微信的明牌

昨晚，微信的iOS版本升级到了6.5.8。在这个新版本里，点开设置，会出现一个从未见过的“实验室”。

开启微信实验室之后，微信的“发现”页面里会新增了两个小东西：

在新出现的“看一看”里，有大量的公众号文章，其中有些来自好友阅读过的文章。奇妙的是，每次你下拉刷新一下，就会新增10篇新文章。几乎无穷无尽，只要你愿意，就可以一直看下去，翻下去。

搜一搜则是一个微信内的搜索，输入关键词，可以在朋友圈、文章、公众号、小说、音乐和表情里进行搜索。比如说，输入过气网红“和菜头”这三个字，返回的结果是这样的：

至此，微信在移动互联网领域内已经打出了明牌，大家不用再猜测，彻底摊开了打了。明眼人一望即知，看一看的对标产品就是各种头条；搜一搜的对标产品就是各种搜索引擎。昨夜，许多互联网公司和科技公众号一样彻夜不眠，在分析这两款新功能对业界带来的冲击。一想到大家会在今天提交各自的分析成果，我就放心地睡了下去。

其实真没有什么好分析的，因为从本质上来说，微信放出这两个功能属于那种缓慢而坚定的碾压，它迟早会到来，一切无可阻遏。竞争对手知道或者不知道，几时知道，对于这个进程基本上不会产生什么影响。

我们回想一下，2012年8月23日，微信公众号平台正式上线，到今天已经过去了接近5年时间。在5年时间里，有数千万个公众号开通。为了保证这些公众号的正常运营，微信要为此付出大量人力物力，承受内容运营风险，而且并没有大把利润产生。那么，微信为什么要做这件事情？只是为了提供内容增加用户粘性？

因为数千万账号会产生海量的内容，这些内容包罗万有，意味着对用户可以提供阅读之外的额外价值。因此，微信做了5年公众号，最后没出来一个搜一搜，那才是不可想象的事情。当微信在2015年12月宣布公众号账户已经超过1000万的时候，其实就已经放出了预警信号：朋友们，抱好碗，我们也要来分一口了。

本周，微信宣布用户账号已经超过9亿。关于这个数字我是这么看的：9亿是账号数量，用户数可能要比9亿低一些，毕竟许多人背着老婆需要开个小号聊骚。但是，同样是9亿个账号，微信同时还因此拥有了上百亿可能上千亿条人际关系，中国社会里的这点人际关系基本已经被囊括其中。

用户数量和人际关系数量是两回事。最简单的例子是微信运动，它也是微信一个非常成功的小功能。设想一下：如果没有人际关系，你看不到你的亲朋好友每天的步数，大家不能在一个页面里PK，还会有那么多人每天去用么？如果微信运动不是在微信里内置，而是还要打开一个APP，还会有那么多人每天打开APP去看别人成绩么？这就是微信掌握人际关系所产生的威力。

那我们现在再来看各种头条，各种新闻客户端。它们的用户数惊人，但用户和用户之间没多大关系。推荐内容是根据单个用户的行为偏好，点了一篇关于大胸的文章，那么系统可以推荐各种大胸文章一直看到你吐奶。微信的看一看逻辑就完全不同，它不单知道你看什么，也知道你朋友看什么，以及你朋友的朋友看什么内容。这些人对于你来说，本身就是海量信息的过滤器。他们看过了，转发了，点赞了，留言了，这样的文章再推荐给你，你感兴趣的可能性会很高。

而且，注意一点，这种基于人际关系的内容推荐，可以避免了同质内容重复。因为即便你最好的朋友，他喜欢看的东西也和你不会完全一样。因此，你总能看到一些适合你口味的内容，也能够发现一些新东西，超出你的喜好甚至是审美范畴之外的东西。这样一来，你在微信的看一看里，活得更像是真实的生活---有你喜欢而熟悉的内容，也偶尔会遇见你不喜欢而陌生的内容，但是带来了新的趣味和变化，不会每天一成不变。

所以你看，真的没有什么值得分析的地方。早八百年前分析出微信要依仗用户数量和用户关系，切入手机阅读和移动搜索，又能怎样？可以让用户数超过微信，还是可以在用户里建立起人际关系？哪一样都做不到，那就只能等着，等着，一直等到昨晚，靴子落地，终于可以踏踏实实躺下睡了。

