们从未因重大的算法更新而受到影响，几乎每次Google地图、YouTube、斗争、购物以及其他领域都会胜利（并且现在广告部门运行非常好）。

这是Google伟大的一个例证。—Cyrus（@CyrusShepard）2019年8月9日

接下来我们来看看这些点击率是如何随着时间变化的。

Google 点击率和零点击搜索（2016-2019），数据来源于对美国百万桌面和移动设备进行20多亿基于浏览器的搜索结果

我们可以看到一个统一的模式：虽然零点击搜索和付费点击率上升，但有机搜索减少。但问题在于细节，在这个例子中，主要在于移动细节，谷歌在广告和即时回复功能的表现上变得更加激进。

Google 移动点击率和零点击搜索（2016-2019），数据来源于对美国百万桌面和移动设备进行1.1万亿基于浏览器的搜索结果

上面是Jumpshot面板制造的数百万移动设备上的搜索点击分布图。下面是针对数百万桌面设备的点击分布图。

Google 桌面点击率和零点击搜索（2016-2019），数据来源于对美国百万桌面和移动设备进行1.1万亿基于浏览器的搜索结果

在过去三年里，桌面设备的情况并没有发生太大的变化。有机点击量下降了几个百分点，付费和零点击量有所上升，但2019年6月与2016年1月的差距并不大。

超过一半的搜索都是在移动设备上进行的，这种情况和上边比较就不同了。有机搜索下降了近20%，而付费搜索增长了近两倍，零点击搜索显著增加。早在2016年1月，超过一半的手机搜索在没有点击的情况下就结束了，如今已接近三分之二。

这些数字表明了以下三种趋势：

谷歌的有机搜索流量所占的比例正在稳步下降，尤其移动端方面。
无论何时Google对于结果的分布做出改变，付费点击都会呈现上升趋势，之后随着搜索者们对定位越来越熟悉，付费点击会缓慢下降。
谷歌一直试图在不点击任何结果或谷歌自己的产品的情况下对更多的搜索进行回应，两者结果证明都是成功的。因此，零点击搜索以及将搜索者带到谷歌旗下网站的点击量不断上升。

一个聪明的营销人员、企业家或网站创建者应该做什么？

寻找从零点击搜索中获得价值的方法；
找出搜索结果有更高点击率的关键词；
在Google旗下其他产品（比如：YouTube、Maps、Images、AMP、Knowledge Panel）上优化内容；
希望最近对Google反竞争行为的公开调查能够有些结果（无论该行为是反竞争的，还是汇报市场机会的。）

方法论备注：

Jumpshot是Avast的一个数据部门，Avast是一家知名的互联网安全产品制造商。该产品套件必须收集和分析安装的机器上的每一个浏览器访问的每个URL，以便正常工作。这包括数以百万计的安卓设备和个人电脑。它们在iOS设备上的覆盖率要低得多，因此不会报告来自这些浏览器的访问数据。

因为Avast必须处理所有这些URL（为了提供网络安全服务功能)，他们匿名化、聚合、并删除从浏览器的URL访问任何个人身份信息，然后将他们提供给Jumpshot，之后Jumpshothu会对广泛的网络使用行为进行判断。在我看来，这既是一种收集网上关键数据的道德方法.也是像我这样的数据分析师获得网络级的，高精度数据的好方法。

Jumpshot在全球拥有超过1亿台设备。仅在美国，就数百万（尽管Jumpshot对具体多少是保密的）。根据我的估计（兰德公司的最佳评估，而不是Jumpshot的评估），该设备大约占美国移动和桌面互联网浏览设备总数的2-6%，这也就是统计上比较显著的样本量。毫无疑问，这个设备面板有偏见——也许iOS用户（不包括在内）搜索地更加频繁，或者在搜索时更频繁地点击结果。也许Jumpshot面板用户比一般网络用户更倾向于使用谷歌，不太可能使用必应。

但是，总的来说，这些偏见可能很小（最多几个百分点）。到目前为止，我还没有看到任何证据表明Jumpshot的用户搜索和点击方式与其他网络浏览器的用户是不同的。如果有任何变化，我一定会更新这篇文章。

更新：

一些人要求对“零点击”搜索进行澄清和细节描述。最简单的字面定义就是搜索结果为零的网站引用，也就是说，网站没有接收到搜索的访问。

“零点击”搜索指的是由结果回答的搜索，由于用户很失望找不到答案，并因此停止了搜索，或者搜索者因为某些事情被打断而停止搜索，或者在询问后因各种原因而听着活动。

由于Jumpshot只衡量了浏览器的情况，搜索者除了浏览器之外的点击（比如，打开手机上的应用点击电话按钮或者点开Google Maps 导航）也被列入零点击搜索的范围之内。

在结果中显示的语音搜索也是这项分析之内的，通过设备语音进行的搜索（比如Alexa、Siri、Google Assistant等）并没有计算在内。

原文：https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click/

本文为CSDN翻译，转载请注明来源出处。

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