“神医”广告将从严查处！药品保健食品等不得用代言人做推荐证明
“电视神医”式广告将从严查处！
12月7日，国家市场监管总局发出通知，要求各地从严审查包括药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品的广告。明确“三品一械”广告不得使用广告代言人做推荐和证明。
“三品一械”广告不得断言功效
《通知》指出，“三品一械”是特殊商品，关系人民群众生命安全和身体健康。要求用“最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责”做好相关监管工作。“三品一械”广告必须真实、科学、准确地向公众介绍产品信息，其表现形式和宣传效果不得对公众造成误导。
《通知》明确强调，“三品一械”广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容，不得使用广告代言人做推荐、证明，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布“三品一械”广告。
市场监管总局明确，各省(区、市)市场监管部门要依法依规严格审查“三品一械”广告内容，严把广告准入关，审查批准的广告要及时向社会公示，方便公众查询，接受社会监督。对日常监管、广告抽查监测、投诉举报、媒体曝光等途径发现的未经审查发布、不按审查内容发布或发布虚假违法“三品一械”广告等行为，要依法从严查处。
市场监管总局也表示，自2019年1月1日起，各省（区、市）市场监管部门要启用新版“三品一械”广告审查文书、广告批准文号编号规则和审查专用章。
“神医”广告此前已多次被查处
事实上，早在2015年9月1日，新修订的《中华人民共和国广告法》第十九条已规定：“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
然而，近年来通过各种所谓“专家”为药品保健品“背书”的现象仍时有发生。今年8月，原国家工商总局官网还集中公布了一批“医药广告表演者”违法广告典型案例，其中包括刘洪滨及高振宗、李炽明等较为著名的“电视神医”均被列入。
原工商总局公布的违法广告案例中，涉及天山雪莲、明目二十五味丸、唐通5.0、康谷丹舒筋活络丸、神佗定喘药、巴西绿蜂胶、老院长祛斑方、龙舒泰地龙胶囊等八种“药品”。罚款额度最高的是刘洪滨推荐的“唐通5.0”药品广告，该广告利用其虚假专家身份推荐证明，被湖南衡南县市场和质量监督管理局罚款20.4万元，其他药品也有几万到十几万元不等的罚款。
除了上述案例，各地的市场监管部门一直在对此类虚假的医药广告进行查处，比如“神医”高振宗曾被挂“京城名医”、“祖传十二代补肾神人”等多个名号，他代言的“明目二十五味丸”，分别于2010年、2013年被广州工商局和河北省药监局查处，广告类别为药品，原因是宣传不实误导消费者。两次被查处的药品生产商均指向内蒙古库伦蒙药厂。
“电视神医”被曝多只是临时演员
今年6月，刘洪斌、李炽明，王志金、高振宗等被媒体曝光，他们变换着各种不同专家的头衔，在电视上通过“专题节目”的形式，宣传各种“包治百病”的神药。
以较为著名的刘洪斌为例，她曾以“苗医传承人”、“御医世家传人”“蒙医传人”，等不同身份，并顶着“中华中医医学会镇咳副会长”、“中华中医医学会风湿分会委员”等头衔，现身各类养生节目中，向老年观众宣传各种样品功效，如能“让骨头张开口吃药”等。事实上，刘洪斌并没有中医医师资格，头衔牵涉的多家单位机构均否认了此人存在。
这些养生类节目实质只是保健品广告，其背后已经形成产业链，节目制作成本低廉，“神医”多只是临时演员，有专人培训“话术”，出场费却可每日过万。节目中出现很多离奇康复情节都为预先制作，而很多奇效“神药”只是保健品，甚至没有生产批文。
附：不少明星代言涉嫌虚假“三品一械”广告
国家女排教练郎平曾经代言过一款产品也涉及了虚假宣传，这款莎普爱思滴眼液号称能够治疗白内障。可到目前为止，世界上还没有任何一种药物能够治疗白内障。治疗白内障的唯一的方法就是使用手术摘除白内障，并植入人工晶体。
“风湿、类风湿、颈椎、腰间盘，快用曹清华”。洗脑式的广告让曹清华胶囊家喻户晓。7天疏通关节，3个月内能让受损骨关节重生，躺在床上的患者能下地行走，拄拐杖的患者能健步如飞。然而，在广告中疗效神奇的曹清华胶囊实际上是“保健品”升级为中药的药品类产品。该药因多次夸大宣传，被海南省、福建省、黑龙江等省的食药监局通报批评、勒令整改。
▲曹清华胶囊广告截图
2009年中国广告协会曾发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。
2007年，相声演员郭德纲代言的藏秘排油减肥茶广告被央视3·15晚会曝光。
中国消费者报新媒体编辑部出品
来源/综合南方都市报 市场监管总局官网
编辑/裴莹
监制/何永鹏 田珍祥