腾讯发布 2016 财报：全年营收 1519 亿，广告收入达 269 亿，微信月活接近 9 亿

腾讯公布 2016 年财报，数据显示，2016 年腾讯全年收入人民币 1,519.38 亿元，比去年同期增长 48%。年度盈利为人民币 414.47 亿元，比去年同期增长 42%；净利润率由去年同期的 28% 降至 27%。数据显示，微信和 WeChat 的合并月活跃账户达到 8.89 亿同比增 27.6%；腾讯 2016 年广告收入同比增长 54% 至 269.7 亿元人民币。

马化腾表示：「2016 年，腾讯通过一系列的战略举措巩固了行业领先地位、丰富了生态系统以及提高了竞争力。QQ 和微信通过让用户沟通和社交、便捷地享受内容和服务，巩固了其在中国用户生活中无处不在的平台地位。未来，我们会通过进一步落实‘连接’策略为用户提供优质体验，为生态系统中的合作伙伴创造业务机会。我们也将继续大力投资领先的技术，如安全、云、大数据和人工智能等以迎接下一轮的增长。」

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▎广告、支付和云服务收入高速增长

腾讯 2016 年第四季度营收为 439 亿元人民币，相比游戏的稳定发展，腾讯在广告和云服务上可谓高歌猛进。腾讯 2016 第四季度网络游戏收入增长 16% 至人民币 184.69 亿元，增长主要受来玩家对战及角色扮演游戏类型的智能手机游戏的贡献所推动，社交网络收入增长 51% 至人民币 107.22 亿元，主要反映数字内容服务（包括扩展的数字音乐业务）及虚拟道具销售收入的增长。

网络广告方面，收入同比增长 45% 至 2016 年第四季的人民币 82.88 亿元。效果广告收入增长 77% 至人民币 51.68 亿元，主要受来自微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。品牌展示广告收入增长 11% 至人民币 31.20 亿元，主要来自移动端媒体平台（如腾讯新闻及腾讯视频）收入的增长所推动，并因一些品牌广告资源被替换为效果广告资源而有所抵销。

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▎广告更强调精准

在财报中提到，腾讯对于大客户，提供品效合一的广告综合解决方案以提高渗透率。对于长尾客户，通过优化定向算法，及升级营销管理及效果衡量的广告自助服务工具，成功地提高了小型及区域性广告主的数量。在社交及效果广告方面，凭借腾讯社交广告平台卓越的定向能力，突出的消费者触达能力以及优质的品牌形象，微信公众账号互选广告允许广告主与微信公众账号进行互相选择，以更好的将相关广告和恰当的内容进行匹配。

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▎微信用户 8.89 亿

微信和 WeChat 的合并月活跃账户数月活跃账户达 8.89 亿，同比增长 28%。于农历新年除夕的 24 小时期间，微信红包收发数量达 140 亿，较去年同期增长 76%。其他产品数据如下：

• QQ 月活跃账户数达到 8.68 亿，比去年同期增长 2%。

• QQ 智能终端月活跃账户达到 6.52 亿，比去年同期增长 2%。

• QQ 最高同时在线账户数（季度）达到 2.44 亿，比去年同期增长 1%。

• QQ 空间月活跃账户数达到 6.38 亿，比去年同期下降 0.3%。
  

• QQ 空间智能终端月活跃账户数达到 5.95 亿，比去年同期增长 4%。

• 收费增值服务注册账户数为 1.10 亿，比去年同期增长 16%。

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