这家为麦当劳定制的新厂牌，会成为「未来广告代理商」么？
在未来广告代理商一文的结尾处，SocialBeta 曾提到，今年 8 月，麦当劳美国价值 10 亿美元的创意业务（麦当劳也是美国最大的广告主之一）最终花落宏盟。曾任可口可乐高管的 DDB 北美 CEO Wendy Clark 表示，会以 DDB 为基础，抽调集团内部资源（BBDO、OMD、Sparks & Honey、Critical Mass、Annalect 等）为客户定制一家新的代理商。
现在，这件事有了新的进展。宏盟集团宣布，这家全新的厂牌被命名为「We Are Unlimited」。
它的总部设在芝加哥，约有 200 名员工，为麦当劳美国提供包括策略、创意和分析的全渠道整合服务。
BBDO 的资深总监 Brian Nienhaus 将出任首席执行官，而曾在李奥贝纳芝加哥负责麦当劳业务的 John Hansa 将担任执行创意总监。
「We Are Unlimited」还囊括了来自 Facebook、Google、Twitter、Adobe、The Marketing Store (TMS) 和纽约时报 T Brand Studio 的团队。他们大约会占到总人数 4 成的比例，与宏盟的团队一起为麦当劳服务。
首席执行官 Nienhaus 先生说，通过从数字化、社交媒体和零售专家那里来的实时数据洞察，小到一条推文，大到超级碗的长期营销 campaign，甚至店内自助终端的设计，We Are Unlimited 都能一手包办。
当宏盟集团从服务麦当劳 35 年的李奥贝纳手中赢得这项业务时，麦当劳美国 CMO Deborah Wahl 曾说，麦当劳希望把客户数据更好地利用起来，让广告变得更具针对性和个性化。
配合着新的代理商模式，Wahl 女士也表示，她的团队将会采用新的 brief 流程，以保证双方协作的灵活性与敏捷性。
而那次历时 4 个月的比稿当时也引起了业内广泛的讨论，与宏盟、阳狮竞争的 WPP 在 5 月退出了比稿，据说是因为麦当劳要求获胜者保持成本价运营，服务费完全与业务表现挂钩。
据悉，We Are Unlimited 的名字来源于团队的信念「人类的潜能是无限的」。而他们为麦当劳打造的第一支作品将在明年第一季度面世。
对这家新型代理商感兴趣的朋友，可以戳【阅读原文】，一睹这家公司官网的风采。
勾搭一下作者
你如何看待这种品牌与代理商合作的新模式？