SocialBeta 案例一周上周排行榜

前言：「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上周投票获得第一名的是方太推出的《油烟情书》。

上期「案例一周」传送门：

1.smart  以「敢不敢」的概念拍了支脑洞大开的广告

近期, smart 推出全新品牌策略, 以「敢 不敢」的硬派主张重塑 smart 的品牌性格, 并推出脑洞大开的诙谐影片, 演绎因「敢」而生的 smart。除了品牌视频以外，他们还在台北开了一家名为 #smartPopUpTaipei 的品牌概念馆，概念馆邀请台湾知名涂鸦艺术家 BOUNCE 设计专属都会图腾。

2.蚂蚁金服三周岁，独创了一支「支字舞」

最近，蚂蚁金服迎来了三周年的日子。他们还为旗下的支付宝独创了一支魔性的「支」字舞，并用一首 MV《We pay with Alipay》，唱出支付宝的口号——「支付就用支付宝」。

3.支付宝发布一支 MV，为小商家的梦想打 Call 

继《中国有嘻哈》的欧阳靖和 TT 之后，最近支付宝又请来了人气主播 MC 天佑，合作推出了一首《有梦不觉累》。歌曲中充分展现了喊麦文化，以梦想和奋斗为主题，全程以阿卡贝拉伴奏。不过，其实 MV 中真正的主角是真人出镜的小商户们。

4.腾讯 MBD 找来 HOTSAR 共同谱写艺术与科技的合奏曲

前不久，腾讯 MDB 找来 HOTSAR 共同做了一个 X 合奏曲工作坊。想通过 Arduino+ Processing 交互控件的协同配合，让设计师发挥创意构筑不同的科技史场景。

5.大疆联合日本顶尖动画公司，共同打造动画《机甲大师》

上周五，一部名为《机甲大师》的动画正式登陆了腾讯视频。动画以一场机器人射击对抗比赛——RoboMaster 为背景，讲述了一名热爱机器人的大学生方单单，因童年阴影不愿意接触机器人比赛，初入大学时，却意外加入了机器人社团，在碰撞和磨合中，开始了疯狂的大学旅程。

6.PORTS 举办「为爱心跳」时尚派对，用「心脏」将品牌具象化

10月11日，宝姿 PORTS 在上海南京西路旗舰店举办了一场 LOVE 心跳派对。除了推广宝姿全新发布的＃LOVE 胶囊系列，这场派对也揭开了 2018 上海国际时装周的序幕。

7.为了净化网络语言，他们做了一款「脏嘻嘻翻译器」

近期，在国际翻译日之际，代理商 Pickle 推出了一款「脏嘻嘻翻译器」，来净化网络语言。据悉，这是一款 chrome 插件，只要在浏览器上安装就能自动识别页面脏话并翻译成温馨俏皮的字眼。

8.天猫发布双 11 攻略，为全球狂欢节宣传造势

本周，天猫发布双 11 攻略，为「双 11 天猫全球狂欢节」宣传造势。今年天猫双 11 将启动高达 6 亿的现金红包玩法，其中「火炬红包」已于今日率先上线，花呗也宣布启动双 11 临时提额，而线下也将进行品牌快闪店、捉猫猫等活动。近日 52 家品牌投放的双 11 宣传海报也引起关注，天猫还上线了一支关于礼物的故事的广告片，带来了一句温馨的口号——「祝你双 11 快乐」。

9.方太推出《油烟情书》并拍了支好看的广告片 

近日，为 2017 年中国国际厨房博览会预热，方太采编了一对夫妇 50 年来往的书信，上线一支《油烟情书》TVC。在这支 TVC 中以人物在情书上展开，讲述了这对夫妇 50 年来，从相遇、相知、相伴、到相守的温馨爱情故事。除此之外，他们还用油烟机废油烟转化成油墨印刷了一本《油烟情书》。

10.针对中年男性，欧莱雅拍了一支谈中年危机的广告 

最近，欧莱雅男士就拍摄了一条广告，邀请了数十位中年男性聊聊自己的中年危机。在这个名为《中年男人会说谎》的广告视频中，罗列了许多人到中年要面对的困境：发际线靠后了，皮肤松了，家庭的担子越来越沉，事业压力越来越大，年轻人追赶得越来越凶……

11.别克携手良仓，拍摄《从好到美好》系列微纪录片

几个月前，别克与一直倡导生活美学的良仓合作拍摄了四支《从好 到美好》系列微纪录片。每支记录片选择了来自不同职业人作为主人公，他们分别是STARY 的创始人、折纸师、音乐人以及 23 LAB 的创始人。三分多钟的短片分别记录了四位不同的生活方式，同时通过他们的自白，诠释「什么是好，什么是美好」。

12.为了推广精致生活节，京东投放了一系列烧脑广告

10 月 19 日京东联合宝洁、联合利华、维达、心相印等品牌，打造了以个人护理和家居清洁产品为主的「精致生活节」，同步在广州、上海地铁投放了「精致生活节」系列考题，用户只需扫扫图中的二维码，即可获取答案。

13.腾讯 × 李奥贝纳，推出《濒临绝版的美味回忆》 H5

近期，腾讯发起的「我是创益人」大赛落下帷幕。而一支由李奥贝纳四位 95 后创意人制作的参赛作品《濒临绝版的美味回忆》也在微信朋友圈出炉。该支 H5 主要是针对阿兹海默症人群发起的公益，想要通过创意帮助他们「留住家的味道」。

14.淘宝发起「奇妙宿舍改造计划」，瞄准 00 后做了一场校园营销

最近淘宝发起了一个叫做「奇妙宿舍改造计划」的活动，号召你通过在淘宝上买一些简单工具对宿舍装饰改造，并且把宿舍改造前后对比照片和购物车截图上传微博。

15.网易蜗牛读书「理想生活百科」城市空间

最近，网易蜗牛读书在杭州地铁站里开设了一座文化空间，为城市人送上一份关于理想生活的百科书单。这套属于地铁乘车人的「理想生活百科」体验空间，为搭乘市民提供免费电子阅读和领读人书单书评。

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