案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170402）
「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。
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▎蚂蜂窝与知乎联合发问：我们能抵达的「世界尽头」在哪？
马蜂窝&知乎
在刚刚结束的知乎「盐 Club」上，蚂蜂窝旅行网副总裁黄跃成以「世界的尽头」为演讲主题，介绍了这场由蚂蜂窝和知乎联合发起的宏伟计划「寻找世界尽头」——在与蚂蜂窝官网活动页面，从 3 月 26 日零点到 3 月 31 日 20 点，用户可以可以通过文字、图片、视频等方式给出自己心目中的「世界尽头」的答案，双方平台中的最高票的目的地将被定义为中国旅行者的「世界尽头」，而答案贡献者也将会获得前往自己心中的「世界尽头」的往返机票与旅行基金。
此次和知乎共同发起的「世界尽头」话题，引导大家一起探讨「世界尽头」这一话题，目前该问题已获得 3400+ 的关注以及 34w+ 的浏览。蚂蜂窝首次从回答者身份转为提问者，有认同感的话题与诱人的奖励机制，不仅引发平台内用户贡献优质答案的 UGC 内容，也在一定程度上打开了知乎机构账号运营新思路，在各大机构账号踊跃发言的时候，提出好问题同样会收获关注。
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▎全联把银发族的省钱「智慧」印在了白 Tee 上
全联福利中心
待认领
全联福利中心作为台湾地道本土的超市，最开始给消费者的印象是「省钱」。从 2015 年起，他们便以#全联经济美学为核心，带来了一个新型消费主义。最近，他们又带来了最新一系列#全联经济美学文案海报，请来了头发花白的老人，讲述自己省钱的信念。正如他们在文案中写道的：「有一种流行，无论大环境如何变迁，永远不会随时光老去。这，叫作经典，省钱的信念也是如此。就像白 T 牛仔裤，永不退流行。」
这一次，全联搬出了一群年龄加起来超过 700 岁的素人大龄模特，让他们身穿印有省钱「智慧」的白 Tee 走上 T 台。这则视频上线 1 小时就得到了 1.3 万的点击量。视频里将省钱结合时尚，年老的模特个个非常自信，把「银发族的经典省钱智慧，时尚回归，就在全联」这句宣言表现得淋漓尽致。
长按二维码观看视频
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▎OPPO 2017 年首部微电影《看不见的 TA 之时间裂缝》
OPPO
待认领
继新春那部「杨洋穿越到了小人国」的广告之后，OPPO 在 3 月 22 日又发布了一支全新的微电影大片。它由《七月与安生》的监制许月珍、金马奖最佳新导演黄进联手打造，李易峰和焦俊艳主演。而大片的内容还是与之前 3 部「明星定制」系列微电影（《我是你的 TFphone》《我是你的小幂 phone》《我是你的咩咩 phone》）相似，讲述了关于「手机入」的故事
在这支 20 多分钟的微电影中，李易峰化身成了新款的清新绿️手机，带焦俊艳穿越时空拯救爱情。除了一支 60 秒的预告片之外，在前期宣传的时候，OPPO 还为这部微电影做了场点映会，邀请忠实用户走进电影院观看。
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▎纪念 AIR MAX 30 周年，耐克让李宇春化身时光旅者
耐克
HYPEBEAST
在最近耐克为纪念 Air Max 诞生 30 周年的节日庆典上，李宇春不仅被邀请登台表演，还为 #Kiss My Airs 的主题策划拍摄了一支两分钟的宣传视频。导演 Yuen Hsieh 为李宇春制定了一次惊险的时空之旅，她坐上时空摩托车去到了 10 年后的反乌托邦世界——一个崩坏的时空，在时间的旅途中，李宇春穿越时光看清自我的价值，找寻真正的答案，以此更加坚定，唯有改变和创造的脚步永不停歇的精神和决心。
另外令人惊奇的是，负责这次短片的并不是专门的广告公司，而是潮流媒体 HYPEBEAST。他们邀请到了三位亚洲新锐导演 Yuen Hsieh、Vernie Yeung、Jonathon Lim 特别为耐克打造的 #KissMyAirs 纪录影片，以音乐、文化艺术和时尚领域的领创人物演绎不同的# KissMyAirs 精神。
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▎必胜客联合「懒蛋蛋」在国内推出了必胜客复活节套餐
必胜客
待认领
继与米菲和 LINE FRIENDS 合作之后，必胜客在今年复活节又勾搭上了「懒蛋蛋」。「懒蛋蛋」是三丽鸥旗下 IP ，这两年因其萌萌的形象在国内走红。这一次的套餐依旧靠的是周边的「卖相」，只要购买套餐即可获得「小懒蛋」。「小懒蛋」的外壳是可以 DIY的，扭开「小懒蛋」里面还有 3 种不同的「复活技能」，一个会说话、一个能亮灯、还有一个可以用来擦手机屏幕。
对于必胜客来说，在国内尚且没那么「主流」的复活节，但这倒成了无形中强化西式餐饮品牌的一种元素。虽然距离 4 月 16 日复活节还有很长的时间，但必胜客表示「懒蛋蛋」非常受大家欢迎，这几天就已经卖脱销了。
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▎vivo 联手库里，用坚持不懈的努力诠释「专注」
vivo
FRED & FARID 上海
为宣传 vivo Xplay 6，这次 FRED & FARID 上海远赴旧金山，邀请到 Jeffery Darling 亲自指导影片，和知名摄影师 Terry Richardson 执掌平面拍摄。影片通过展现库里对篮球的热爱，并投以坚持不懈的努力来为「专注」这个词作注解，传达了 vivo Xplay 6 「因为热爱，所以专注；始终如一，倾注匠心」的品牌精神。
vivo 还表示库里作为当下最炙手可热的 NBA 巨星，不仅在球场上创造着无数传奇，更是用亲身经历演绎着对篮球的热爱。这一点与 vivo 的精神不谋而合。他们希望通过这支广告片，来传递专注和热爱，激励更多年轻人。
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