案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170304）
「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。
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▎腾讯动漫携手彩虹合唱团和薛之谦，跨界带来催更神曲
腾讯动漫
继那支刷屏的 H5 之后，薛之谦又和腾讯动漫进行了一次合作，此次更是拉上了美声团体彩虹合唱团。在上个周末，他们推出了一支名为《向天再要 500 话》的魔性视频，唱的内容正是大多数漫友的心声——「催更」。「满满都是梗」的歌词、高大上的演唱、跨次元恶搞的拍摄模式，多元碰撞让这支魔性催更歌一夜之间爆红网络。
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这首包含了诸多「掉坑」怨念的歌曲，无疑写尽了大众读者的追更血泪史，堪称一支催更战歌。不过这次的歌词奇妙地分成了上下两部分的对话体，前半部分，是属于读者的爱与恨，后半部分，则是来自创作者的辛酸与告白。事实上，这也正是腾讯动漫力图打造的，读者与创作者间由「爱与梦想」所建立起的共同信仰。
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▎New Balance 请来 Papi 酱推出新广告《致未来的我》
New Balance
JWT 上海
上一次 Papi 酱代言积家时就引起了大家的讨论，而这一次 New Balance 的广告也不例外。广告的主题围绕的是 #a letter to my future self#（致未来的我），这是一场 New Balance 在全球同步进行的营销活动。在国外的同系列广告中，New Balance 请到的大多都是职业运动员出演广告，而国内的这支广告，更具网络影响力的 Papi 酱成了主角。
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在影片中，Papi 酱用 12 年前来京求学的经历代替以往故事「特别惨」的遭遇，尽管没有什么坎坷和伤害，但 Papi 酱的「但我心里隐约知道自己能干点事，虽然又不知道会是什么」，似乎更能与当下中国「迷茫」的千禧一代产生共鸣，正如影片最后一句文案所说「跑下去，天自己就会亮」。
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▎耐克针对中国女性市场，发布了首个李娜系列#偏爱娜样#
耐克
今年 3 月，耐克将发布李娜系列，向「坚持自我、充满斗志、永不退怯」的李娜精神致敬。这也是耐克首次为中国女运动员发布专属服装系列，同样揭开了耐克与李娜廿年之缘的全新篇章。通过李娜系列的诞生，耐克希望能激励更多的新一代的年轻女性参与运动，勇敢挑战自我，活成自己「想要的模样」。此次的春夏李娜系列包括女子健身及女子运动生活方式的服装产品。
另外，李娜系列产品都将带有李娜专属的个人标志，由「L」和「N」两个首字母组成的一个环形图案，带着女性特有的韧性和优雅。整体设计灵感源自李娜热爱并忠于的网球运动，一击完美挥球后的网球轨迹，寓意着「勇于追逐自我，才能成就完美的人生」。
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▎把话剧搬到 H5 上效果怎么样？来看看这个「无忧话剧团」
W
三月份的第一天，一个特殊的话剧 H5 就默默上线了，在这里你能看见「裸体」，能看见一个宇宙的平行世界，能看见一部浮夸、神经病、白痴的「剧」。推出这个话剧的品牌主是天猫无忧购，而这个极具创造力的代理商 W 也表示，此次「无」是关联品牌和创意之间的关键词。为此，他们为天猫无忧购品牌提出策略：享受购物，忘记服务。#无忧就够了#
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W 想要创造首个品牌服务类，互动营销体验的剧场式关联。并将这种关联形式化，人格化，最后转化为品牌资产。为旧传播难题找到更新话题。为新思维服务理念，找到更好舞台。而这次以各种各样的器官作为「剧本」的主人公也成了话剧的一大亮点，W 表示：「『无忧』围绕的是情绪本身，而内在的虚无缥缈的情感，应该是由谁来表达更为合适呢？当你等不到快递来退货时，你会着急，让你左右脑也跟着急；你无法搬上门或安装沙发床时，你会无奈，心里会脆弱会受伤…于是，我们让器官组了个团，诉说那些网购的忧伤故事。」
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▎分手要和这把 Groovetech 空气刀一样干净利落
Groovetech
华苑映创
俗语里常讲有些感情「斩不断理还乱」、「藕断丝连」，那估计是还没有用 Groovetech 的刀具吧！在 GT 空气刀的最新广告中，四对情侣在甜言蜜语之时经历瞬间翻转——我们分手吧！而更翻转的是下一句「好啊」瞬间做回陌生人，没有挽留没有懵逼，干净又利落。将男女感情的分开的场景，比拟于产品使用的场景，看似突兀其实合理，正如广告语所言「刀刀不沾，干净利落」！
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▎天猫联合果壳网打造的全新脑洞实验秀《超级脑司机》
天猫
待认领
2 月 27 日是宝马在天猫的超级品牌日，为了宣传全新 1 系运动轿车，这一次天猫联手果壳网带来了一次科学实验，通过专业的脑电波实验，验证速度与快感之间的联系。这期的脑洞实验秀里，他们在汽车行驶中分别对果壳网总编与专业赛车手行脑电波的监测。实验结果发现，相较于专业赛车手，宝马车给普通人带来的快感会更加强烈。
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