不过，要说微信稳赢了也不对。从放出看一看和搜一搜，到微信成为移动互联网阅读和搜索入口，路还很长。现在看下来，看一看和搜一搜的结果还有很大的提升空间，完全替代其他的头条或者搜索引擎这种话还言之过早。而且，移动互联网阅读和搜索一定对应了独特的产品形式，这一点微信自己也还在摸索过程之中，目前这样的形态我觉得还是一个早期的过渡形态，还达不到高效、便捷和精准。

另外，点开微信的发现页，主动去用看一看和搜一搜，这是用户不曾有过的使用习惯。要培养和建立这种习惯，同样需要大量时间的培育和训练。世界上有许多事情，想起来非常合情合理，逻辑通畅，但是真正去做的时候，发现牛头们根本摁不下去。起码目前而言，大部分用户使用各种头条、各种搜索引擎APP，还是流行的用户习惯，想要改过来并非朝夕之间的事情。

最后，也是最有趣的一点：搜一搜和看一看，对于微信而言重要而不致命。今天部署下去，明天撤回，对微信的影响微乎其微。但是，对于其它以此为生的互联网公司而言，那就是存亡之间的危机。而我们在互联网历史上目睹过很多次，核心业务遭受致命威胁的公司，却因为命悬一线而爆发出惊人的创造力和革新力，转而重新占据优势。也许，微信这一次把各种睡狮睡熊睡狼惊醒了也未可知。

对于我这样的内容创造者来说，我觉得微信放出的这两个新功能等于是又发了两个大红包。搜一搜上线之后，我搜索了一下我做的小程序姨妈日历、血糖日记、血压日记和群里有事，发现搜索结果的第一位就是小程序，等于是增加了许多曝光机会，和新增用户渠道。在看一看里，由于“和菜头”和“槽边往事”的更新频率高，读者群数大，也因此额外增加了许多接触新读者的机会（示范如何巧妙地硬广，请大家学习）。在所谓“微信红利期”过后，微信阅读和搜索的出现，大概又会出现新的一波红利浪潮。因此，在这个阶段内，生产独一无二的内容，无论是文字、图片、还是视频，应该都是微信所欢迎和支持的，这也就意味着内容创造者的新机遇。

另外，我有一句话放在这里：不出半年，WEO，微信引擎优化就会成为新的移动互联网显学。此时此刻，大概就已经有许多公司开始反向破解微信的内容推荐算法和搜索引擎算法。搞不好下半年微信的注册用户还会暴增一把---相关公司需要新建大量账号，模拟真人的社交网络，对特定文章内容进行点赞、转发、赞赏，以此欺骗微信的算法，获得更高的曝光可能......

时至今日，中国互联网的版图已经非常清楚了。BAT的三国时代已经结束，只剩下腾讯爸爸和阿里爸爸两家。无论是创业公司，还是个人，又或者是内容创造者，今后只能在两家爸爸中选择其中之一。腾讯爸爸是一家体系完备的泛娱乐公司，从媒体到内容再到游戏，拥有完整的产业链条，同时拥有雄厚的分发平台和渠道；阿里爸爸是一家打破线上线下商业和服务的公司，拥有海量的商品和用户，最重要的是，它的用户都习惯于花钱和购物。从今往后，在互联网上想要保持中立，不站任何一方会变得越来越困难。两位爸爸在博弈的时候随手落下一颗子，对于业界来说，就是空降了一座山。刚好在那山上，以后大约就是最大的幸运了。因为在山之外，除了碾压就只有碾压。

三足鼎力，变双马对峙。四蹄之下，焉有完卵？

在文章的最后，我想感慨一点：微信最恐怖的地方不在于它的产品思路，也不在于它的运营策略，而是在取得市场领先地位多年之后，依然可以半夜更新，在别人猝不及防的时候，突然发动闪击。搜一搜和看一看依然算不上完备，但微信依旧合身扑了上去，就像当初发布第一个版本时那么楞，就像是已经拥有的一切都并不存在，永远赤足发起搏命一击。

啊！果然是生猛的少年呀！

题图来自：微信

PS：和菜头

PS协力：美图秀秀

截图来自：和菜头的手机

截图：和菜头

槽边往事和菜头 出品

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                      禅定时刻

一个发现：微信通讯录里，凡是名字前面额外加了个a的，都可以直接删除掉。

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