春节尾声，不要错过这篇聚焦「品牌数字化」的精选合集｜SocialBeta 年度精选

SocialBeta 的「品牌数字观察」栏目每月聚焦「品牌数字化」，将从数字化品牌建设、体验设计、需求创造以及数字化产品或服务升级等维度挑选当月数字化表现最为突出的品牌内容，与读者分享其营销创意、营销战略、广告技术以及其在社交媒体表现等数字化前沿动态。

在 2016 年度精选的尾声，SocialBeta 从过去一年每月的品牌数字观察中挑选多篇精选好文，为大家奉上《 年度精选｜ 2016 年度 SocialBeta 品牌数字观察合集 》，让你了解品牌在数字世界应当如何与消费者持续有效地保持沟通和交流。

2017 年，SocialBeta 将继续报道品牌在数字营销世界的新鲜资讯、创意案例、营销趋势和实践经验，感谢读者朋友一直以来的关注，我们明天见！

（tips：点击标题或图片，即可阅读文章）

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一月特辑摘要：

肯德基——通过 B 站直播加入二次元营销

耐克——用在线社区的力量让跑步更有趣

麦当劳——未来智慧餐厅，数字化点餐与个性化创造结合

沙宣——开创国内首个地铁互动广告牌

彩虹糖——将包装设计服务于特殊人群

欧莱雅——智能穿戴进入化妆品产业

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二月特辑摘要：

耐克--出品《大宅女 vs 健身狂》原创剧集

Michael Kors--联手「in」推出新春小猴贴纸活动 

谷歌地图--苏黎士保险开展了「真爱地图」的活动

南方航空--联合微信展开机上互动，让微信红包温暖乘客归途 

功夫熊猫 III 利用 Beacon 技术鼓励人们看新电影

新华社--玩起病毒视频：推出《十三五之歌》

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三月特辑摘要：

耐克---体育产品科技创新与数字化体验并重

雕牌---传统品牌终于走上年轻化道路

脑洞大开的天猫---品牌共创的佼佼者

天猫---用趣味 GIF 打造「超级品牌日」

希尔顿---数字化入住体验给予用户惊喜

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四月特辑摘要：

耐克---用科比微信表情包致敬伟大球员的退役

Netflix---巧将技术与创意融合于户外广告牌

保时捷---用全息投影构建全新品牌交互方式

匡威---从交互游戏导入至购买链

宝洁---为女性议题一直不断努力着

讨论区：杜蕾斯百人直播，你怎么看？

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五月特辑摘要：

三星——品牌营销利用黑科技；

Hello Angel——将创意介入产品设计和生产源头；

星巴克——在轻社交 App 上推出动态贴纸；

乐事——通过定制服务改变包装袋；

阿迪达斯——推出了全新数字内容平台；

New balance——携李宗盛用数字写出坚守。

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六月特辑摘要：

雀巢——联合天猫讲述 150 年咖啡史诗，还请优酷打造首支 VR 广告

小肥羊——拍了一支138 种食材的寻味之旅

Adidas Originals——兼具互动与社交，打造夏日 Campaign

Keep——用一支广告来传道自律与自由的运动哲学

李维斯＆谷歌——联手推出用袖口接电话的智能夹克

软银——能让爷爷奶奶在报纸上「刷朋友圈」的黑科技

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七月特辑摘要：

淘宝为有创造力的年轻人打造「造物节」

麦当劳大暑日第二年，打造趣味中国风「社交媒体节」

方太《炒包菜》音乐 MV，用魔性神曲打动你

彩虹糖换上了黑白包装，为彩虹营销褪去色彩

农小芒：传统农产品的「潮牌之路」

腾讯和故宫联合推出《穿越故宫来看你》魔性 H5

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八月特辑摘要：

麦肯出香水「助力」大创意，广告公司也投身 IP 事业

淘宝首页变「电影院」，用户体验兼产品皆营销

天猫「超级运动会」，创意和卖货能力缺一不可

网易连出三首单曲，洗脑音乐深入人心

用 AR 技术在美妆相机试色，科技和生活还能更近一些……

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九月特辑摘要：

肯德基上天猫开店了，除了卖卡券还做了什么

知乎上线「知乎书店」，知识的商业化变现愈显清晰

长草时装周街拍单品？用谷歌这个神器「即搜即买」

微信 X 奔驰：把手机地图摔倒车载屏幕上

懒人福音，微软和 Liebherr 合作开发新一代智能冰箱

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十月特辑摘要：

记录更多快乐时刻，可口可乐带来了一个聚会专用的全景相机

资深堂联手微软推出 TeleBeauty，让上班族不用再为工作视频时的打扮发愁

微信推出互选广告，公众号广告走向程序化购买

JNBY 与 Vice 第三次合作，这一次探讨女性的自我意识和成长探索

新世相联手如故 App，邀你当一小时的偶像剧女主角

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十二月特辑摘要：

星巴克提升数字化体验：接入微信支付，以及推出第一部动画作品

可口可乐推出录音瓶，从制造快乐转变为提供快乐的方式

三星推出圣诞特色 VR 应用，从圣诞大片中「突围」

百事推出高端水品牌 Lifewtr，提升视觉设计吸引年轻人

支付宝推出 AR 实景红包，为品牌营销提供无限想象

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一、直播虽火，但要思量其正确打开方式

二、摆脱对广告公司的依赖，更多品牌发力「内容创业」

三、品牌聚焦小众平台，和年轻人更好地「玩」在一起

四、好吃也好玩，快消品包装上多了些互动体验

五、创意不仅仅是广告，将介入产品和设计的源头

六、科技需更好地与消费者的生活结合在一起

七、言善不如行善，关注社会弱势群体

八、一言不合就「斗图」，切莫小瞧表情包文化

九、融合线上线下资源，增强实体店数字化体验

十、削减品牌露出，传递价值观和人生哲学