案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170429）
「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。
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▎丧茶在上海正式开业，请来了网易新闻的王三三代言
丧茶
有门互动
出品：饿了么&网易新闻
今年年初，火遍了珠三角的「网红」奶茶店喜茶终于开到了上海，有的人甚至愿意为了一杯奶茶排队七小时、接受黄牛加价转卖。喜茶的出现不仅推动了年轻人的消费升级，也带动了整个奶茶行业的发展。而在这周，一家名叫丧茶的店突然出现在了大家的朋友圈。原以为这只是脑洞清奇的网友恶搞，但如今网易新闻联手饿了么真的将丧茶开到了现实生活中来，从 4 月 28 日开始仅仅营业四天，实为五一期间的奶茶快闪店！丧茶的英文名也非常接地气——ORZ CHA，不但支持饿了么外卖专业配送，更请来了动物界的超级网红王三三做代言人。王三三还特地写了一篇关于「丧文化」的专栏文章《活着这么丧,为何你还这么爱喝毒鸡汤 | 三三有梗》，在新推出宣传海报中，他们更是将这种「丧情绪」渗透在了文案里。
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▎一个名叫试物所的团队给新希望乳业策划了两款「没希望」酸奶
新希望
试物所
除了丧茶外，其实最近还出现了一个名叫「没希望」的酸奶（丧文化真是越来越流行了）。「没希望」酸奶其实是成都一个叫试物所的团队为新希望乳业带来的一场营销活动。他们为这款「没希望」酸奶做了一系列海报，每句文案都拆穿苦逼的生活，抓住年轻人的痛点，用自黑的方法让他们勇于直面惨淡的人生，而不至于难堪。另外，试物所还做了一次简陋的线下投放——自行印刷了许多个「没」字贴纸，偷偷潜入便利店，趁店员不备把 「没」 贴在了新希望酸奶的 logo 上，而不明真相的消费者还真的把「没希望」酸奶买下了。为了趁热打铁进一步扩大「没希望」酸奶的影响力，试物所还顺势带来了两款新产品「不熟酸奶 & 扎心酸奶」。
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▎凯迪拉克拍了一部 30 秒快闪广告，画风有点萌
凯迪拉克
麦肯光明&激创广告
去年，苹果 iPhone7/Plus 的发布会上那支《别眨眼》快闪广告令人眼前一亮，简短的单词、图片再配上快节奏的音乐，却让观看者清晰地接收了庞大的信息量。这种接地气的手段不但拉近了品牌与消费者的距离，同样也高效率地传递了产品的特点。最近，豪华汽车品牌凯迪拉克也带来了一支画风突变的广告，广告中抓住了《别眨眼》的风格精髓，跳脱了汽车广告谈人生谈情怀的套路。整支广告想要突出的就是凯迪拉克的「快」，可是这款新车 6.2 秒就已经加速到了时速百公里，所以进度条在 9 秒的时候其实已经放完了…… 为了「硬凑」30 秒的剧情，他们不按套路地带来了很多有趣的内容。最后竟还想到了 321 出 Logo 这种卖萌的套路，让本来最受大众反感的品牌 Logo 出场都变得可爱起来。
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▎挖掘点评背后的故事，猫途鹰请来了三位名人朗读者
猫途鹰
奥美 北京
对于爱出境旅游的人而言，猫途鹰一定是他们手机上必备的 APP。它覆盖超过 190 个国家的酒店，景点和餐厅，还有丰富的攻略，指南和推荐，相当于我们在国内熟知的大众点评。因此，在猫途鹰上也有着非常多来自用户的点评和真实反馈。猫途鹰认为这些点评不仅仅能帮助旅人分享经验，而且也是一个个真实的记忆瞬间。于是他们便通过这些真实用户点评的旅行故事，以「寻觅海外美食」为主线，用「定格瞬间」的拍摄手法，结合「朗读者」的方式，更赋亲切感和立体感地讲述了全新的品牌故事。其中歌手张韶涵讲述的是关于「37 个新朋友」的故事，她用清澈透亮的声线告诉你，即使是一个人旅行，美食也能给你带来一群人的欢乐。
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▎彩虹合唱团联手红星美凯龙，这支神曲叫《你看我家美不美》
红星美凯龙
有门互动
面对五一的到来，红星美凯龙又出了一个大招。这一次他们请到彩虹合唱团带来了一次全新的「气质合作」，为假期的活动热场。从歌名和歌词你就可以看出来，这歌唱的是对大家早有积怨的家居审美的疯狂吐槽。比如土豪老板想让家里的一切都金光闪闪，上了年纪的老妈，则对蕾丝有着蜜汁爱好。不过也不只是单纯的吐槽，这支广告想要传递的重点依旧是五一的大促活动。这一次他们促销的关键词是「设计」，红星美凯龙品牌官方在采访中解释称：「对这个话题每个人都有很多想吐槽的，知乎常年热门的话题：你见过最丑的家装是什么样子的？就很能说明家装审美这一痛点。特别是两代人在家居选购上的巨大审美差异本身就是极富戏剧性的。所以我们决定共同做一件拯救奇葩审美的事。」
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▎天猫「锦囊喵计」联合故宫食品，深度挖掘故宫宫廷美食
天猫
LxU
最近，那个卖文化周边的「网红」故宫又在天猫上开了一家店，名叫「朕的心意旗舰店」。为了宣传，代理商 LxU 为这家店想了一个脑洞奇大的创意。「皇上接管了这家故宫食品天猫店，文武百官、后宫娘娘和宫女太监们都化身店铺客服，随时随地向皇上汇报各位『买家』的生活难题，再由皇上给出妙计。」于是在 LxU 打造的 H5 里，天猫「锦囊喵计」智囊团的三位成员穿越到故宫，化身为太监、宫女和侍卫，分别在养心殿、御膳房和太和殿的三个「舞台」上展示魔性的说唱，传递皇上的心意。除了对三款主打产品「大有来头」的介绍外，产品的名称和包装也得以曝光。而在 GIF 海报上，他们则以打开锦囊为统一的视觉形式，宫廷人物和食品随着光影从锦囊中一起涌现，给人进宫用膳的联翩浮想。
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