当你浏览苹果官网的时候，有没有发现中美两个网站之间的不同点呢？我给个提示，观察一下顶栏，国内分别是 Mac、iPad 、iPhone、Watch 和 Music，而美国版还多了个 TV。好消息是，苹果生态的最后一块版图，可能会在近期被补齐，国内博主@MacchiatoJacky 于 4 月 12 号发文称，「Apple TV 120Hz 就绪，中国大陆版正在广电审批审核当中」。其中最令人惊喜的自然是后半段，这意味着国行版 Apple TV 的即将上市，有不少网友开心道，「苹果全家桶即将集齐」。Apple TV 进化史 2006 年，初代 Apple TV 问世，当年被叫做 iTV。它作为 iTunes 的内容展播台，内置 40GB 存储空间（次年推出了 160GB 版本），用户可以用它接上电视，播放 iTunes 上的视听内容，定下了电视盒子的基调，在当年颇具开创意义。 ▲图片来源：appletvfanclub第二代的 Apple TV（2010），首次搭载了 A 系列芯片，还加入了 AirPlay 功能，可以直接把 MacBook 或 iPhone 上的内容投至电视，满足了喜好大屏看大片的用户。 ▲图片来源：freepctophonecallsblog还有，二代缩减了内置存储空间的容量，所以体积只有初代产品的 1/5，着实小了不少。从二代开始，Apple TV 除了接口有所改动，设计基本定型，性能上逐代提升，为的是实现更多的功能：播放更高清片源、满足更多设备的串流需求、安装第三方 app（Infuse、Netflex、PLEX、YouTube 等），甚至在在后来的 Apple Arcade 游戏平台推出后，你还能在 Apple TV 上玩游戏。到了 2018 年的 Apple TV 4K，遥控器换了新的 ID 设计，正面全黑、背面银色铝壳的熊猫配色颇受欢迎，但其搭载的 A10X 芯片面对越来越复杂的功能，开始力不从心，不少用户都表示，自家的 Apple TV 4K 已经出现卡顿的情况了。所以近期推出新的 Apple TV 硬件，也是顺理成章，有迹可循。前段时间据 9to5Mac 消息，在最新的 tvOS 14.5 beta 版本中出现了「120Hz」和「Supports 120Hz」的字样，而目前最新的 Apple TV 4K 仅支持 4K 60Hz。这消息一出更是坐实了新款 Apple TV 即将发布的传言，而且意味着新的 Apple TV 将支持 120Hz 刷新率。而我作为中国用户更关心的是，新款 Apple TV 能在国内同步上市吗？Apple TV 国行版，这事儿靠谱吗？ Apple TV 的市场占有率与其在苹果生态中的地位极不匹配，从 Strategy Analytics 2020 年对全球电视流媒体设备的调查中可以看出，Apple TV 的市场份额仅 2%。而苹果数项订阅服务都与 Apple TV 有着密切联系，譬如 Apple TV+、Fitness+、Arcade，还有能与 Apple TV 组成立体声道的 HomePod。
▲Apple Fitness+ 在 Apple TV 上的界面可以说新 Apple TV 能否取得成功，影响着同在一条船上的关联业务，而如何在现有的形势下，让 Apple TV 业绩获得大幅提升呢？中国市场或许是最佳解药。苹果在中国大陆地区，由于缺少了 Apple TV 这款硬件，产品生态一直处于「未完待续」的状态，部分需要大屏才能实现的服务，也因此缺席。当然，即便有了国行版的 Apple TV，也并不意味着这些订阅服务可以同步登陆中国大陆市场，但有了硬件铺路，才有进一步推进在中国市场推广 Apple TV+ 等订阅服务的可能。所以国行版 Apple TV 算是弦上的箭，不得不发。只要有机会，苹果一定不会错过。