SocialBeta 1 月海外案例精选 Top 10
SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量，探寻与本土市场不同的创意源，提供海外品牌营销视角。
由于微信插入视频受限，更多视频欢迎点击【阅读原文】观看。
■ ■
▎No.1 无论你在哪儿，三星都会好好照料你
YouTube views: 1 亿
在印度的乡村，即使是手机出了一点点小问题，大多数人也要走 80 公里的山路来找一个维修的地方。最近，三星就在印度以上门维修服务为主题，带来一支感人的广告。短片里开始一位三星的维修人员行驶在山间的泥泞小路，从电话的那头我们了解到，他正要赶去为一位女孩修理东西。但是维修员哥哥的一路实在太艰辛了，被大树拦腰截断的山路、跨过河面的狭窄吊桥以及被羊群堵住的乡村小道。维修员哥哥最终按时抵达了女孩家，但是他却发现这位其实是一位视障人士，维修员哥哥需要修理的是一台挂在墙上的液晶电视。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f0365styum4&width=500&height=375&auto=0
■ ■
▎No.2 Adidas Originals 年度品牌大片，用原创打破原创
YouTube views: 1000 万
Adidas Originals 发布了全新年度广告大片「原创不息」（《Original is never finished》），邀请到了来自音乐、滑板、运动、时尚与艺术等不同领域的创意人士共同出镜。由 adidas Originals 全球创意代理公司 Johannes Leonardo 负责创意指导的广告大片，片中将美国饶舌歌手 Frank Sinatra 的经典歌曲「My Way」以破格方式重塑，演绎现代街头文化。
为强调挑战传统、重塑经典的的原创概念，「原创不息」中出镜明星来自不同的年代和领域，其中包括嘻哈巨星 Snoop Dogg、顶尖说唱歌手 Dev Hynes、Stormzy、Mebel、NBA 传奇中锋 Kareem Abdul-Jabbar（贾巴尔）、新生代艺术家暨摄影师 Petra Collins 和传奇滑手 Mark Gonzales 等，通过重新解读 adidas Originals 的历史经典，呼吁并启发新世代的创造者们重新定义并挑战「原创」。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h0367b0ogpj&width=500&height=375&auto=0
■ ■
▎No.3 Ikea 把睡前仪式比作成声势浩大的赛前准备
YouTube views: 100 万
宜家在英国及爱尔兰的营销经理 Laurent Tiersen 称在 2016 年 11 月 BBC 的一份关于英国人的睡眠专题报道中看到，因为睡眠不好造成的低效率和健康问题给英国经济造成的损失达到了 400 亿英镑。因此今年宜家在英国发起「Wonderful Everynight」营销战役。为此他们推出了一支名叫「Win at Sleeping」（赢在睡眠）的广告视频。镜头配合着鼓点，让人觉得广告里面的人并不是要投入软软的床铺睡觉，而是要登场表演体操或是参加短跑，在赛场上拼个你死我活。
「时刻来了，你就不能犹豫。你要开始做那些该做的（睡前准备）。如果有人阻止你（睡好），那就让他们试试吧。」这个旁白来自 NFL 教练 Derrick Moore。的确，睡眠对我们而言，是每一天的必须任务却也是至关重要的日程。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l03678nwuud&width=500&height=375&auto=0
■ ■
▎No.4 Mr.Clean 用行动告诉男人们：会做卫生才最性感
YouTube views: 1600 万
Mr.Clean（清洁先生）是宝洁旗下的清洁剂品牌。这支广告中描述了一个肌肉清洁先生，在音乐的配合下和女主人翩翩起舞。让人不禁对一个会做家务的男人入迷，不过清洁先生突然变成了肥胖的男主人公，而女主人还是热情的跑过去拥吻他。最后广告语缓缓说道；「你得爱上一个干净的男人」。这也是在暗示广大男同胞们要多多为自己的妻子分担家务呀？
