张绍刚口播推荐，《吐槽大会》皮炎平广告被罚90万元！
近日，国家市场监督管理总局公布2019年第四批虚假违法广告典型案件，上海市市场监督管理局执法总队查办的《吐槽大会》植入999皮炎平广告案榜上有名。
这件违法广告案一经曝出
迅速上了热搜
口播广告也会“翻车”？
事情是这样的
重庆盖勒普霍斯医药有限公司在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过知名主持人、著名影视演员、知名脱口秀演员等口播“999皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平，无色无味还很清爽，这个好哎，而且止痒还挺快的”“你痒，很痒……999皮炎平绿色装，止痒快，无色无味，还更清爽”等内容的方式发布含有广告代言人名义和形象的999皮炎平植入广告。
到底违法在哪儿？
① 药品广告使用知名主持人、著名影视演员和知名脱口秀演员作为广告代言人推荐、证明999皮炎平。违反了《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第四项“医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（四）利用广告代言人作推荐、证明”之规定，构成发布利用广告代言人推荐、证明药品的广告行为。
② 未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。违反了《中华人民共和国广告法》第十六条第二款“药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明‘本广告仅供医学药学专业人士阅读’，非处方药广告应当显著标明‘请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用’”之规定。
《吐槽大会》中的999皮炎平广告
③ 未提交广告审查部门进行药品广告审查。违反了《中华人民共和国广告法》第四十六条“发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布”之规定，构成未经审查发布药品广告行为。
罚款90万元
鉴于含有上述违法内容的《吐槽大会》第三季第4期播放量5102万、第6期播放量4217万、第7期播放量6871 万，播放量大且发布时间跨度长；广告代言人具有较高社会知名度，社会影响大；同一违法行为分别触犯《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第四项、第二款以及第四十六条，同一违法行为触犯同一法律的三个不同条款，情节严重。执法总队依法作出行政处罚如下：
责令重庆盖勒普霍斯医药有限公司停止发布违法广告，责令在相应范围内消除影响，处罚款人民币玖拾万元整。责令华宇乐视（北京）文化传媒有限公司停止发布广告，处罚款人民币玖拾万元整。
重庆盖勒普霍斯医药有限公司作为 999 皮炎平的销售方，为推销 999 皮炎平委托他人创意、设计和制作以及发布上述《吐槽大会》片尾小剧场植入广告，是本案的广告主。
华宇乐视（北京）文化传媒有限公司接受委托创意、设计和制作上述片尾小剧场植入广告，是本案的广告经营者。
医药领域虚假违法广告打击力度加大
今年以来，对医药领域违法广告的打击力度持续加强。
今年1月，市场监管总局发布了《假冒伪劣重点领域治理工作方案（2019-2021）》的通知，强调严厉查处虚假违法广告，加大医疗、药品、食品、保健食品、金融投资等领域广告监管力度。
3月，市场监管总局发布《关于深入开展互联网广告整治工作》的通知中提到，重点查处的互联网违法广告中，就包括未经审查发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告，以及含有表示功效、安全性的断言保证，说明治愈率、有效率，利用广告代言人作推荐、证明等违法内容的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
12月1日施行的新《药品管理法》中也明确，药品广告应当经广告主所在地省、自治区、直辖市人民政府确定的广告审查机关批准；未经批准的，不得发布。
多个医疗违法广告被查
市场监管总局今年已经公布了多起涉及医疗广告违法的案例：
上海海王星辰药房有限公司通过网络直播节目邀请医生、电视主持人、热门主播等嘉宾在直播中介绍处方药的功效、使用方法、有效率以及讨论“挑逗男生，制服诱惑”等内容，违反了《广告法》，其和天津通易科技发展有限公司分别被罚款70万元。
天津伊美尔医疗整形美容专科医院有限公司通过自有网站发布含有“出血更少、更安全”“切口无痕，恢复快”“20余年美胸经验、零事故、零担忧”等表示功效、安全性的断言或者保证内容的广告，还在网站上发布含有医疗技术人员名义、形象和患者整形前后对比照片等内容，违反有关规定，2019年2月，天津市河西区市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款23万元。
广告发布必须守法！
对综艺、影视里
插播的广告你怎么看
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中国消费者报新媒体编辑部出品
来源/综合健识局 上海市场监管
编辑/裴莹
监制/何永鹏 田珍祥