Apple TV 入华，会造成哪些影响？ 根据现有消息推测，Apple TV 入华，会有一个专门的国区商店，这商店不会上架 Netflix、Apple TV+、Disney+ 等国外热门流媒体平台，但目前暂不清楚会否推出腾讯视频、爱奇艺等国内主流流媒体平台。如果果真如此，这只能算是硬件入华，对于大众用户而言，Apple TV 再好用，终究也只是一个电视盒子，内容上与其他同类产品没有太大差异，一般消费者自然不会优先考虑 Apple TV。而对于 iOS 生态用户，有了原生的 AirPlay 环境，自然是加成之一，在这基础上，只要把 iPhone 或 iPad 上的 App Store 换成其他地区，便能用上 Fitness+、Apple Arcade、Apple TV+ 等服务，苹果的内容生态得以完整呈现在 iOS 用户面前。但是，目前国际版 Apple TV 也能做到这些，愿意折腾的那部分苹果用户，对国行版的 Apple TV，大概也提不起兴趣。那么，苹果不妨大胆一点，把 Apple TV+ 服务也带到中国大陆吧。当然，各国自有国情在，直接把 Apple TV+ 那一套内容体系直接搬到中国自然是行不通的，目前 Apple TV+ 平台上也有不少优秀的原创剧集：「美队」主演的「捍卫雅各布」(Defending Jacob)、形式新颖的剧情片「骇人来电」(Calls)、碧梨的个人纪录片「模糊世界」(Billie Eilish: The World’s A Little Blurry)等，虽然口碑都不错，但几乎没有一部是出圈的。即便是最近影评人强烈推荐的骇人来电，在豆瓣上也只有 8000+ 人进行过评价。一方面，Apple TV+ 上的剧集语种大多为英文，直接引进也会将大部分观众挡在门外；其次中西文化差异也会让那些剧集遇到水土不服的情况。譬如去年的「捍卫雅各布」，剧集将重墨放在西方司法体系上面，这对国内观众来说是陌生的议题，而且过多的庭审戏，反而削弱了整部剧的悬疑性，观众耐性稍差或许就弃剧了，即使桃总的颜也救不回来。所以 Apple TV+ 若想入华，也需推出顺应国人审美和观影习惯的内容，最快速有效的方法，便是与国内的流媒体平台，一起合作制作原创剧集。当 Netflix 在北美市场面临饱和之时，他们将视野拓展至全球，倘若将原来的内容体系原封不动照搬的话，自然是行不通的。于是他们使用了一种叫「球土化」(glocalization) 的战略，字面意思是根据不同地区的本土文化制作相关的内容，以实现全球化扩展的目标。众所周知，Netflix 在中国大陆地区没有相关服务，所以也没有推出定制化的剧集内容，而当我们把目光投向周边国家和地区便会发现，Netflix 其实已经制作了许多符合亚洲国家国情和文化的内容，其中更不乏优质剧集。诸如联合台湾导演陈映蓉出品的「罪梦者」、由日本小说改编的「火花」、与韩国 AStory 公司一起制作发行的丧尸古装剧「王国」等。爱优腾或许是看到了 Netflix 深度本土化后的成功案例，他们的出海战略也采用了类似的创作流程：联合本土制作公司，启用本土演员，融入当地语境讲述他们的故事。苹果对于这套适应本土的内容生产方式自然也不陌生：如自 2018 年起每年一部的贺岁短片；Today at Apple 的线下活动；最近的「一座京城，万千精彩」的课程活动。苹果在中国大陆深耕十数载，一直在摸索着这片土地上的用户喜好，也一直在调整，若 Apple TV+ 真的能趁此机会进入大陆市场，我也期待他们与爱优腾联合，用更大的制作力度和更多经费，生产出一些本土化的特色内容，想想还是蛮有意思的。若这一次 Apple TV 能与内容一同入华，国内用户、爱优腾、苹果这三方或许能收获「三赢」的局面，各得其所，各享其福。题图来自：Tom‘s Guide