大街小巷的商家牌匾标识将不再“一刀切”，北京已开始行动
大街小巷的牌匾标识设计风格要不要进行“一刀切”式的管理？近日提交审议的《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例(草案二次审议稿)》引起了公众的注意。
据《北京晚报》披露，此前北京曾有专门的政策对街头杂乱无章的牌匾标识予以规范，但令人没想到的是，在实践过程中，一批“千店一面”的店铺牌匾标识就出现在了北京街头。
所谓“千店一面”，远不止一地为然。近年来，一些城市管理部门往往存在着两大嗜好：一是偏好整齐划一；二是对“效率”有着极高的追求。由于偏好整齐划一，所以动辄要求建筑颜色一致，勒令店铺统一牌匾标识风格，又因为对效率有着极高的追求，所以经常是一夜之间城市就仿佛换了一个模样。
或许管理部门的初衷是好的，但其效果却不太乐观。人们对“千店一面”乃至“千城一面”的非议就证明了这一点。
《人民日报》曾经刊文批评城市建设管理中的乱象：“东拼西凑、照抄照搬，大中小城市如同个头不一的‘一母同胞’。城市模样雷同、呆板，火柴盒般的‘水泥森林’遍布神州大地。一眼望去，各个城市几乎是清一色的高楼大厦和千篇一律的市政风貌。”可谓切中肯綮。
整齐划一未必就能给人带来审美的愉悦，而且从商业发展史的经验来看，各具特色的店铺招幌、牌匾原本就是企业文化重要的一部分，代表着一种商业文明。上个世纪20年代，一位英国学者踏访北京城的大街小巷，收集店铺招幌百余幅，在专著《中国招幌》中留下了珍贵的图文资料，并就各类招幌的形制、色彩、寓意和历史背景进行了考察，至今仍被认为是研究北京的一本名著。
招幌、牌匾中也有文化。正是基于对“千店一面”的质疑，同时为了回应企业和社会的关切，北京市人大开始了立法行动。人大代表政协委员们发现，现行规范对商业街区的牌匾标识设置管理尺度过严，既不美观，也不利于营造商业氛围，因此在条例草案二审稿中作了针对性的修改。
媒体注意到，牌匾标识设置强调“个性化”和“特色”是二审稿的核心。摒弃“一刀切”，转而追求个性化和特色，就不能不注重不同街区的不同历史文化和人文特色，不能不注意广告、牌匾等各种标识是否与城市景观协调相融，当然，更重要的是要给市场主体一定权限，发挥其能动性，勇于创新大胆设计，避免区域内牌匾标识的同质化。
“一刀切”一旦成为历史，首要受益者当然是企业，尤其是在消费者中具有较好口碑的企业，因为独特的标识有利于提高其在茫茫市场中的辨识度。如果企业各呈巧思，这些标识多数都能成为艺术品一样的存在，其社会效益又该有多大？
也许有人担心放开权限，假若一个店铺胡乱设计怎么办？这种担心其实是多余的——一个尊重消费者、富有进取心的企业，会拿出奇丑无比的标识来“自黑”？这样的概率毕竟太低了。
来源：综合人民日报、北京晚报
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编辑丨程三月
（图片来源于网络）
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