■ ■
▎No.5 Docomo 教你如何在日本正确如厕？
YouTube views: 52 万
Docomo 是日本移动通信公司，日前推出一支广告视频。在广告中，旁白煞有介事地找来了一位 「穿西装」的西方人士担任演员，有种说不出的好笑违和感，而搭配全白的背景以及与马桶，教导初来乍到日本的游客应该如何正确使用马桶，如何冲洗屁股。而根据调查报告显示，上厕所时如果使用手机，结束后萤幕的细菌会高达五倍以上。因此为了方便旅客如厕后也顺便清洁一下，今年 12/16 起至明年 3/15 的期间，日本 Docomo 贴心的在东京成田机场设置「擦手机屏幕专用的卫生纸」，而且也是滚筒式。
■ ■
▎No.6 Apple 让一个男孩带着耳机飞檐走壁，为证明 AirPod 不容易掉
YouTube views: 900 万
自从去年 9 月的苹果秋季发布大会上苹果发布来了一款蓝牙无线耳机 AirPod 之后，关于这款耳机的吐槽就不绝于耳。而大家对这款耳机诟病最多的就是 AirPod 容易丢了。这不，苹果就在这支广告中描绘了一名舞者在城市街头漫步，广告用脱离地心引力的手法来表现。这名舞者带着 AirPod 沉浸在音乐的世界里，当他回到地面时，耳机安然无恙。出演这支广告的是 28 岁的自由舞者 Lil Buck，背景音乐则是 Marian Hill 的 Down。
■ ■
▎No.7 Nike 携英国音乐才女打造了一支彰显女性狂野的广告
YouTube views: 290 万
为了推广 Nike Women 春季新款紧身衣，耐克此次没有找专业的广告创意代理商，而是请来英国创作型才女 FKA Twigs 来完成此次广告创作。FKA Twigs 既是一名歌手还是一名才华横溢的舞蹈家。在这支广告中，她挑选了 12 位同她一样有着不凡经历的运动员，试图通过柔美与力量并济的舞蹈来表达最好的自我。这次广告的主题是「Do you believe in more」。Twigs 认为人本来就有自我矛盾的两面，就像她对自己的认知——既极度自信又脆弱内向，但却一直不余遗力地打破世俗的边界。这支广告 MV 配乐也出自她的原创音乐「Trust in me」,造型风格上趋于印度风情——神秘性感。柔韧甚至于夸张的身体动作，突出了紧身衣面料细节的考究。Twigs 和十二舞者妖娆美妙的表演，让这支广告称得上运动品牌广告中最性感的一支。
■ ■
▎No.8 泰国 7-11 暖心公益广告：天赋异禀的自闭症儿童
YouTube views: 220 万
泰国 7-11 近期推出的一支改编自真实故事的广告。广告中一位患有自闭症的学生 Chao 因无法像其他同学一样表达想法、无法专心课堂、行为更是有别于常人，因此被同学嘲笑，无法被他人接纳。但细心的班主任却通过细心的观察他，努力去了解他，研究他的行为与表现并发掘了 Chao 被隐藏的特殊潜力。
■ ■
▎No.9 士力架用一支穿越广告，告诉你饿了可别后悔
YouTube views: 290 万
士力架总喜欢拿饥饿说事儿，这一次士力架脑洞大开拍了一支「穿越式广告」。广告中的男主角正要去参加会议，不料一个在雪山中流浪的男人来到了他的面前，并诚心地劝告他，一定要在开会前吃一条士力架！没想到这个男人正是未来的他，他正是因为没有听劝告没吃士力架导致在会议上走神才答应了老板前往雪山工作的委任。
■ ■
▎No.10 星巴克邀请《辛普森一家》剧作家创作，推出动画情景剧
单集 YouTube views: 30 万
星巴克邀请《辛普森一家》的剧作家创作，推出了「1st & Main」系列动画情景剧，一时间从卖咖啡到拍动画片的跨界掀起了一阵波澜。「1st & Main」的制作公司 Tolerable Entertainment 表示，在每集大约 90 秒的时长，大约是在星巴克等待一杯咖啡的时间，想「占有」顾客的这一分钟还要有所主题表现，对创作者们来说也是个有趣的挑战，虽然他们曾考虑过舍弃结局只拍些片段，但最后还是克服重重困难，展示了拥有起承转合的完整小故事。