中国国际时装周&娜丽罗狄：引领2020流行趋势四大消费人群之符号主义者
当你看到、听到和接触到一个东西的时候，脑子里冒出来的第一个想法，就是你关于该事物的认知。由于每个人的生活方式、文化水平、个人偏好和关注重点不一样，所谓“攻心为上，攻城为下”，抓住消费者的心理需求就显得至关重要。
对于时尚品牌发展来说，从品牌定位到差异变化，从设计思路到整合营销，都应该对自己的消费者进行调研，到底什么样性格、爱好和品味的人会喜欢这一风格的产品？
中国国际时装周与国际时尚流行趋势权威机构——NellyRodi合作，从2020年消费者画像角度来解读全新时尚趋势。
NellyRodi是1985年创立于巴黎的专注于创新和创意的咨询事务所，是最早推出“时尚+营销”的咨询方法以及以消费者为核心的趋势预测体系的权威机构。事务所总部位于巴黎，在东京和纽约设分公司，服务覆盖时尚和生活方式多个领域。娜丽罗荻通过其位于世界四大洲21个国家的分支机构收集大量流行征兆，再经过由社会学家、跨领域设计师等多方面人才组成的智囊团队进行分析，从而理出未来的流行趋势。这些趋势资料为时尚设计师门提供了无限的想象空间和灵感来源，同时，也对品牌的发展提供了有效的营销策略。
NellyRodi预测出引领时尚消费的四大前瞻性人群，他们是：
符号主义者
无敌勇者
道德正确者
耀眼表现主义者
我们将分4个篇章，结合本季中国国际时装周发布品牌作品，来深度解析每个人群在中国时尚市场上的具体表现。
引领消费趋势的第一类人群：
符号主义者
他们是文艺范儿的一群人、喜欢文学作品、喜欢追溯历史、欣赏手工产品与手工艺、他们热爱学习、喜欢冥想与内省、崇尚宗教的神秘感。
他们的购买动机未必是产品本身，也许只是被产品陈列或设计中的某个数字、某个场景、某个符号所触动。
他们喜欢的时尚配饰
首饰品牌WAIF，它们有着毫不做作的有机形状、超现代的美丽、东方神秘文化，也是设计师灵感来源之一。
他们喜欢的店铺
这是一家位于米兰的女装店，前面设计如同千佛洞，每双鞋子放在龛里，增加了一种文化和宗教的仪式感，吸引了对这种风格感兴趣的消费人群。
▲Alysi Store by Studiopepe for Alysi
他们喜欢的艺术品
他们喜欢大理石本身不经雕琢的质感，天然的质朴感，雕塑作品的形状来自莫兰迪的画作，有种与文化和艺术的连接。
他们喜欢的印花图案
灵感来自古代文字，有着很强的历史感和文化意味。
他们喜欢的科技产品
这类人群对功能和科技并不敏感，所以你需要用设计来柔化科技感，例如这款如同精美耳饰的助听器。
▲Jewelry for hearing aids by Fandd studio X Kate Fichard for Hearring/电子设备（助听器）设计的更加像耳饰
他们喜欢的美食
这款丹麦的甜点有着像石头般的质朴外观，又采用了传统的丹麦甜点工艺，这二者的结合非常符合符号主义者的喜好。
▲The Brutalist-inspired flødeboller by Utzon-Frank 蛋
Brutalist-style受野性主义建筑风格启发制作的丹麦点心
针对符号主义者的类型和特点，我们对SS20中国国际时装周秀场上的品牌进行归纳分析，总结出最容易吸引这类消费者的时尚LOOK。
这些设计作品既拥有传统理性的设计灵感，又具备时尚语言的独特表达。
SS20中国国际时装周
ANNBOO以当代女性生活状态为灵感，采用宽松上衣和长裙搭配的造型，装饰突出女性的神秘，穿着者走动时，服装随运动而动、改变形状，呈现多种姿态。色彩以黑白两色、米驼色系和一系列彩色的调和，象征女性世界的时髦与神秘。
ANNBOO · 安博
被色阁本季发布以“畅想畲族文化-空影”为主题 ，运用后现代廓型结构的手法，把中国畲族刺绣的文化及畲族的纹样和象形符号，潜移默化的植入整个系列里。
被色阁 · 林其番
时集2020春夏系列，屠俊从“越剧”入手，为大家讲述越文化背景熏陶下独树一帜的神和魂，以及“女小歌班”文化所呈现的女性独立特质与当代轻时尚的新融合。
时集 · 屠俊
楚和听香以“开元”为主题，将汉唐文化精神、丝路美学、传统工艺相结合，除了发布作品，还发布了第一季的【楚和中国色·十二基础色】——追溯「华夏之龙」文化脉络，融入当代生活语境，进行了完美的创新，重塑当代中国风度。
楚和听香 · 楚艳
LAIPOSE CHENYU系列于“纳木错到雷克雅未克”的旅途中汲取灵感，穿越这两个城市之间，设计师陈宇感受到真正的原始的状态以及人生最本质、最纯粹美好的东西。
LAIPOSE CHENYU · 陈宇
ZENGFENGFEI以《山哈》为主题，谱写畲族在千年变迁中，为中华文化史留下了美丽的篇章。设计元素以56个民族为创作根本，提取了以设计师曾凤飞的家乡霞浦为代表的畲族，畲族人以自己的劳作形态、小说歌民族传统艺术形式和服饰中“以纹代文”的特殊方式。
ZENGFENGFEI · 曾凤飞
雅莹YaYing2020高级定制秀以“华扇”为主题，意在突破边界，焕新传统，塑造当下。雅莹创意团队由“扇”启发，向中国传统文化致敬，以深刻且富有情感的设计美学和极致工艺，呈现出强有力的现代视觉语言。
雅莹YaYing
EACHWAY 2020春夏系列用色彩渲染出艺之卉独有的美学理念，提取简约灵动气质，立体简约的剪裁穿插于纯粹的色彩之中，糅合流畅轮廓与褶皱元素，运用富有表现力的新颖设计语言，全新化演绎自然灵动的女性形象。
EACHWAY · 赵卉洲
盖娅传说运用科技与时尚的集合，通过全息投影，跳脱出服装展演的本身，时而仿佛闯入了曲径幽深的桃源、听到悠扬婉转的古调、看到翩然嗟叹的美人、闻到芬芳馥郁的花香；时而穿越到烽火连天的战场，触摸枭雄绝世的悲凉。
盖娅传说 · 熊英
图片来源：CFW & NellyRodi
娜丽罗荻中国
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中国国际时装周2020秋冬系列
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新时代，为原创设计力量喝彩！——中国国际时装周2020春夏系列闭幕