微博《2016 年智能手机微报告》，华为、OPPO、vivo 已形成「三足鼎立」 新格局
4 月 17 日，微博与知名市场调研公司赛诺联合发布《2016 年智能手机微报告》（以下简称 「报告」），基于对 2016 年微博用户活跃行为数据的定量分析，深度反映中国智能手机市场格局的变化。报告显示，华为、OPPO、vivo 三大国产品牌已形成「三足鼎立」 的新格局，苹果的优势则继续遭到蚕食。
截止 2016 年底，微博的月活跃用户数突破 3 亿至 3.13 亿，移动端占比高达 90%，与此同时，微博记录了市场上主流手机厂商超过 7000 款主要机型的微博使用数据，几乎囊括市面上所有的智能手机型号，通过微博移动端的数据分析，可以直接反映手机品牌市场表现。此前，微博早已成为手机厂商首选营销阵地和扩大品牌影响力的重要途径，随着微博数据进一步被挖掘，将为手机厂商的品牌营销乃至产品研发提供更加丰富和有效的参考。
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▎华为、OPPO、vivo 「三足鼎立」 三星全面下滑
综合最新微博用户存量、增量及换机留存率数据表现，国产手机原有四强（华为、小米、OPPO、vivo）市场格局已被打破。华为、OPPO 和 vivo 三强形成了 「三足鼎立」 的全新局面。
具体来看，OPPO、vivo 凭借年轻化的定位和成功的渠道下沉，收效颇丰；华为民族工业的口碑和国际化的知名度为品牌加分不少。在用户存量市场，这三大品牌占据了活跃存量设备 34% 的份额，远高于上一年度的 23%，更是超过了其它安卓品牌的总和。反观曾经领跑中国安卓市场的三星，因为饱受安全问题困扰，存量份额和排名均出现明显下降。
微博活跃设备品牌份额排榜
就新增设备品牌份额看，vivo、OPPO 快速增长，华为稳中有升，这三大品牌的新增占有率从去年的 29.6% 提升到 40.1%，超过其它安卓品牌新增占有率的总和。与此同时，魅族与三星的差距也在进一步缩小。
微博新增设备品牌份额榜
从各品牌换机留存率来看，vivo 的本品牌留存率增长最快，OPPO 和华为保持稳步增长态势。值得一提的是，国内安卓品牌只有这三家品牌换机留存率保持增长，品牌优势开始凸显。
各品牌换机时本品牌留存率
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▎苹果优势继续缩水 存量与新增份额首次同时下滑
国产手机品牌优势的提升和市场份额的增长，一定程度上加速了苹果在国内市场的 「去刚需化」 进程。报告显示，在微博存量和新增设备排名上，苹果虽然保持领先，但其份额却首次同时出现了下滑。尤其在新增市场上，苹果品牌份额下滑 6%
从全球智能手机整体市场来看，安卓系统抢占苹果份额已是不争的事实。今年 2 月数据机构 IDC 发布的报告也显示，2016 年全球智能手机市场年度总出货量中，安卓系统的市场份额达到了 85%，同比增长 5.2%；而苹果 iOS 的市场份额为 14.3%，同比下降 11%。
安卓系统的 「逆袭」 不仅表现在市场份额的提升，从近两年微博用户换机流向中也能看出端倪。报告显示，在安卓用户换机流向中，选择苹果的比例已经连续两年出现下滑。其中 2015 年较 2014 年下滑 6%，2016 年较 2015 年下滑 3%。而在过去一年，安卓用户向 OPPO、华为、vivo 这三大国产品牌流转意愿则在提升，分别提升了 5%、2% 和 6%，成为 iOS 用户换机时最愿意选择的安卓品牌。
2016 年数据
2015 年数据
尤为一提的是，在高端市场，华为 OV 新三强对苹果形成了不小挑战。以华为 P9、OPPO R9、vivoX7 为例， iPhone 都成为最重要的流入来源品牌。其中华为 P9 的新机来源占比中，苹果占比最高，达到 38%；vivo X7 的换机流入品牌中，iPhone 以 20% 的流入比例与本品牌持平；而 OPPO R9 则获得了 iPhone 用户 22% 的流入占比，高于本品牌 18% 的流入比例。
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▎告别千元机时代 安卓用户更「喜新厌旧」
报告显示，在国内消费市场全面升级的大环境下，目前仅有 2% 左右的微博用户有意向购买 1000 元以下的手机，超过 35% 的用户更倾向于购买 3000 元以上的手机。同时，44% 的用户会在 1 年内更换手机，其中安卓用户更加 「喜新厌旧」，1 年内换机的比例达到 48.8%，苹果用户的比例则为 39.1%。此外，虽然互联网还在继续渗透，但手机线下渠道的重要性开始回归，51% 的用户通过线下渠道购买手机。
从用户画像上看，小米、华为这两大男性使用者更多的品牌，其代言人的粉丝则以女性用户为主，例如华为的吴亦凡，小米的梁朝伟、吴秀波，表现出明显的 「差异性」；而女性用户更多的 OPPO 在代言人选择上更倾向于小鲜肉，都更注重「趋同性」；vivo 则在代言人选择上呈现出「男女通吃」 的特点。就用户年龄而言，OPPO、vivo 主攻青少年市场，华为正在向青少年市场发力，而小米的选择则是「老少皆宜」。
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▎微博强化移动平台优势 为手机厂商提供丰富参考
通过对手机品牌用户的微博活跃度和品牌销量份额进行分析，会发现在微博上活跃的手机在品牌销量上表现往往突出，微博终端活跃度直接反映了手机品牌的市场表现。根据赛诺《2014-2016 年智能手机品牌份额》数据显示，2016 年度品牌份额排名前十的手机品牌与《2016 年智能手机微报告》中 「微博活跃设备品牌份额排榜」 排名前十品牌吻合。
微博作为开放的社交平台，无论是代言人的明星效应，还是品牌的口碑效应，厂商都可以借助微博将这一效应最大化。微博营销做得越好，手机品牌影响力越高，其销售增长越明显。以乐视为例，虽然市场份额还有待提升，但其过去一年的增长速率却是前十品牌中最快的，这与乐视用户在微博上优异的活跃度表现不无关系。
华兴资本在研报中指出，微博已经触及 45% 的中国移动互联网用户。微博作为国内重要的移动社交平台，与手机品牌具备深度关联的先天优势。依托微博平台，以移动互联网的视角洞察手机行业发展态势，将为智能手机厂商的市场营销、产品研发提供重要参考。
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